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어닝콜에서 답을 훔쳐라
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- 소장
- 11,000 ⓒ
| 듣기기능 | TTS지원 | 파일정보 | EPUB |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 0.4 MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791176635660 | ||
책 소개
실적이 예상치를 넘었는데 주가는 왜 떨어질까. 숫자가 같은 두 기업의 주가는 왜 반대로 움직일까. 시장은 이미 발표된 매출과 이익만 보지 않는다. 경영진이 다음 분기를 어떻게 말하는지, 질문을 받을 때 어떤 조건을 덧붙이는지, 지난 분기와 표현이 어떻게 달라졌는지를 함께 가격에 반영한다.
이 책은 어닝콜을 감상하는 대신 비교하는 법을 가르친다. 가이던스의 범위와 전제, 가격 인상과 할인, 주문·수요·백로그의 동사, 고객 재고, 마진 가이던스, 채용과 비용, 설비투자, 질의응답의 회피와 정정을 네 분기 문장으로 겹쳐 읽는다. 반도체·소비재·소프트웨어처럼 산업마다 다른 말의 사전도 구분한다.
좋은 답을 찾는 핵심은 한 번의 자신감 넘치는 발언이 아니라 변화량이다. 숫자·공시·발언을 같은 표에 놓고 다음 분기에 확인할 문장을 남기고 싶은 투자자라면, 어닝콜 속 낙관과 경고를 재현 가능한 독해 루틴으로 바꿀 수 있다.
이 책은 어닝콜을 감상하는 대신 비교하는 법을 가르친다. 가이던스의 범위와 전제, 가격 인상과 할인, 주문·수요·백로그의 동사, 고객 재고, 마진 가이던스, 채용과 비용, 설비투자, 질의응답의 회피와 정정을 네 분기 문장으로 겹쳐 읽는다. 반도체·소비재·소프트웨어처럼 산업마다 다른 말의 사전도 구분한다.
좋은 답을 찾는 핵심은 한 번의 자신감 넘치는 발언이 아니라 변화량이다. 숫자·공시·발언을 같은 표에 놓고 다음 분기에 확인할 문장을 남기고 싶은 투자자라면, 어닝콜 속 낙관과 경고를 재현 가능한 독해 루틴으로 바꿀 수 있다.
목차
프롤로그. 숫자가 같은데 주가가 다르게 움직이는 이유
1장. 실적표 뒤에 숨은 두 번째 보고서
1절. 어닝콜은 무엇을 더 말하는가
2절. 발표문과 질의응답의 정보 차이
3절. 숫자·공시·발언을 잇는 읽기 순서
2장. 한 문장이 아니라 변화량을 읽는 법
1절. 직전 분기를 기준점으로 세우는 법
2절. 같은 단어와 달라진 조건을 분리하는 법
3절. 전년 동기와 전 분기를 섞지 않는 법
3장. 가이던스의 문법은 방향보다 정밀하다
1절. 범위·중간값·전제조건의 삼각형
2절. 상향·하향·철회가 전하는 서로 다른 신호
3절. 보수적 전망과 실제 악화를 가르는 기준
4장. 가격 인상 뒤의 진짜 힘
1절. 가격·물량·믹스를 따로 읽는 법
2절. 할인과 판촉이 감추는 수요의 균열
3절. 가격 결정력이 마진으로 이어지는 조건
5장. 수요는 주문보다 동사에서 먼저 식는다
1절. 주문·예약·백로그의 시간 차이
2절. 지연·취소·축소를 구분하는 표현
3절. 최종 수요와 채널 주문을 혼동하지 않는 법
6장. 고객 재고가 만드는 가짜 침체와 가짜 회복
1절. 출하와 판매가 갈라지는 순간
2절. 재고조정·재입고·정상화의 순서
3절. 재고일수와 경영진 발언을 함께 읽는 법
7장. 마진 가이던스는 손익계산서의 예고편
1절. 매출총이익률과 영업이익률의 다른 역할
2절. 가격·원가·믹스·가동률의 마진 다리
3절. 일회성 비용과 구조적 압박을 가르는 법
8장. 채용과 비용의 말은 조직의 온도계
1절. 채용 동결보다 먼저 바뀌는 표현
2절. 인원수·생산성·보상비용의 연결
3절. 구조조정과 성장 투자를 함께 읽는 법
9장. 설비투자는 확신이 아니라 가설이다
1절. 유지·성장·선점 투자의 구분
2절. 수요 신호와 증설 시차의 함정
3절. 투자액·감가상각·가동률을 잇는 법
10장. 질의응답에서 드러나는 불편한 빈칸
1절. 반복 질문이 생기는 이유
2절. 답변 회피와 정당한 불확실성의 차이
3절. 질문 순서와 후속 질문이 만드는 정보
11장. 산업마다 달라지는 말의 사전
1절. 소비재·유통의 가격과 재고
2절. 반도체·산업재의 주문과 가동률
3절. 소프트웨어·플랫폼의 계약과 투자
12장. 네 분기를 겹쳐 보는 실전 독해
1절. 통화 전 준비와 기준선 만들기
2절. 통화 중 변화 문장 포착하기
3절. 통화 후 반증과 추적의 루틴
에필로그. 좋은 답은 한 번의 통화가 아니라 누적된 변화에 있다
1장. 실적표 뒤에 숨은 두 번째 보고서
1절. 어닝콜은 무엇을 더 말하는가
2절. 발표문과 질의응답의 정보 차이
3절. 숫자·공시·발언을 잇는 읽기 순서
2장. 한 문장이 아니라 변화량을 읽는 법
1절. 직전 분기를 기준점으로 세우는 법
2절. 같은 단어와 달라진 조건을 분리하는 법
3절. 전년 동기와 전 분기를 섞지 않는 법
3장. 가이던스의 문법은 방향보다 정밀하다
1절. 범위·중간값·전제조건의 삼각형
2절. 상향·하향·철회가 전하는 서로 다른 신호
3절. 보수적 전망과 실제 악화를 가르는 기준
4장. 가격 인상 뒤의 진짜 힘
1절. 가격·물량·믹스를 따로 읽는 법
2절. 할인과 판촉이 감추는 수요의 균열
3절. 가격 결정력이 마진으로 이어지는 조건
5장. 수요는 주문보다 동사에서 먼저 식는다
1절. 주문·예약·백로그의 시간 차이
2절. 지연·취소·축소를 구분하는 표현
3절. 최종 수요와 채널 주문을 혼동하지 않는 법
6장. 고객 재고가 만드는 가짜 침체와 가짜 회복
1절. 출하와 판매가 갈라지는 순간
2절. 재고조정·재입고·정상화의 순서
3절. 재고일수와 경영진 발언을 함께 읽는 법
7장. 마진 가이던스는 손익계산서의 예고편
1절. 매출총이익률과 영업이익률의 다른 역할
2절. 가격·원가·믹스·가동률의 마진 다리
3절. 일회성 비용과 구조적 압박을 가르는 법
8장. 채용과 비용의 말은 조직의 온도계
1절. 채용 동결보다 먼저 바뀌는 표현
2절. 인원수·생산성·보상비용의 연결
3절. 구조조정과 성장 투자를 함께 읽는 법
9장. 설비투자는 확신이 아니라 가설이다
1절. 유지·성장·선점 투자의 구분
2절. 수요 신호와 증설 시차의 함정
3절. 투자액·감가상각·가동률을 잇는 법
10장. 질의응답에서 드러나는 불편한 빈칸
1절. 반복 질문이 생기는 이유
2절. 답변 회피와 정당한 불확실성의 차이
3절. 질문 순서와 후속 질문이 만드는 정보
11장. 산업마다 달라지는 말의 사전
1절. 소비재·유통의 가격과 재고
2절. 반도체·산업재의 주문과 가동률
3절. 소프트웨어·플랫폼의 계약과 투자
12장. 네 분기를 겹쳐 보는 실전 독해
1절. 통화 전 준비와 기준선 만들기
2절. 통화 중 변화 문장 포착하기
3절. 통화 후 반증과 추적의 루틴
에필로그. 좋은 답은 한 번의 통화가 아니라 누적된 변화에 있다