경제경영
나의 첫 마케팅 수업 : 초보 마케터의 핵심 업무 노트
박주훈
한국출판마케팅연구소
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- 소장
- 9,100 ⓒ
| 듣기기능 | TTS지원 | 파일정보 | EPUB |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 12.9MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791190812153 | ||
책 소개
작고 가볍지만 있을 건 다 들어 있는 마케팅 초심자를 위한 신개념 가이드 북. 마케팅의 기본 개념부터 마케터의 마음가짐, 성과를 만드는 업무 기술 등 핵심만 담았다. 마케팅에서 자주 활용되는 STEEP, 3C, SWOT 등의 분석 방법과 STP, 4P, KPI 등의 용어를 알기 쉽게 해설한다. 또한 마케팅 기획 과정을 10단계로 정리해 초보자도 쉽게 이해할 수 있도록 했으며, 사수 없이 외롭게 마케팅을 시작하는 사람을 위한 소소한 팁도 담겨 있다. 무거운 전공 서적과 달리 언제 어디서든 꺼내어 볼 수 있도록 작고 가볍게 만들었으며, 가방에 넣고 다니면서 읽는다면 빠른 시일 내에 마케팅 초심자에서 벗어날 수 있을 것이다.
목차
들어가는 말
1장. 마케터로 출근하기 전 생각해봐야 할 7가지
01 | 마케팅이란 무엇일까?
02 | 마케팅과 영업의 차이는 무엇일까?
03 | 마케팅은 왜 생겼을까?
04 | 마케팅은 어디서부터 어디까지일까?
05 | 마케팅에 필요한 업무 역량은 무엇일까?
06 | 마케터가 갖춰야 할 기본 기술은 무엇일까?
07 | 마케터에게 커뮤니케이션 능력은 왜 필요할까?
정리하기: 마케터로 출근하기 전에 기억할 것들
2장. 내 안의 마케팅 감각 깨우기
01 | 소비자의 시선에서 생각하기
02 | 마케터가 봐야 할 것은 경쟁 상품이 아니다
03 | 소비의 이유를 생각한다
04 | 소비자는 어디에서 무엇을 할까?
05 | 소비자의 언어로 이야기한다
06 | 광고가 아니라 이야기를 만든다
07 | 다름에 집중해야 좋은 것이 된다
정리하기: 내 안에 숨겨진 마케팅 감각 깨우기
3장. 프로 마케터의 업무 기술 따라 하기
01 | 성과 중심으로 생각한다
02 | 방향과 활동을 일치시킨다
03 | 핵심 활동에 집중한다
04 | 명확한 대상을 그린다
05 | 메시지의 우선순위를 정리한다
06 | 과정 중심으로 생각한다
07 | A/B 테스트를 습관화한다
08 | 과정을 기록한다
09 | 마케팅 자산을 관리한다
정리하기: 프로 마케터의 업무 기술 따라 하기
4장. 10단계로 이해하는 마케팅 기획
01 | 기획과 기획서 작성은 같은 일이 아니다
02 | 잘된 마케팅 기획에서는 흐름이 보인다
03 | 1단계: 우리는 지금 어떤 상황에 놓여 있는가
04 | 2단계: 트렌드를 어떻게 이해할 것인가
05 | 3단계: 너와 나, 그리고 소비자는 누구인가
06 | 4단계: 지금 우리에게 필요한 시나리오는 무엇인가
07 | 5단계: 어떻게 선택하고 어디에 집중해야 하는가
08 | 6단계: 힘 있는 콘셉트를 만드는 조건은 무엇인가
09 | 7단계: 마케팅의 도구를 조합한다
10 | 8단계: 무엇을 어떻게 말할 것인가
11 | 9단계: 그냥 진행하는 계획이란 없다
12 | 10단계: 성공의 기준을 세워 날카로움을 만든다
13 | 마케팅 기획 과정이 말해주는 것
정리하기: 10단계로 마케팅 기획 이해하기
5장. 마케터의 경쟁력을 높이는 7가지 공부법
01 | 자신만의 마케팅 북마크를 만든다
02 | 공공 데이터로 시장 분석을 시작한다
03 | 공개된 보고서를 참고해 산업 분야 이슈를 정리한다
04 | 챙겨야 할 뉴스는 알림과 스크랩으로 관리한다
05 | 검색량으로 관심도를 확인한다
06 | 새로운 마케팅 용어는 그때그때 정리한다
07 | 깊고 넓은 독서로 전문성을 갖춘다
정리하기: 마케터의 경쟁력을 높여주는 공부법
1장. 마케터로 출근하기 전 생각해봐야 할 7가지
01 | 마케팅이란 무엇일까?
02 | 마케팅과 영업의 차이는 무엇일까?
03 | 마케팅은 왜 생겼을까?
04 | 마케팅은 어디서부터 어디까지일까?
05 | 마케팅에 필요한 업무 역량은 무엇일까?
06 | 마케터가 갖춰야 할 기본 기술은 무엇일까?
07 | 마케터에게 커뮤니케이션 능력은 왜 필요할까?
정리하기: 마케터로 출근하기 전에 기억할 것들
2장. 내 안의 마케팅 감각 깨우기
01 | 소비자의 시선에서 생각하기
02 | 마케터가 봐야 할 것은 경쟁 상품이 아니다
03 | 소비의 이유를 생각한다
04 | 소비자는 어디에서 무엇을 할까?
05 | 소비자의 언어로 이야기한다
06 | 광고가 아니라 이야기를 만든다
07 | 다름에 집중해야 좋은 것이 된다
정리하기: 내 안에 숨겨진 마케팅 감각 깨우기
3장. 프로 마케터의 업무 기술 따라 하기
01 | 성과 중심으로 생각한다
02 | 방향과 활동을 일치시킨다
03 | 핵심 활동에 집중한다
04 | 명확한 대상을 그린다
05 | 메시지의 우선순위를 정리한다
06 | 과정 중심으로 생각한다
07 | A/B 테스트를 습관화한다
08 | 과정을 기록한다
09 | 마케팅 자산을 관리한다
정리하기: 프로 마케터의 업무 기술 따라 하기
4장. 10단계로 이해하는 마케팅 기획
01 | 기획과 기획서 작성은 같은 일이 아니다
02 | 잘된 마케팅 기획에서는 흐름이 보인다
03 | 1단계: 우리는 지금 어떤 상황에 놓여 있는가
04 | 2단계: 트렌드를 어떻게 이해할 것인가
05 | 3단계: 너와 나, 그리고 소비자는 누구인가
06 | 4단계: 지금 우리에게 필요한 시나리오는 무엇인가
07 | 5단계: 어떻게 선택하고 어디에 집중해야 하는가
08 | 6단계: 힘 있는 콘셉트를 만드는 조건은 무엇인가
09 | 7단계: 마케팅의 도구를 조합한다
10 | 8단계: 무엇을 어떻게 말할 것인가
11 | 9단계: 그냥 진행하는 계획이란 없다
12 | 10단계: 성공의 기준을 세워 날카로움을 만든다
13 | 마케팅 기획 과정이 말해주는 것
정리하기: 10단계로 마케팅 기획 이해하기
5장. 마케터의 경쟁력을 높이는 7가지 공부법
01 | 자신만의 마케팅 북마크를 만든다
02 | 공공 데이터로 시장 분석을 시작한다
03 | 공개된 보고서를 참고해 산업 분야 이슈를 정리한다
04 | 챙겨야 할 뉴스는 알림과 스크랩으로 관리한다
05 | 검색량으로 관심도를 확인한다
06 | 새로운 마케팅 용어는 그때그때 정리한다
07 | 깊고 넓은 독서로 전문성을 갖춘다
정리하기: 마케터의 경쟁력을 높여주는 공부법