꼬리에 꼬리를 무는 광고 이야기
청소년

꼬리에 꼬리를 무는 광고 이야기

정상수
주니어태학
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소장
10,300 ⓒ
꼬리에 꼬리를 무는 광고 이야기
듣기기능미지원파일정보PDF
총 용량44.2MB이용기기
ISBN9791168104105
책 소개
사람들은 깨어나서 잠들 때까지 수많은 광고를 접한다. 인터넷은 물론이고, 손에서 놓지 못하는 스마트폰까지도 광고로 가득하다. 광고는 소비자를 유혹하기 위해 전략적으로 다가간다. 매 순간 광고에 노출된 사람들은 좋은 광고와 나쁜 광고 사이에서 혼란을 겪을 수밖에 없다. 그래서 광고가 무엇인지 알아야만 한다. 광고를 알게 되면 광고를 받아들이거나 만드는 방법도 알 수 있고 광고 뒤에 숨은 의도까지 파악할 능력을 기를 수 있다. 동시에 문해력과 창의력도 키울 수 있다. 마케팅에 관심이 있는 청소년이라면 자신의 미래를 준비하는 데 도움이 될 것이다. 이 모든 성장이 광고를 아는 것에서부터 시작된다면, 지금이라도 광고를 제대로 만나야 한다.
목차
책을 내며

1장 광고의 시작

광고는 언제 생겼을까
광고는 왜 하는 것일까
브랜드는 무엇일까
광고는 어떻게 나를 알고 있을까
마음은 어떻게 사로잡을 수 있을까
광고 ON: 이런 광고 저런 광고

2장 꼭꼭 숨겨진 광고의 비밀

누가 광고를 만들까
제품의 장점은 어떻게 소개해야 할까
아이디어는 어떤 방식으로 낼 수 있을까
왜 광고만 보면 제품을 사고 싶을까
광고 없이 살 수 있을까
광고 ON: 위험한 광고

3장 광고 리터러시 기르는 법

광고 리터러시는 무엇일까
사실과 거짓말을 구별할 수 있을까
기업은 어떻게 마케팅할까
이런 광고, 괜찮을까
생각하는 힘은 무엇으로 기를 수 있을까
광고 ON: 문해력 기르는 꿀팁

이미지 출처
작가 소개
  • 작가정상수
청주대학교 광고홍보학과 교수다. 38년 차 광고 베테랑이기도 하다. 오리콤, 오길비앤매더 등 국내 유수의 광고 회사에서 일했다. 수많은 유명 광고 캠페인을 진행했으며, 각종 국제광고제 심사위원을 역임했다. 광고 산업 발전에 기여한 공로를 인정받아 2017년에 국무총리상도 받았다. 쓴 책으로 《청소년을 위한 광고 에세이》 《스매싱》 등이 있고, 《잘나가는 광고 만들기》 《잠자는 아이디어 깨우기》등을 우리말로 옮겼다.
《꼬리에 꼬리를 무는 광고 이야기》는 광고의 역사부터 광고 리터러시까지 광고에 관한 모든 궁금증을 풀어 준다. 광고를 알게 되면 창의적으로 생각하는 방법을 알 수 있고, 궁극적으로 자신만의 특별한 아이디어를 낼 수 있을 것이다.
출판사
주니어태학