마케팅의 이해와 활용
경제경영

마케팅의 이해와 활용

박주영
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소장
36,000 ⓒ
마케팅의 이해와 활용
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ISBN9791198337429
책 소개
"이론에만 머무는 마케팅은 이제 그만! 시장의 프로가 되기 위한 완벽한 실무 지침서"

급변하는 비즈니스 환경과 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위한 마케팅의 본질은 무엇일까요?
『마케팅의 이해와 활용 2026 최신 전자책 개정판』은 단순한 학문적 이론을 넘어, 현장에 바로 적용할 수 있는 실전 마케팅의 모든 것을 담았습니다. 박주영 교수를 비롯한 5인의 마케팅 최고 전문가들이 뭉쳐, 초보자부터 실무자까지 누구나 쉽게 이해하고 활용할 수 있도록 집대성한 ‘마케팅 바이블’입니다.

저성장 및 인구 정체로 인해 경기가 침체되는 시기, 막막한 마케터와 경영자들에게 나아가야 할 명확한 방향과 돌파구를 제시해 줄 풍부한 사례Case들을 지금 바로 만나보세요!
목차
1부 마케팅에 대한 이해와 마케팅 관리 
제1장 마케팅에 대한 이해 
1. 마케팅 상식과 중요성 
2. 마케팅 정의와 기본개념 
3. 마케팅관리와 마케팅관리 철학 
제2장 전략적 계획수립과 마케팅관리 
1. 전략적 계획수립 과정 
2. 전사적 수준의 전략적 계획 
3. 제품수준의 전략적 계획 
2부 마케팅 기회의 분석 
제3장 마케팅 환경 
1. 마케팅환경의 정의 및 구성요소 
2. 미시적 환경 
3. 거시적 환경 
4. 마케팅환경 변화와 대응전략 
제4장 마케팅정보시스템과 마케팅조사 
1. 마케팅정보시스템 
2. 마케팅조사 
3부 고객에 대한 이해와 세분시장 마케팅 전략 
제5장 소비자 구매행동 
1. 소비자행동모델 
2. 소비자의 행동에 영향을 미치는 요인 
3. 소비자 구매의사결정과정 
제6장 세분시장 마케팅전략 
1. 세분시장 마케팅전략 
2. 시장세분화 
3. 표적시장의 선정 
4. 포지셔닝 전략 
4부 마케팅믹스 전략
제7장 제품전략 
1. 제품의 개념 
2. 제품의 분류 
3. 브랜드자산 관리 
4. 제품믹스에 관한 의사결정 
5. 서비스 제품 관리 
제8장 신제품 개발 및 관리 
1. 신제품 개발 과정 
2. 제품수명주기 관리 
제9장 가격전략 
1. 가격의 중요성과 의의 
2. 가격결정목표 
3. 가격 결정요인 
4. 가격결정방법 
5. 가격전략 
제10장 유통전략 
1. 유통경로의 기본 개념 
2. 유통경로 행동과 구조 
3. 유통경로의 설계와 관리 
4. 유통기관 관리 
제11장 마케팅커뮤니케이션 
1. 마케팅커뮤니케이션과 촉진 
2. 통합적 마케팅커뮤니케이션 
3. 광고 
4. PR 
5. 판매촉진 
6. 인적판매
작가 소개
  • 작가박주영
박주영교수는 현재 숭실대학교 경영대학 벤처중소기업학과 교수로 재직하고 있다. 그는 미국 University of 
Florida에서 경영학석사MBA를 받은 후 University of Nebraska에서 마케팅전공으로 경영학 박사학위
Ph.D를 받았다. 졸업 후 삼성경제연구소에서 수석연구원으로 재직하다가 전북대학교 경영학부 전임강사로 
부임하였다. 2000년에 숭실대학교로 옮겨서 현재까지 마케팅, 프랜차이징, 소매경영, 창업아이템개발 등을 강
의하고 있다. 한국유통학회 회장과 한국프랜차이즈학회 회장을 맡았으며, 주요 저서로는 창업수업인플로우, 
프랜차이즈 슈퍼바이징원론인플로우, 경영학 에센스생능, 역서로는 경영학의 이해생능 등이 있다.
출판사
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