경제경영
광고비 1조 원의 여정
스티브 장
유페이퍼
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- 소장
- 15,000 ⓒ
| 듣기기능 | TTS지원 | 파일정보 | EPUB |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 3.3 MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791176845847 | ||
책 소개
광고주가 집행한 광고비는 어떤 길을 거쳐 매체의 수익이 될까요?
이 책은 20년 차 광고 BD가 온라인 광고 생태계의 구조를 입문자의 눈높이에서 풀어낸 안내서입니다. 광고주·매체·대행사 같은 생태계의 플레이어부터 ADN, DSP, SSP, 애드 익스체인지, RTB 같은 기술 플랫폼, 그리고 CPM·CPC·ROAS·eCPM 같은 핵심 지표까지 광고비 1조 원이 흘러가는 여정을 따라가며 생태계 전체를 한 권에 담았습니다.
저자는 KT, 크리테오(Criteo), 비주리(Vizury), 버즈빌(Buzzvil)을 거치며 광고주·매체·대행사·애드테크 플랫폼과 매일 협상해온 현장 경험자입니다. 인터넷에서 찾기 어려운 "업계 내부자의 시각"과 실제 현장 사례를 각 Chapter에 담았습니다.
총 4부 20개 Chapter는 각각 독립적으로 읽을 수 있도록 사전(핸드북) 형식으로 구성했습니다. 광고·마케팅 입문자, 취업 준비생, 업계 신입, 광고주 마케팅 담당자라면 "알고 싶을 때 펼쳐보는 사전"처럼 활용하실 수 있습니다.
▶ 1부. 누가 누구인가 광고 생태계의 사람들
▶ 2부. 무엇으로 거래하는가 기술 플랫폼과 거래 인프라
▶ 3부. 어떤 광고가 있는가 광고의 종류와 한국 시장
▶ 4부. 돈은 어떻게 흐르는가 광고비의 여정
이 책은 20년 차 광고 BD가 온라인 광고 생태계의 구조를 입문자의 눈높이에서 풀어낸 안내서입니다. 광고주·매체·대행사 같은 생태계의 플레이어부터 ADN, DSP, SSP, 애드 익스체인지, RTB 같은 기술 플랫폼, 그리고 CPM·CPC·ROAS·eCPM 같은 핵심 지표까지 광고비 1조 원이 흘러가는 여정을 따라가며 생태계 전체를 한 권에 담았습니다.
저자는 KT, 크리테오(Criteo), 비주리(Vizury), 버즈빌(Buzzvil)을 거치며 광고주·매체·대행사·애드테크 플랫폼과 매일 협상해온 현장 경험자입니다. 인터넷에서 찾기 어려운 "업계 내부자의 시각"과 실제 현장 사례를 각 Chapter에 담았습니다.
총 4부 20개 Chapter는 각각 독립적으로 읽을 수 있도록 사전(핸드북) 형식으로 구성했습니다. 광고·마케팅 입문자, 취업 준비생, 업계 신입, 광고주 마케팅 담당자라면 "알고 싶을 때 펼쳐보는 사전"처럼 활용하실 수 있습니다.
▶ 1부. 누가 누구인가 광고 생태계의 사람들
▶ 2부. 무엇으로 거래하는가 기술 플랫폼과 거래 인프라
▶ 3부. 어떤 광고가 있는가 광고의 종류와 한국 시장
▶ 4부. 돈은 어떻게 흐르는가 광고비의 여정
목차
광고비 1조 원의 여정
지은이 소개
목차
Prologue. 이 책을 쓰는 이유 온라인 광고 생태계는 왜 이렇게 복잡한가
1부. 누가 누구인가 온라인 광고 생태계의 사람들
1장. 광고주(Advertiser) 돈을 쓰는 사람
2장. 매체(Publisher) 광고 자리를 파는 사람
3장. 광고대행사(Ad Agency) 광고주를 대신하는 사람
4장. 매체대행사(Media Rep) 매체를 대신하는 사람
2부. 무엇으로 거래하는가 기술 플랫폼과 거래 인프라
5장. ADN(Ad Network) 매체의 광고 지면을 묶어 파는 곳
6장. AdX(Ad Exchange) 사는 쪽과 파는 쪽이 만나는 중립 거래소
7장. RTB·프로그래매틱(Real-Time Bidding / Programmatic) 거래소 안에서 0.1초 만에 벌어지는 경매의 규칙
8장. DSP(Demand-Side Platform) 광고주의 무기
9장. ATD(Agency Trading Desk) 대행사가 DSP를 굴리는 법
10장. SSP(Supply-Side Platform) 매체의 무기
11장. 데이터 플랫폼(Data Platform / DMP) 경매의 연료는 어디서 오고, 누가 통제하는가
12장. 광고 검증·측정 회사(Ad Verification & Measurement) 광고 생태계의 심판들
3부. 어떤 광고가 있는가 광고의 종류와 한국 시장
13장. 검색광고 vs 디스플레이 vs 동영상 광고 유형 큰 그림
14장. 한국의 광고 생태계 단순한 지형, 독특한 거래
15장. 글로벌 빅테크 광고 왜 그들이 광고를 지배하는가
4부. 돈은 어떻게 흐르는가 광고비의 여정
16장. CPM·CPC·CPA·ROAS 광고비의 단위와 성과의 자
17장. CTR·CVR·LTV·CAC·vCPM 한 트래픽, 두 개의 자
18장. 어트리뷰션(Attribution) 그 공로는 누구의 것인가
19장. eCP.....
지은이 소개
목차
Prologue. 이 책을 쓰는 이유 온라인 광고 생태계는 왜 이렇게 복잡한가
1부. 누가 누구인가 온라인 광고 생태계의 사람들
1장. 광고주(Advertiser) 돈을 쓰는 사람
2장. 매체(Publisher) 광고 자리를 파는 사람
3장. 광고대행사(Ad Agency) 광고주를 대신하는 사람
4장. 매체대행사(Media Rep) 매체를 대신하는 사람
2부. 무엇으로 거래하는가 기술 플랫폼과 거래 인프라
5장. ADN(Ad Network) 매체의 광고 지면을 묶어 파는 곳
6장. AdX(Ad Exchange) 사는 쪽과 파는 쪽이 만나는 중립 거래소
7장. RTB·프로그래매틱(Real-Time Bidding / Programmatic) 거래소 안에서 0.1초 만에 벌어지는 경매의 규칙
8장. DSP(Demand-Side Platform) 광고주의 무기
9장. ATD(Agency Trading Desk) 대행사가 DSP를 굴리는 법
10장. SSP(Supply-Side Platform) 매체의 무기
11장. 데이터 플랫폼(Data Platform / DMP) 경매의 연료는 어디서 오고, 누가 통제하는가
12장. 광고 검증·측정 회사(Ad Verification & Measurement) 광고 생태계의 심판들
3부. 어떤 광고가 있는가 광고의 종류와 한국 시장
13장. 검색광고 vs 디스플레이 vs 동영상 광고 유형 큰 그림
14장. 한국의 광고 생태계 단순한 지형, 독특한 거래
15장. 글로벌 빅테크 광고 왜 그들이 광고를 지배하는가
4부. 돈은 어떻게 흐르는가 광고비의 여정
16장. CPM·CPC·CPA·ROAS 광고비의 단위와 성과의 자
17장. CTR·CVR·LTV·CAC·vCPM 한 트래픽, 두 개의 자
18장. 어트리뷰션(Attribution) 그 공로는 누구의 것인가
19장. eCP.....