역사 문화
K-콘텐츠 이후: 글로벌 문화산업의 작동 방식
최도현
지식이야기
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- 소장
- 16,500 ⓒ
| 듣기기능 | TTS지원 | 파일정보 | EPUB |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 0.3 MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791175472341 | ||
책 소개
이 책은 “K-콘텐츠 이후”라는 전환점에서 글로벌 문화산업이 어떤 방식으로 작동하는지, 그 구조와 흐름을 기초 수준에서 정리한다. 특정 산업 종사자의 경험담이나 성공 사례에 기대지 않고, 산업을 구성하는 공통 요소와 반복되는 메커니즘을 중심으로 설명한다. 따라서 독자는 특정 장르나 특정 국가에 한정되지 않은 관점에서 제작, 유통, 플랫폼, IP, 수익, 마케팅, 정책 환경이 어떻게 연결되는지 이해할 수 있다.
글로벌 문화산업은 단순히 ‘좋은 콘텐츠가 세계로 나간다’는 이야기로 설명되지 않는다. 플랫폼 기반 유통이 보편화되면서 콘텐츠는 국경을 넘어 더 빠르게 유통되지만, 동시에 노출과 추천, 현지화, 규제, 정산 구조 같은 조건들에 의해 성과가 크게 달라진다. 이 책은 이러한 조건들을 하나의 시스템으로 묶어, 시장이 움직이는 기본 논리를 파악하도록 돕는다. 또한 콘텐츠와 IP가 확장되는 방식, 수요가 형성되는 과정, 제작 시스템의 표준화, 수익모델의 다양한 형태, 지표가 산업 의사결정에 미치는 영향까지 핵심 축을 단계적으로 연결한다.
독자는 이 책을 통해 글로벌 문화산업을 ‘트렌드’가 아니라 ‘구조’로 읽는 법을 익히게 된다. 어느 플랫폼이든, 어느 국가든, 어느 장르든 적용 가능한 기본 틀을 제공하므로, 문화산업을 처음 접하는 독자에게는 입문서로서, 관련 업무나 연구를 시작하는 독자에게는 공통 언어를 정리하는 참고서로서 활용할 수 있다. 이 책의 목적은 단정적인 처방을 내리거나 고급 기법을 제시하는 것이 아니라, 글로벌 문화산업이 돌아가는 기본 원리를 명확하게 보여주는 데 있다.
*생성형 인공지능을 활용하여 제작하고 편집 과정을 거쳤습니다. 편집자의 최종 검토를 거쳐 제작되었습니다.
글로벌 문화산업은 단순히 ‘좋은 콘텐츠가 세계로 나간다’는 이야기로 설명되지 않는다. 플랫폼 기반 유통이 보편화되면서 콘텐츠는 국경을 넘어 더 빠르게 유통되지만, 동시에 노출과 추천, 현지화, 규제, 정산 구조 같은 조건들에 의해 성과가 크게 달라진다. 이 책은 이러한 조건들을 하나의 시스템으로 묶어, 시장이 움직이는 기본 논리를 파악하도록 돕는다. 또한 콘텐츠와 IP가 확장되는 방식, 수요가 형성되는 과정, 제작 시스템의 표준화, 수익모델의 다양한 형태, 지표가 산업 의사결정에 미치는 영향까지 핵심 축을 단계적으로 연결한다.
독자는 이 책을 통해 글로벌 문화산업을 ‘트렌드’가 아니라 ‘구조’로 읽는 법을 익히게 된다. 어느 플랫폼이든, 어느 국가든, 어느 장르든 적용 가능한 기본 틀을 제공하므로, 문화산업을 처음 접하는 독자에게는 입문서로서, 관련 업무나 연구를 시작하는 독자에게는 공통 언어를 정리하는 참고서로서 활용할 수 있다. 이 책의 목적은 단정적인 처방을 내리거나 고급 기법을 제시하는 것이 아니라, 글로벌 문화산업이 돌아가는 기본 원리를 명확하게 보여주는 데 있다.
*생성형 인공지능을 활용하여 제작하고 편집 과정을 거쳤습니다. 편집자의 최종 검토를 거쳐 제작되었습니다.
목차
Chapter 1. K-콘텐츠 이후의 글로벌 문화산업 지형
글로벌 문화산업의 범위와 구성
국가 단위에서 플랫폼 단위로의 이동
콘텐츠 장르 간 경계의 약화
주요 참여자와 역할의 재배치
글로벌 유통의 기본 흐름
국제 협업이 늘어나는 구조
동시성 소비와 확산의 조건
Chapter 2. 가치사슬이 움직이는 방식
기획에서 출시까지의 단계적 연결
제작 자원의 결합과 분업 구조
유통 채널과 중개자의 기능
수익 발생 지점의 다양화
리스크 분산과 비용 회수의 논리
규모의 경제와 범위의 경제
장기 운영을 위한 반복 구조
Chapter 3. 플랫폼 중심 유통 구조
플랫폼의 핵심 기능과 경쟁 요소
추천과 노출을 둘러싼 기본 원리
구독 기반과 광고 기반의 차이
국가별 서비스 운영의 변형
로컬 파트너와의 결합 방식
플랫폼 간 독점과 교차 유통
콘텐츠 공급 관계의 일반 패턴
Chapter 4. IP가 확장되는 산업 논리
원천 IP의 확보와 관리
각색과 리메이크의 구조적 이유
시리즈화와 세계관 운영의 의미
라이선싱과 머천다이징의 기본 틀
IP 포트폴리오 구성의 방향
브랜드와 IP의 결합 방식
장르별 확장 경로의 차이
Chapter 5. 글로벌 수요가 형성되는 과정
언어와 문화 장벽을 넘는 조건
현지화의 범위와 수준
커뮤니티가 확산을 촉진하는 방식
미디어 노출과 화제성의 형성
입소문과 네트워크 효과의 연결
해외 시장에서의 소비 맥락
장기 수요로 이어지는 요인
Chapter 6. 제작 시스템과 표준의 역할
제작 공정의 기본 구조
인력 구성과 역할 분담의 일반형
품질 관리가 필요한 지점
일정과 예산이 결정되는 방식
협업을 가능하게 하는 문서화
안전과 윤리 기준의 필요성
국제 공동제작의 기본 규칙
Chapter 7. 수익모델과 정산의 구조
매출이 발생하는 주요 경로
선판매와 후정산의 일반 형태
구독 수익 배분의 기본 논리
광고 수익과 지표의 연결
부가사업 수익의 발생 조건
정산에서 생기는 정보 비대칭
지속 가능한 운영을 위한 변수
Chapter 8. 마케팅과 유통 커뮤니케이션
출시 전후 커뮤니케이션의 구분
티저와 예고의 기능적 차이
캠페인 메시지의 구성 요소
미디어 믹스의 기본 논리
팬 커뮤니티와 공식 채널의 관계
이벤트와 프로모션의 역할
국가별 반응 차이를 다루는 방식
Chapter 9. 정책·규제·국제 환경의 영향
저작권 체계의 기본 작동
검열과 등급 분류의 일반 원리
플랫폼 규제의 주요 쟁점
국가별 산업 지원 방식의 차이
국경 간 거래에서의 과세와 계약
데이터와 개인정보 규정의 영향
분쟁이 발생하는 전형적 영역
Chapter 10. 지표와 데이터로 보는 산업의 움직임
성과 지표가 필요한 이유
이용 지표와 매출 지표의 구분
도달과 참여 지표의 기본 의미
히트의 재현성과 불확실성
국가별 비교에서의 주의점
플랫폼 지표 해석의 한계
지표가 의사결정에 미치는 영향
글로벌 문화산업의 범위와 구성
국가 단위에서 플랫폼 단위로의 이동
콘텐츠 장르 간 경계의 약화
주요 참여자와 역할의 재배치
글로벌 유통의 기본 흐름
국제 협업이 늘어나는 구조
동시성 소비와 확산의 조건
Chapter 2. 가치사슬이 움직이는 방식
기획에서 출시까지의 단계적 연결
제작 자원의 결합과 분업 구조
유통 채널과 중개자의 기능
수익 발생 지점의 다양화
리스크 분산과 비용 회수의 논리
규모의 경제와 범위의 경제
장기 운영을 위한 반복 구조
Chapter 3. 플랫폼 중심 유통 구조
플랫폼의 핵심 기능과 경쟁 요소
추천과 노출을 둘러싼 기본 원리
구독 기반과 광고 기반의 차이
국가별 서비스 운영의 변형
로컬 파트너와의 결합 방식
플랫폼 간 독점과 교차 유통
콘텐츠 공급 관계의 일반 패턴
Chapter 4. IP가 확장되는 산업 논리
원천 IP의 확보와 관리
각색과 리메이크의 구조적 이유
시리즈화와 세계관 운영의 의미
라이선싱과 머천다이징의 기본 틀
IP 포트폴리오 구성의 방향
브랜드와 IP의 결합 방식
장르별 확장 경로의 차이
Chapter 5. 글로벌 수요가 형성되는 과정
언어와 문화 장벽을 넘는 조건
현지화의 범위와 수준
커뮤니티가 확산을 촉진하는 방식
미디어 노출과 화제성의 형성
입소문과 네트워크 효과의 연결
해외 시장에서의 소비 맥락
장기 수요로 이어지는 요인
Chapter 6. 제작 시스템과 표준의 역할
제작 공정의 기본 구조
인력 구성과 역할 분담의 일반형
품질 관리가 필요한 지점
일정과 예산이 결정되는 방식
협업을 가능하게 하는 문서화
안전과 윤리 기준의 필요성
국제 공동제작의 기본 규칙
Chapter 7. 수익모델과 정산의 구조
매출이 발생하는 주요 경로
선판매와 후정산의 일반 형태
구독 수익 배분의 기본 논리
광고 수익과 지표의 연결
부가사업 수익의 발생 조건
정산에서 생기는 정보 비대칭
지속 가능한 운영을 위한 변수
Chapter 8. 마케팅과 유통 커뮤니케이션
출시 전후 커뮤니케이션의 구분
티저와 예고의 기능적 차이
캠페인 메시지의 구성 요소
미디어 믹스의 기본 논리
팬 커뮤니티와 공식 채널의 관계
이벤트와 프로모션의 역할
국가별 반응 차이를 다루는 방식
Chapter 9. 정책·규제·국제 환경의 영향
저작권 체계의 기본 작동
검열과 등급 분류의 일반 원리
플랫폼 규제의 주요 쟁점
국가별 산업 지원 방식의 차이
국경 간 거래에서의 과세와 계약
데이터와 개인정보 규정의 영향
분쟁이 발생하는 전형적 영역
Chapter 10. 지표와 데이터로 보는 산업의 움직임
성과 지표가 필요한 이유
이용 지표와 매출 지표의 구분
도달과 참여 지표의 기본 의미
히트의 재현성과 불확실성
국가별 비교에서의 주의점
플랫폼 지표 해석의 한계
지표가 의사결정에 미치는 영향