경제경영
축구와 글로벌 비즈니스
주하명
퍼스트클래스
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- 소장
- 12,900 ⓒ
| 듣기기능 | TTS지원 | 파일정보 | EPUB |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 1.4 MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791194953944 | ||
책 소개
축구는 세계에서 가장 인기 있는 스포츠인 동시에 가장 거대한 글로벌 비즈니스이다. 한 경기의 승패는 경기장에서 결정되지만, 그 이면에는 구단 경영, 선수 이적, 스폰서십, 미디어, 중계권, 팬덤, 데이터, 글로벌 마케팅이 유기적으로 연결된 거대한 산업 생태계가 존재한다.
《축구와 글로벌 비즈니스》는 축구를 통해 세계 경제와 기업 전략을 이해하는 교양서이다. 유럽 빅리그가 어떻게 세계 시장을 확대해 왔는지, 구단은 어떤 방식으로 브랜드 가치를 높이는지, 선수 이적 시장은 어떤 경제 논리로 움직이는지, FIFA 월드컵과 UEFA 챔피언스리그 같은 국제 대회가 국가와 기업에 어떤 비즈니스 기회를 제공하는지를 다양한 사례를 통해 살펴본다.
또한 스포츠 마케팅, 글로벌 스폰서십, 디지털 미디어, OTT 플랫폼, 팬 커뮤니티, 데이터 분석, 인공지능 등 빠르게 변화하는 스포츠 산업의 핵심 트렌드를 폭넓게 다루며, 축구가 미래 산업과 어떻게 연결되는지도 함께 조명한다.
이 책은 축구를 좋아하는 독자에게는 경기 밖에서 펼쳐지는 또 하나의 승부를, 경영과 경제에 관심 있는 독자에게는 글로벌 산업을 이해하는 새로운 관점을 제공한다. 스포츠와 비즈니스가 만나는 가장 흥미로운 현장을 통해 세계 시장의 흐름을 읽고 싶은 모든 이들을 위한 안내서이다.
《축구와 글로벌 비즈니스》는 축구를 통해 세계 경제와 기업 전략을 이해하는 교양서이다. 유럽 빅리그가 어떻게 세계 시장을 확대해 왔는지, 구단은 어떤 방식으로 브랜드 가치를 높이는지, 선수 이적 시장은 어떤 경제 논리로 움직이는지, FIFA 월드컵과 UEFA 챔피언스리그 같은 국제 대회가 국가와 기업에 어떤 비즈니스 기회를 제공하는지를 다양한 사례를 통해 살펴본다.
또한 스포츠 마케팅, 글로벌 스폰서십, 디지털 미디어, OTT 플랫폼, 팬 커뮤니티, 데이터 분석, 인공지능 등 빠르게 변화하는 스포츠 산업의 핵심 트렌드를 폭넓게 다루며, 축구가 미래 산업과 어떻게 연결되는지도 함께 조명한다.
이 책은 축구를 좋아하는 독자에게는 경기 밖에서 펼쳐지는 또 하나의 승부를, 경영과 경제에 관심 있는 독자에게는 글로벌 산업을 이해하는 새로운 관점을 제공한다. 스포츠와 비즈니스가 만나는 가장 흥미로운 현장을 통해 세계 시장의 흐름을 읽고 싶은 모든 이들을 위한 안내서이다.
목차
프롤로그: 패스 미스 인생에서 월드 클래스가 되기까지
01. 어리바리 신입, 필드 위 사업가로 변신하다
[1. 승리 DNA: 필드 위 성공 방정식]
01. 숨겨진 승리 코드, 목표 설정의 위대함
02. 모든 경기에 통하는 나만의 플레이북
[2. 보이지 않는 힘의 지배: 데이터 분석의 마법]
01. 숫자가 말하는 승패의 예측
02. 잠재된 능력을 깨우는 스카우팅
[3. 글로벌 팬심: 국경을 넘는 브랜드 전략]
01. 유니폼을 입히는 브랜드 마케팅
02. 잊히지 않는 순간, 스토리텔링의 힘
[4. 쩐의 전쟁: 스폰서십을 이기는 협상 기술]
01. '윈-윈'을 넘어 '더블-윈'을 만드는 협상
02. 눈에 보이지 않는 가치를 파는 법
[5. 나만의 경기장 경영: 한정된 자원의 최대 효율]
01. 작은 구단도 빅리그를 꿈꾼다
02. 예산 제로, 마케팅 히트의 비밀
[6. 포지션 브레이커: 경계 없는 혁신의 힘]
01. 미드필더가 골키퍼가 되는 역발상
02. 필드의 경계를 허무는 룰 체인지
[7. 레전드 메이커: 선수를 키우듯 사람을 키우는 법]
01. 작은 씨앗에서 스타를 발견하다
02. 위기 속에서 더 강해지는 챔피언 멘탈
[8. 심판의 지혜: 공정함이 만드는 신뢰의 장]
01. 논란을 잠재우는 기준의 명확성
02. 모두가 납득하는 판정의 기술
[9. 환상의 팀워크: 11개의 심장이 하나로 뛰는 법]
01. 이기적인 플레이는 없다, 패스의 미학
02. 약점을 강점으로 바꾸는 포지션 체인지
[10. 이적 시장의 비밀: 나를 비싸게 파는 전략]
01. 연봉 1억에서 100억으로 가는 셀프 브랜딩
02. 잠재력에 투자하는 리스크 관리
[11. 위기 속의 골: 역전승을 만드는 회복 탄력성]
01. 패배 직전, 멘탈 승리의 조건
02. 부상 악재를 기회로 바꾸는 법
[12. 챔피언의 품격: 승리를 넘어선 지속 가능한 리더십]
01. 우승컵보다 빛나는 사회적 책임
02. 영원한 왕좌는 없다, 겸손의 자세
[13. 미래의 필드: 스포츠 테크와 비즈니스 신세계]
01. VR, AI가 바꾸는 팬 경험의 혁명
02. e스포츠가 그리는 새로운 경제 지도
에필로그: 인생은 아름다운 오프사이드 트랩
01. 당신의 필드는 아직 끝나지 않았다
01. 어리바리 신입, 필드 위 사업가로 변신하다
[1. 승리 DNA: 필드 위 성공 방정식]
01. 숨겨진 승리 코드, 목표 설정의 위대함
02. 모든 경기에 통하는 나만의 플레이북
[2. 보이지 않는 힘의 지배: 데이터 분석의 마법]
01. 숫자가 말하는 승패의 예측
02. 잠재된 능력을 깨우는 스카우팅
[3. 글로벌 팬심: 국경을 넘는 브랜드 전략]
01. 유니폼을 입히는 브랜드 마케팅
02. 잊히지 않는 순간, 스토리텔링의 힘
[4. 쩐의 전쟁: 스폰서십을 이기는 협상 기술]
01. '윈-윈'을 넘어 '더블-윈'을 만드는 협상
02. 눈에 보이지 않는 가치를 파는 법
[5. 나만의 경기장 경영: 한정된 자원의 최대 효율]
01. 작은 구단도 빅리그를 꿈꾼다
02. 예산 제로, 마케팅 히트의 비밀
[6. 포지션 브레이커: 경계 없는 혁신의 힘]
01. 미드필더가 골키퍼가 되는 역발상
02. 필드의 경계를 허무는 룰 체인지
[7. 레전드 메이커: 선수를 키우듯 사람을 키우는 법]
01. 작은 씨앗에서 스타를 발견하다
02. 위기 속에서 더 강해지는 챔피언 멘탈
[8. 심판의 지혜: 공정함이 만드는 신뢰의 장]
01. 논란을 잠재우는 기준의 명확성
02. 모두가 납득하는 판정의 기술
[9. 환상의 팀워크: 11개의 심장이 하나로 뛰는 법]
01. 이기적인 플레이는 없다, 패스의 미학
02. 약점을 강점으로 바꾸는 포지션 체인지
[10. 이적 시장의 비밀: 나를 비싸게 파는 전략]
01. 연봉 1억에서 100억으로 가는 셀프 브랜딩
02. 잠재력에 투자하는 리스크 관리
[11. 위기 속의 골: 역전승을 만드는 회복 탄력성]
01. 패배 직전, 멘탈 승리의 조건
02. 부상 악재를 기회로 바꾸는 법
[12. 챔피언의 품격: 승리를 넘어선 지속 가능한 리더십]
01. 우승컵보다 빛나는 사회적 책임
02. 영원한 왕좌는 없다, 겸손의 자세
[13. 미래의 필드: 스포츠 테크와 비즈니스 신세계]
01. VR, AI가 바꾸는 팬 경험의 혁명
02. e스포츠가 그리는 새로운 경제 지도
에필로그: 인생은 아름다운 오프사이드 트랩
01. 당신의 필드는 아직 끝나지 않았다