경제경영
검색창이 만든 시장
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- 소장
- 11,000 ⓒ
| 듣기기능 | TTS지원 | 파일정보 | EPUB |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 0.4 MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791176634830 | ||
책 소개
사람이 필요한 제품을 검색한다고 생각하기 쉽다. 그러나 검색창에 한 단어를 넣는 순간, 몰랐던 불편에 이름이 붙고 새로운 상품군이 생활 안으로 들어온다. 필요가 검색을 만드는 것만큼 검색이 필요를 만든다. 시장은 매장보다 먼저 검색어에서 열린다.
이 책은 네이버, 쿠팡, 유튜브, 인스타그램에서 검색이 수요와 구매를 어떻게 재구성하는지 살핀다. 검색량과 연관어, 리뷰와 별점, 영상 속 사용 장면, 해시태그와 저장, 검색광고와 순위가 서로 연결되는 과정을 따라간다. 제품보다 먼저 생기는 문제 이름, 작은 브랜드가 노려야 할 좁은 문장, 급등 키워드와 오래가는 키워드의 차이도 구체적으로 다룬다.
검색 데이터를 숫자 그대로 믿는 대신 그 뒤의 사람과 상황을 읽는 법이 이 책의 중심이다. 상품기획자는 생활의 불편을 제품 언어로 바꾸는 법을, 마케터는 콘텐츠와 광고의 역할을 나누는 법을, 작은 브랜드는 플랫폼 밖에서도 기억되는 이름을 설계하는 법을 얻게 된다. 음성, 이미지, AI 검색으로 이동하는 다음 시장까지 준비하게 하는 검색형 비즈니스 안내서다.
이 책은 네이버, 쿠팡, 유튜브, 인스타그램에서 검색이 수요와 구매를 어떻게 재구성하는지 살핀다. 검색량과 연관어, 리뷰와 별점, 영상 속 사용 장면, 해시태그와 저장, 검색광고와 순위가 서로 연결되는 과정을 따라간다. 제품보다 먼저 생기는 문제 이름, 작은 브랜드가 노려야 할 좁은 문장, 급등 키워드와 오래가는 키워드의 차이도 구체적으로 다룬다.
검색 데이터를 숫자 그대로 믿는 대신 그 뒤의 사람과 상황을 읽는 법이 이 책의 중심이다. 상품기획자는 생활의 불편을 제품 언어로 바꾸는 법을, 마케터는 콘텐츠와 광고의 역할을 나누는 법을, 작은 브랜드는 플랫폼 밖에서도 기억되는 이름을 설계하는 법을 얻게 된다. 음성, 이미지, AI 검색으로 이동하는 다음 시장까지 준비하게 하는 검색형 비즈니스 안내서다.
목차
프롤로그. 검색창은 욕망을 비추는 거울이 아니다
1장. 필요가 검색어가 되는 순간
1절. 욕망보다 먼저 도착하는 단어
2절. 키워드 안에 숨어 있는 시장 신호
3절. 검색량이 보여 주는 수요의 온도
4절. 비교 화면이 키우는 구매 확신
2장. 네이버가 만든 검색형 상권
1절. 통합검색 화면의 보이지 않는 진열대
2절. 데이터랩과 키워드 도구의 수요 지도
3절. 블로그·카페·쇼핑이 얽힌 신뢰 회로
4절. 생활 키워드가 자라는 계절과 지역
3장. 쿠팡 검색이 바꾼 구매의 속도
1절. 검색어가 곧 구매 의향인 시장
2절. 빠른 배송 약속이 만든 선택 압축
3절. 리뷰와 별점이 만든 불안 해소 장치
4절. 광고와 순위 사이의 새 진열 경쟁
4장. 유튜브 검색이 만든 사용 장면 시장
1절. 검색 결과보다 강한 시청 경험
2절. 후기·비교·언박싱의 구매 설득력
3절. 알고리즘이 길게 붙잡는 관심의 꼬리
4절. 영상 속 사용법이 제품명을 밀어 올리는 순간
5장. 인스타그램 검색이 바꾼 취향의 언어
1절. 해시태그에서 탐색어로 넘어간 취향
2절. 저장과 공유가 만든 보이지 않는 장바구니
3절. 이미지가 먼저 만들고 검색어가 뒤따르는 수요
4절. 크리에이터 추천이 브랜드 검색으로 이어지는 길
6장. 키워드가 제품을 낳는 과정
1절. 제품보다 먼저 생기는 문제 이름
2절. 세분화 키워드가 만드는 작은 시장
3절. 연관검색어가 끌고 오는 새 용도
4절. 검색어에서 상품기획서까지의 거리
7장. 후기와 리뷰가 검색 결과를 움직이는 방식
1절. 별점보다 중요한 말의 결
2절. 부정 후기 속에 숨어 있는 개선 신호
3절. 리뷰 문장이 새 키워드로 번지는 경로
4절. 신뢰가 무너지는 조작과 과장
8장. 광고비가 만든 새 진열대
1절. 검색광고가 차지한 첫 화면의 무게
2절. 입찰가와 품질이 함께 만드는 노출
3절. 광고가 수요를 따라가는 순간과 앞서는 순간
4절. 작은 브랜드가 감당해야 할 클릭의 가격
9장. 작은 브랜드의 검색 생존 전략
1절. 대형 키워드보다 강한 좁은 문장
2절. 초반 리뷰와 콘텐츠의 마중물
3절. 상세페이지가 검색 의도를 받아내는 방식
4절. 반복 노출보다 깊은 기억의 설계
10장. 검색 데이터를 읽는 실전 감각
1절. 검색량과 매출의 다른 속도
2절. 급등 키워드와 오래가는 키워드의 차이
3절. 검색어 뒤의 사람을 놓치는 오류
4절. 데이터가 말하지 않는 가격과 유통의 변수
11장. 검색 수요를 상품으로 바꾸는 프레임
1절. 문제어·상황어·비교어의 분리
2절. 상품명보다 먼저 정해야 할 사용 장면
3절. 콘텐츠와 광고의 역할 분담
4절. 출시 후 검색어 회수와 수정 리듬
12장. 검색창 이후의 시장
1절. 음성·이미지·AI 검색이 바꾸는 발견
2절. 검색하지 않는 검색의 확산
3절. 플랫폼 의존이 만든 브랜드의 취약성
4절. 시장보다 먼저 언어를 차지하는 전략
에필로그. 시장은 매장보다 먼저 검색창에서 열린다
1장. 필요가 검색어가 되는 순간
1절. 욕망보다 먼저 도착하는 단어
2절. 키워드 안에 숨어 있는 시장 신호
3절. 검색량이 보여 주는 수요의 온도
4절. 비교 화면이 키우는 구매 확신
2장. 네이버가 만든 검색형 상권
1절. 통합검색 화면의 보이지 않는 진열대
2절. 데이터랩과 키워드 도구의 수요 지도
3절. 블로그·카페·쇼핑이 얽힌 신뢰 회로
4절. 생활 키워드가 자라는 계절과 지역
3장. 쿠팡 검색이 바꾼 구매의 속도
1절. 검색어가 곧 구매 의향인 시장
2절. 빠른 배송 약속이 만든 선택 압축
3절. 리뷰와 별점이 만든 불안 해소 장치
4절. 광고와 순위 사이의 새 진열 경쟁
4장. 유튜브 검색이 만든 사용 장면 시장
1절. 검색 결과보다 강한 시청 경험
2절. 후기·비교·언박싱의 구매 설득력
3절. 알고리즘이 길게 붙잡는 관심의 꼬리
4절. 영상 속 사용법이 제품명을 밀어 올리는 순간
5장. 인스타그램 검색이 바꾼 취향의 언어
1절. 해시태그에서 탐색어로 넘어간 취향
2절. 저장과 공유가 만든 보이지 않는 장바구니
3절. 이미지가 먼저 만들고 검색어가 뒤따르는 수요
4절. 크리에이터 추천이 브랜드 검색으로 이어지는 길
6장. 키워드가 제품을 낳는 과정
1절. 제품보다 먼저 생기는 문제 이름
2절. 세분화 키워드가 만드는 작은 시장
3절. 연관검색어가 끌고 오는 새 용도
4절. 검색어에서 상품기획서까지의 거리
7장. 후기와 리뷰가 검색 결과를 움직이는 방식
1절. 별점보다 중요한 말의 결
2절. 부정 후기 속에 숨어 있는 개선 신호
3절. 리뷰 문장이 새 키워드로 번지는 경로
4절. 신뢰가 무너지는 조작과 과장
8장. 광고비가 만든 새 진열대
1절. 검색광고가 차지한 첫 화면의 무게
2절. 입찰가와 품질이 함께 만드는 노출
3절. 광고가 수요를 따라가는 순간과 앞서는 순간
4절. 작은 브랜드가 감당해야 할 클릭의 가격
9장. 작은 브랜드의 검색 생존 전략
1절. 대형 키워드보다 강한 좁은 문장
2절. 초반 리뷰와 콘텐츠의 마중물
3절. 상세페이지가 검색 의도를 받아내는 방식
4절. 반복 노출보다 깊은 기억의 설계
10장. 검색 데이터를 읽는 실전 감각
1절. 검색량과 매출의 다른 속도
2절. 급등 키워드와 오래가는 키워드의 차이
3절. 검색어 뒤의 사람을 놓치는 오류
4절. 데이터가 말하지 않는 가격과 유통의 변수
11장. 검색 수요를 상품으로 바꾸는 프레임
1절. 문제어·상황어·비교어의 분리
2절. 상품명보다 먼저 정해야 할 사용 장면
3절. 콘텐츠와 광고의 역할 분담
4절. 출시 후 검색어 회수와 수정 리듬
12장. 검색창 이후의 시장
1절. 음성·이미지·AI 검색이 바꾸는 발견
2절. 검색하지 않는 검색의 확산
3절. 플랫폼 의존이 만든 브랜드의 취약성
4절. 시장보다 먼저 언어를 차지하는 전략
에필로그. 시장은 매장보다 먼저 검색창에서 열린다