청소년
청소년을 위한 교양 글로벌마케팅
루미너리북스 교육출판 에디팅 팀
루미너리북스
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- 소장
- 13,000 ⓒ
| 듣기기능 | TTS지원 | 파일정보 | EPUB |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 3.3 MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791142943423 | ||
책 소개
글로벌화가 가속화되는 현대 사회에서 기업들은 국경을 넘나드는 마케팅 전략 없이는 생존하기 어려운 시대를 맞고 있습니다. 이 책은 복잡하고 방대한 글로벌마케팅의 모든 영역을 24개 챕터에 걸쳐 체계적으로 정리한 종합 교양서입니다. 단순한 이론 나열이 아닌 맥도날드의 인도시장 현지화, 삼성전자의 중국 진출, 코카콜라의 브랜드 통합관리 등 실제 글로벌 기업들의 생생한 사례를 통해 글로벌마케팅의 핵심 개념들을 이해할 수 있도록 구성되었습니다. 고등학생도 쉽게 이해할 수 있는 설명과 함께 대학 수준의 깊이 있는 분석이 동시에 제공됩니다.
책의 전반부는 글로벌마케팅의 기초 개념과 환경 분석에 집중합니다. 국제무역환경의 변화, 문화적 차이가 마케팅에 미치는 영향, 정치적 법적 제약요소, 경제적 환경 분석 등을 다룹니다. 브렉시트가 글로벌기업에 미친 파급효과, 구글의 중국시장 철수 사례, 2008년 글로벌 금융위기의 영향 등 실제 일어난 사건들을 통해 이론을 구체화합니다. 중반부는 실무 중심의 전략 수립에 초점을 맞춥니다. 시장 세분화, 진입전략, 제품전략, 브랜딩, 가격정책, 유통전략 등 글로벌마케팅의 핵심 요소들을 나이키, 네슬레, 애플, 아마존 등의 사례를 통해 상세히 분석합니다.
후반부는 디지털 시대의 글로벌마케팅과 미래 전망을 다룹니다. 틱톡의 글로벌 소셜미디어 성공사례, 월마트의 공급망 효율화, 파타고니아의 지속가능경영, 존슨앤존슨의 위기관리 등을 통해 현대적 이슈들을 심도 있게 탐구합니다. 특히 코로나19 팬데믹이 글로벌기업에 미친 영향 분석, 인공지능과 빅데이터 활용, 메타버스 기술의 마케팅 적용 등 최신 트렌드까지 포괄적으로 다룹니다. 각 챕터는 이론적 배경, 실무 적용사례, 성공요인과 실패요인 분석이 균형 있게 구성되어 있어 독자들이 글로벌마케팅의 전체적인 흐름을 체계적으로 이해할 수 있습니다.
이 책은 글로벌마케팅을 처음 접하는 고등학생부터 관련 분야 진출을 준비하는 대학생, 실무 경험을 쌓고 있는 직장인까지 폭넓은 독자층을 대상으로 합니다. 복잡한 글로벌 비즈니스 환경을 이해하고, 문화적 차이를 극복하며, 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 필요한 실무적 지식을 제공합니다. 단순한 암기가 아닌 사례 중심의 학습을 통해 글로벌 시각과 전략적 사고력을 기를 수 있습니다. 급변하는 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖추고자 하는 모든 이들에게 든든한 지침서가 될 것입니다.
책의 전반부는 글로벌마케팅의 기초 개념과 환경 분석에 집중합니다. 국제무역환경의 변화, 문화적 차이가 마케팅에 미치는 영향, 정치적 법적 제약요소, 경제적 환경 분석 등을 다룹니다. 브렉시트가 글로벌기업에 미친 파급효과, 구글의 중국시장 철수 사례, 2008년 글로벌 금융위기의 영향 등 실제 일어난 사건들을 통해 이론을 구체화합니다. 중반부는 실무 중심의 전략 수립에 초점을 맞춥니다. 시장 세분화, 진입전략, 제품전략, 브랜딩, 가격정책, 유통전략 등 글로벌마케팅의 핵심 요소들을 나이키, 네슬레, 애플, 아마존 등의 사례를 통해 상세히 분석합니다.
후반부는 디지털 시대의 글로벌마케팅과 미래 전망을 다룹니다. 틱톡의 글로벌 소셜미디어 성공사례, 월마트의 공급망 효율화, 파타고니아의 지속가능경영, 존슨앤존슨의 위기관리 등을 통해 현대적 이슈들을 심도 있게 탐구합니다. 특히 코로나19 팬데믹이 글로벌기업에 미친 영향 분석, 인공지능과 빅데이터 활용, 메타버스 기술의 마케팅 적용 등 최신 트렌드까지 포괄적으로 다룹니다. 각 챕터는 이론적 배경, 실무 적용사례, 성공요인과 실패요인 분석이 균형 있게 구성되어 있어 독자들이 글로벌마케팅의 전체적인 흐름을 체계적으로 이해할 수 있습니다.
이 책은 글로벌마케팅을 처음 접하는 고등학생부터 관련 분야 진출을 준비하는 대학생, 실무 경험을 쌓고 있는 직장인까지 폭넓은 독자층을 대상으로 합니다. 복잡한 글로벌 비즈니스 환경을 이해하고, 문화적 차이를 극복하며, 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 필요한 실무적 지식을 제공합니다. 단순한 암기가 아닌 사례 중심의 학습을 통해 글로벌 시각과 전략적 사고력을 기를 수 있습니다. 급변하는 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖추고자 하는 모든 이들에게 든든한 지침서가 될 것입니다.
목차
1. 글로벌마케팅의 이해
2. 국제무역환경의 이해
3. 문화적 환경 분석
4. 정치적 법적 환경
5. 경제적 환경 분석
6. 글로벌시장 세분화
7. 글로벌시장 진입전략
8. 글로벌 제품전략
9. 글로벌 브랜딩 전략
10. 글로벌 가격전략
11. 글로벌 유통전략
12. 글로벌 커뮤니케이션
13. 글로벌 광고전략
14. 디지털 글로벌마케팅
15. 글로벌 소비자행동
16. 글로벌 경쟁전략
17. 신흥시장 마케팅
18. 글로벌 파트너십
19. 글로벌 공급망관리
20. 글로벌 윤리경영
21. 글로벌 위기관리
22. 글로벌 성과측정
23. 글로벌 혁신전략
24. 미래 글로벌마케팅
2. 국제무역환경의 이해
3. 문화적 환경 분석
4. 정치적 법적 환경
5. 경제적 환경 분석
6. 글로벌시장 세분화
7. 글로벌시장 진입전략
8. 글로벌 제품전략
9. 글로벌 브랜딩 전략
10. 글로벌 가격전략
11. 글로벌 유통전략
12. 글로벌 커뮤니케이션
13. 글로벌 광고전략
14. 디지털 글로벌마케팅
15. 글로벌 소비자행동
16. 글로벌 경쟁전략
17. 신흥시장 마케팅
18. 글로벌 파트너십
19. 글로벌 공급망관리
20. 글로벌 윤리경영
21. 글로벌 위기관리
22. 글로벌 성과측정
23. 글로벌 혁신전략
24. 미래 글로벌마케팅