경제경영
그림자 가격의 시대
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- 소장
- 11,000 ⓒ
| 듣기기능 | TTS지원 | 파일정보 | EPUB |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 0.4 MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791176630702 | ||
책 소개
같은 상품에는 같은 가격이 붙는다는 믿음은 스마트폰 화면 앞에서 자주 흔들린다. 항공권은 어제와 오늘이 다르고, 숙박 요금은 로그인 여부와 채널에 따라 달라지며, 배달앱의 메뉴 가격에는 배달비와 서비스료가 뒤늦게 따라붙는다. 화면에 처음 보이는 숫자는 가격의 전부가 아니라 조건이 붙기 전의 시작점일 때가 많다.
이 책은 동적 가격과 개인화 가격, 쿠폰과 포인트, 수수료와 무료배송 문턱, 구독과 멤버십, 다크패턴과 드립 프라이싱이 소비자의 판단을 어떻게 흔드는지 다룬다. 항공권, 숙박, 배달앱, 쇼핑몰, 가격 비교 사이트처럼 익숙한 구매 장면을 통해 정가보다 중요한 확정가, 총액과 시간과 위험을 함께 보는 세 칸 판단, 구매 후 환불과 정산 관리의 필요성을 설명한다.
목표는 모든 플랫폼을 의심하며 피곤하게 사는 것이 아니다. 큰 금액, 반복 결제, 환불이 어려운 거래, 여행과 숙박처럼 조건이 복잡한 소비에만 힘을 집중하는 것이다. 가격 알고리즘이 점점 정교해지는 시대에 소비자가 붙잡아야 할 것은 하나의 최저가가 아니라 자신의 기준선이다. 이 책은 가격표가 아니라 가격 구조를 읽게 해 주는 소비자용 실전 안내서다.
이 책은 동적 가격과 개인화 가격, 쿠폰과 포인트, 수수료와 무료배송 문턱, 구독과 멤버십, 다크패턴과 드립 프라이싱이 소비자의 판단을 어떻게 흔드는지 다룬다. 항공권, 숙박, 배달앱, 쇼핑몰, 가격 비교 사이트처럼 익숙한 구매 장면을 통해 정가보다 중요한 확정가, 총액과 시간과 위험을 함께 보는 세 칸 판단, 구매 후 환불과 정산 관리의 필요성을 설명한다.
목표는 모든 플랫폼을 의심하며 피곤하게 사는 것이 아니다. 큰 금액, 반복 결제, 환불이 어려운 거래, 여행과 숙박처럼 조건이 복잡한 소비에만 힘을 집중하는 것이다. 가격 알고리즘이 점점 정교해지는 시대에 소비자가 붙잡아야 할 것은 하나의 최저가가 아니라 자신의 기준선이다. 이 책은 가격표가 아니라 가격 구조를 읽게 해 주는 소비자용 실전 안내서다.
목차
프롤로그. 가격표가 사라진 자리
1장. 같은 상품, 다른 가격의 시작점
1절. 정가보다 중요한 확정가
2절. 동적 가격과 개인화 가격의 경계
3절. 알고리즘이 보는 소비자의 신호
4절. 소비자가 잃는 세 가지 기준선
2장. 가격을 움직이는 데이터의 지도
1절. 검색 기록과 장바구니의 의미
2절. 위치·기기·시간대가 남기는 흔적
3절. 쿠키보다 넓어진 추적의 범위
4절. 추천·노출·할인의 숨은 순서
3장. 항공권, 가장 오래된 동적 가격의 학교
1절. 같은 좌석이 다른 운임이 되는 구조
2절. 수하물·좌석·변경료의 뒤늦은 가격
3절. 성수기·요일·체류일수의 가격 신호
4절. 항공권 손해 차단의 결정 순서
4장. 숙박, 1박 요금 뒤의 진짜 총액
1절. 객실료와 의무 수수료의 분리
2절. 체크인·체크아웃 시간의 가격화
3절. 이벤트·성수기·지역 수요의 요금 변동
4절. 예약 채널별 총액 비교법
5장. 배달앱, 메뉴 가격이 두 번 쓰이는 시장
1절. 매장 가격과 앱 가격의 차이
2절. 배달비·서비스료·소액주문비의 합산
3절. 피크 시간과 거리의 가격 신호
4절. 쿠폰이 총액을 흔드는 순간
6장. 쇼핑몰, 쿠폰과 할인율의 그림자
1절. 장바구니가 알려 주는 구매 의지
2절. 할인율보다 중요한 기준가격
3절. 무료배송 문턱과 묶음구매의 역설
4절. 가격 추적과 구매 타이밍의 기준
7장. 가격 비교 사이트의 정렬과 노출
1절. 최저가가 맨 위에 없는 이유
2절. 광고·수수료·재고가 만든 순위
3절. 리뷰와 평점이 가격을 바꾸는 방식
4절. 비교 화면의 안전한 읽기법
8장. 구독·멤버십·로열티 가격의 잠금 효과
1절. 가입 혜택 뒤의 갱신 가격
2절. 등급과 포인트가 만드는 지출 유도
3절. 무료 체험과 해지 마찰의 비용
4절. 멤버십을 절약으로 바꾸는 조건
9장. 다크패턴과 드립 프라이싱의 결제 함정
1절. 늦게 붙는 요금의 심리 효과
2절. 희소성 문구와 시간 압박의 작동
3절. 기본 선택값과 자동 추가의 위험
4절. 결제 전 총액 고정 루틴
10장. 소비자에게 필요한 가격 실험법
1절. 로그인 전후 가격 대조
2절. 기기·브라우저·시간대 비교의 한계
3절. 쿠폰과 포인트의 실질 가치 계산
4절. 구매 보류와 알림의 안전한 활용
11장. 법과 규제가 따라잡는 가격 알고리즘
1절. 총액 표시 규제의 확산
2절. 개인화 가격 고지의 의미
3절. 알고리즘 가격의 공정성 논쟁
4절. 소비자가 확인할 수 있는 권리와 기록
12장. 손해 보지 않는 구매 판단의 루틴
1절. 가격을 보기 전 조건 고정
2절. 총액·시간·위험의 세 칸 판단
3절. 구매 후 환불·보상·정산 관리
4절. 덜 피곤한 소비자의 장기 습관
에필로그. 가격을 의심하되 삶을 피곤하게 만들지 않는 법
1장. 같은 상품, 다른 가격의 시작점
1절. 정가보다 중요한 확정가
2절. 동적 가격과 개인화 가격의 경계
3절. 알고리즘이 보는 소비자의 신호
4절. 소비자가 잃는 세 가지 기준선
2장. 가격을 움직이는 데이터의 지도
1절. 검색 기록과 장바구니의 의미
2절. 위치·기기·시간대가 남기는 흔적
3절. 쿠키보다 넓어진 추적의 범위
4절. 추천·노출·할인의 숨은 순서
3장. 항공권, 가장 오래된 동적 가격의 학교
1절. 같은 좌석이 다른 운임이 되는 구조
2절. 수하물·좌석·변경료의 뒤늦은 가격
3절. 성수기·요일·체류일수의 가격 신호
4절. 항공권 손해 차단의 결정 순서
4장. 숙박, 1박 요금 뒤의 진짜 총액
1절. 객실료와 의무 수수료의 분리
2절. 체크인·체크아웃 시간의 가격화
3절. 이벤트·성수기·지역 수요의 요금 변동
4절. 예약 채널별 총액 비교법
5장. 배달앱, 메뉴 가격이 두 번 쓰이는 시장
1절. 매장 가격과 앱 가격의 차이
2절. 배달비·서비스료·소액주문비의 합산
3절. 피크 시간과 거리의 가격 신호
4절. 쿠폰이 총액을 흔드는 순간
6장. 쇼핑몰, 쿠폰과 할인율의 그림자
1절. 장바구니가 알려 주는 구매 의지
2절. 할인율보다 중요한 기준가격
3절. 무료배송 문턱과 묶음구매의 역설
4절. 가격 추적과 구매 타이밍의 기준
7장. 가격 비교 사이트의 정렬과 노출
1절. 최저가가 맨 위에 없는 이유
2절. 광고·수수료·재고가 만든 순위
3절. 리뷰와 평점이 가격을 바꾸는 방식
4절. 비교 화면의 안전한 읽기법
8장. 구독·멤버십·로열티 가격의 잠금 효과
1절. 가입 혜택 뒤의 갱신 가격
2절. 등급과 포인트가 만드는 지출 유도
3절. 무료 체험과 해지 마찰의 비용
4절. 멤버십을 절약으로 바꾸는 조건
9장. 다크패턴과 드립 프라이싱의 결제 함정
1절. 늦게 붙는 요금의 심리 효과
2절. 희소성 문구와 시간 압박의 작동
3절. 기본 선택값과 자동 추가의 위험
4절. 결제 전 총액 고정 루틴
10장. 소비자에게 필요한 가격 실험법
1절. 로그인 전후 가격 대조
2절. 기기·브라우저·시간대 비교의 한계
3절. 쿠폰과 포인트의 실질 가치 계산
4절. 구매 보류와 알림의 안전한 활용
11장. 법과 규제가 따라잡는 가격 알고리즘
1절. 총액 표시 규제의 확산
2절. 개인화 가격 고지의 의미
3절. 알고리즘 가격의 공정성 논쟁
4절. 소비자가 확인할 수 있는 권리와 기록
12장. 손해 보지 않는 구매 판단의 루틴
1절. 가격을 보기 전 조건 고정
2절. 총액·시간·위험의 세 칸 판단
3절. 구매 후 환불·보상·정산 관리
4절. 덜 피곤한 소비자의 장기 습관
에필로그. 가격을 의심하되 삶을 피곤하게 만들지 않는 법