경제경영
축구 경제학
권시진
퍼스트클래스
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- 소장
- 12,900 ⓒ
| 듣기기능 | TTS지원 | 파일정보 | EPUB |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 2.9 MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791194953920 | ||
책 소개
축구는 더 이상 단순한 스포츠가 아니다. 세계 최고의 산업이자 거대한 콘텐츠이며, 수십조 원 규모의 시장을 움직이는 경제 시스템이다. 선수 한 명의 이적료는 국가 예산과 비교될 만큼 커졌고, 중계권과 스폰서십, 구단 브랜드, 팬덤, 데이터 분석은 현대 축구를 움직이는 핵심 자산이 되었다.
《축구 경제학》은 축구를 경제학의 시선으로 바라보는 교양서이다. 구단은 어떻게 수익을 창출하는지, 선수의 몸값은 어떤 기준으로 결정되는지, 유럽 축구 리그의 비즈니스 모델은 어떻게 운영되는지, 월드컵과 같은 국제 대회는 개최국 경제에 어떤 영향을 미치는지 등 축구 산업의 이면을 쉽고 흥미롭게 풀어낸다.
또한 재무 구조, 샐러리캡, 중계권 시장, 스폰서십, 팬 이코노미, 스포츠 마케팅, 데이터와 인공지능의 활용, 글로벌 축구 산업의 미래까지 폭넓게 다루며, 축구를 사랑하는 독자뿐 아니라 경제와 경영에 관심 있는 독자에게도 새로운 관점을 제시한다.
경기장 안에서 벌어지는 승부만이 아니라 경기장 밖에서 움직이는 돈과 전략, 시장의 원리를 이해하는 순간 축구는 전혀 다른 모습으로 다가온다. 이 책은 스포츠와 경제가 만나는 지점을 가장 쉽고 흥미롭게 설명하는 축구 비즈니스 입문서이다.
《축구 경제학》은 축구를 경제학의 시선으로 바라보는 교양서이다. 구단은 어떻게 수익을 창출하는지, 선수의 몸값은 어떤 기준으로 결정되는지, 유럽 축구 리그의 비즈니스 모델은 어떻게 운영되는지, 월드컵과 같은 국제 대회는 개최국 경제에 어떤 영향을 미치는지 등 축구 산업의 이면을 쉽고 흥미롭게 풀어낸다.
또한 재무 구조, 샐러리캡, 중계권 시장, 스폰서십, 팬 이코노미, 스포츠 마케팅, 데이터와 인공지능의 활용, 글로벌 축구 산업의 미래까지 폭넓게 다루며, 축구를 사랑하는 독자뿐 아니라 경제와 경영에 관심 있는 독자에게도 새로운 관점을 제시한다.
경기장 안에서 벌어지는 승부만이 아니라 경기장 밖에서 움직이는 돈과 전략, 시장의 원리를 이해하는 순간 축구는 전혀 다른 모습으로 다가온다. 이 책은 스포츠와 경제가 만나는 지점을 가장 쉽고 흥미롭게 설명하는 축구 비즈니스 입문서이다.
목차
[1장. 축구는 숫자의 게임이었다]
01. 승리 뒤 숨겨진 0의 개수
[2장. 녹색 필드 위 거대 경제의 탄생]
01. 축구, 단순한 공놀이가 아니다
02. 축구 산업의 3가지 황금률
[3장. 선수 한 명에 담긴 100억의 가치]
01. 보이지 않는 몸값의 비밀
02. 이적 시장, 탐욕의 블랙홀
[4장. 구단, 승리만으로는 충분치 않다]
01. 수익 창출의 멀티플랫폼
02. 빚더미 구단, 기적의 탈출 비법
[5장. 팬덤은 어떻게 돈이 되는가]
01. 심장을 뛰게 하는 브랜드 전략
02. 소셜 미디어, 보이지 않는 스폰서
[6장. 스폰서십, 돈 그 이상의 가치]
01. 유니폼에 새겨진 거대 자본
02. 공동의 목표, 윈-윈 파트너십
[7장. 중계권, 축구 황금알을 낳는 거위]
01. TV 속 1분에 숨겨진 수백억
02. 블랙홀 같은 글로벌 시청자
[8장. 유스, 미래 가치를 심는 투자]
01. 흙 속의 진주를 캐내는 법
02. 유스 졸업생, 이적 시장의 새 바람
[9장. 경기장, 단순한 건물이 아니다]
01. 수익을 극대화하는 성전
02. 이벤트 허브, 365일 돈 버는 공간
[10장. FIFA, 세계 축구의 보이지 않는 손]
01. 월드컵, 4년마다 열리는 경제 대전
02. 글로벌 규제와 경제적 파워
[11장. 프리미어리그, 진화하는 성공 공식]
01. 세계 최고 리그의 탄생 비화
02. 소규모 구단의 반란, 균등 분배의 힘
[12장. 선수 가치, 보이지 않는 판돈]
01. 몸값 뒤 숨겨진 5가지 변수
02. 데이터가 만드는 새로운 스카우팅
[13장. 승리를 사는 기술, AI의 눈]
01. 골 결정력 1%의 비밀
02. 감독의 머리 속, AI가 그린다
[14장. 미래 축구, 끝나지 않는 진화]
01. 메타버스가 만드는 경기장
02. 팬토큰, 소유의 시대가 온다
[15장. 경제의 눈, 축구를 지배하는 힘]
01. 승자와 패자를 가르는 1%의 통찰
01. 승리 뒤 숨겨진 0의 개수
[2장. 녹색 필드 위 거대 경제의 탄생]
01. 축구, 단순한 공놀이가 아니다
02. 축구 산업의 3가지 황금률
[3장. 선수 한 명에 담긴 100억의 가치]
01. 보이지 않는 몸값의 비밀
02. 이적 시장, 탐욕의 블랙홀
[4장. 구단, 승리만으로는 충분치 않다]
01. 수익 창출의 멀티플랫폼
02. 빚더미 구단, 기적의 탈출 비법
[5장. 팬덤은 어떻게 돈이 되는가]
01. 심장을 뛰게 하는 브랜드 전략
02. 소셜 미디어, 보이지 않는 스폰서
[6장. 스폰서십, 돈 그 이상의 가치]
01. 유니폼에 새겨진 거대 자본
02. 공동의 목표, 윈-윈 파트너십
[7장. 중계권, 축구 황금알을 낳는 거위]
01. TV 속 1분에 숨겨진 수백억
02. 블랙홀 같은 글로벌 시청자
[8장. 유스, 미래 가치를 심는 투자]
01. 흙 속의 진주를 캐내는 법
02. 유스 졸업생, 이적 시장의 새 바람
[9장. 경기장, 단순한 건물이 아니다]
01. 수익을 극대화하는 성전
02. 이벤트 허브, 365일 돈 버는 공간
[10장. FIFA, 세계 축구의 보이지 않는 손]
01. 월드컵, 4년마다 열리는 경제 대전
02. 글로벌 규제와 경제적 파워
[11장. 프리미어리그, 진화하는 성공 공식]
01. 세계 최고 리그의 탄생 비화
02. 소규모 구단의 반란, 균등 분배의 힘
[12장. 선수 가치, 보이지 않는 판돈]
01. 몸값 뒤 숨겨진 5가지 변수
02. 데이터가 만드는 새로운 스카우팅
[13장. 승리를 사는 기술, AI의 눈]
01. 골 결정력 1%의 비밀
02. 감독의 머리 속, AI가 그린다
[14장. 미래 축구, 끝나지 않는 진화]
01. 메타버스가 만드는 경기장
02. 팬토큰, 소유의 시대가 온다
[15장. 경제의 눈, 축구를 지배하는 힘]
01. 승자와 패자를 가르는 1%의 통찰