경제경영
창업, 덜 틀리는 사람이 살아남는다
임상호
당나귀
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- 소장
- 13,500 ⓒ
| 듣기기능 | 미지원 | 파일정보 | |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 32.2MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791194850892 | ||
책 소개
창업, 덜 틀리는 사람이 살아남는다
임상호 · 정은주
창업은 정답을 맞히는 게임이 아니다.
오히려 치명적인 오답을 하나씩 줄여 나가는 과정에 가깝다.
많은 예비 창업자는 좋은 아이디어, 뛰어난 기술, 화려한 디자인, 정부지원사업만 있으면 성공할 수 있다고 믿는다. 하지만 현실은 다르다. 시장은 아이디어보다 고객을, 기술보다 문제를, 열정보다 검증을 먼저 요구한다. 실패하는 창업은 대부분 같은 실수를 반복하고, 살아남는 창업은 같은 실수를 피하는 데 집중한다.
『창업, 덜 틀리는 사람이 살아남는다』는 성공담을 늘어놓는 책이 아니다. 두 저자가 다양한 창업 현장과 기업 지원, 사업계획서 평가, IR, 브랜딩, 마케팅, 정부지원사업 등을 경험하며 확인한 '망하지 않는 창업의 원칙'을 담은 실전 지침서이다.
이 책은 창업을 준비하는 사람이 가장 먼저 빠지는 착각부터 제품 검증, 브랜드와 상표, 계약, 가격 전략, 상세페이지, 리뷰 설계, 지원사업 활용법, IR 발표, 조직 운영, 대표의 역할까지 창업 과정 전반을 단계적으로 설명한다. 각각의 주제는 단순한 이론이 아니라 실제 현장에서 반복적으로 나타나는 실패 사례와 검증된 원칙을 중심으로 구성되어 있어 누구나 자신의 사업에 바로 적용할 수 있도록 했다.
특히 이 책은 '무엇을 해야 하는가'보다 '무엇을 하지 말아야 하는가'에 더 많은 비중을 둔다. 성공 공식은 시대에 따라 바뀌지만, 실패를 만드는 원인은 놀라울 정도로 비슷하기 때문이다. 한 번의 잘못된 선택이 사업 전체를 흔들 수 있는 창업의 세계에서, 위험을 줄이는 사고방식은 최고의 경쟁력이 된다.
이 책은 예비 창업자와 초기 스타트업 대표는 물론, 소상공인, 1인 기업, 창업 교육을 담당하는 교수와 강사, 창업지원기관 실무자에게도 유용한 길잡이가 될 것이다. 화려한 성공을 약속하지는 않지만, 불필요한 시행착오를 줄이고 생존 확률을 높이는 현실적인 기준을 제시한다.
창업은 가장 많이 아는 사람이 성공하는 것이 아니라, 가장 적게 틀리는 사람이 오래 살아남는 게임이다.
이 책이 당신의 창업이 조금 더 현명하게 시작되고, 조금 더 오래 살아남을 수 있도록 돕는 든든한 나침반이 되기를 바란다.
임상호 · 정은주
창업은 정답을 맞히는 게임이 아니다.
오히려 치명적인 오답을 하나씩 줄여 나가는 과정에 가깝다.
많은 예비 창업자는 좋은 아이디어, 뛰어난 기술, 화려한 디자인, 정부지원사업만 있으면 성공할 수 있다고 믿는다. 하지만 현실은 다르다. 시장은 아이디어보다 고객을, 기술보다 문제를, 열정보다 검증을 먼저 요구한다. 실패하는 창업은 대부분 같은 실수를 반복하고, 살아남는 창업은 같은 실수를 피하는 데 집중한다.
『창업, 덜 틀리는 사람이 살아남는다』는 성공담을 늘어놓는 책이 아니다. 두 저자가 다양한 창업 현장과 기업 지원, 사업계획서 평가, IR, 브랜딩, 마케팅, 정부지원사업 등을 경험하며 확인한 '망하지 않는 창업의 원칙'을 담은 실전 지침서이다.
이 책은 창업을 준비하는 사람이 가장 먼저 빠지는 착각부터 제품 검증, 브랜드와 상표, 계약, 가격 전략, 상세페이지, 리뷰 설계, 지원사업 활용법, IR 발표, 조직 운영, 대표의 역할까지 창업 과정 전반을 단계적으로 설명한다. 각각의 주제는 단순한 이론이 아니라 실제 현장에서 반복적으로 나타나는 실패 사례와 검증된 원칙을 중심으로 구성되어 있어 누구나 자신의 사업에 바로 적용할 수 있도록 했다.
특히 이 책은 '무엇을 해야 하는가'보다 '무엇을 하지 말아야 하는가'에 더 많은 비중을 둔다. 성공 공식은 시대에 따라 바뀌지만, 실패를 만드는 원인은 놀라울 정도로 비슷하기 때문이다. 한 번의 잘못된 선택이 사업 전체를 흔들 수 있는 창업의 세계에서, 위험을 줄이는 사고방식은 최고의 경쟁력이 된다.
이 책은 예비 창업자와 초기 스타트업 대표는 물론, 소상공인, 1인 기업, 창업 교육을 담당하는 교수와 강사, 창업지원기관 실무자에게도 유용한 길잡이가 될 것이다. 화려한 성공을 약속하지는 않지만, 불필요한 시행착오를 줄이고 생존 확률을 높이는 현실적인 기준을 제시한다.
창업은 가장 많이 아는 사람이 성공하는 것이 아니라, 가장 적게 틀리는 사람이 오래 살아남는 게임이다.
이 책이 당신의 창업이 조금 더 현명하게 시작되고, 조금 더 오래 살아남을 수 있도록 돕는 든든한 나침반이 되기를 바란다.
목차
PART 01. 착각으로 시작한 창업 9
-좋아 보이는 아이디어는 대부분 실패한다 · 11
-주변의 '좋다'는 말은 가장 위험한 신호다 · 17
-고객은 상상하지 말고 '정의'하라 · 23
-기술보다 중요한 것은 '문제의 크기'다 · 29
-함께 시작하면 더 빨리 망하는 이유 · 35
PART 02. 제품은 완성보다 검증이 먼저다 41
-완벽한 시제품은 가장 비싼 실패다 · 43
-디자인이 잘 나오면 오히려 위험하다 · 50
-첫 거래에서 이미 손해가 결정된다 · 56
-고객 의견을 다 반영하면 망한다 · 63
-설명 못 하는 제품은 팔리지 않는다 · 71
PART 03. 브랜드와 권리는 가장 먼저 지켜야 한다 77
-특허는 사업을 살려주지 않는다 · 79
-상표는 늦는 순간 모든 것을 잃는다 · 85
-돈이 없을수록 선택이 더 중요해진다· 91
-계약서 없이 시작하면 반드시 문제가 생긴다· 97
PART 04. 결국 매출은 '설명력'에서 나온다 103
-어디서 팔지 고민하다가 망한다· 105
-상세페이지 하나로 매출이 결정된다 · 111
-리뷰는 기다리는 순간 끝난다· 117
-싸게 팔면 더 안 팔린다· 123
-첫 100명이 사업의 운명을 결정한다· 130
PART 05. 지원사업과 IR의 진짜 의미 137
-지원사업은 매출보다 빠른 성장 도구다 · 139
-선정되는 사업계획서에는 공통점이 있다 · 145
-IR 발표는 투자보다 '검증'의 과정이다· 152
-MOU의 의미를 오해하지 마라 · 159
PART 06. 살아남는 대표만이 브랜드를 만든다 165
-매출이 나도 통장은 비어 있는 이유· 167
-재고는 자산이 아니라 '위험'이다· 173
-SNS 마케팅, 꼭 해야 하나요?· 179
-잘 안 되는 날이 더 많다· 185
-이 사업을 계속해야 할지 판단하는 3가지 지표· 192
-혼자 하는 사업에서 조직으로 가는 신호 · 199
-브랜드는 '이야기'가 쌓여 만들어진다 · 205
-좋아 보이는 아이디어는 대부분 실패한다 · 11
-주변의 '좋다'는 말은 가장 위험한 신호다 · 17
-고객은 상상하지 말고 '정의'하라 · 23
-기술보다 중요한 것은 '문제의 크기'다 · 29
-함께 시작하면 더 빨리 망하는 이유 · 35
PART 02. 제품은 완성보다 검증이 먼저다 41
-완벽한 시제품은 가장 비싼 실패다 · 43
-디자인이 잘 나오면 오히려 위험하다 · 50
-첫 거래에서 이미 손해가 결정된다 · 56
-고객 의견을 다 반영하면 망한다 · 63
-설명 못 하는 제품은 팔리지 않는다 · 71
PART 03. 브랜드와 권리는 가장 먼저 지켜야 한다 77
-특허는 사업을 살려주지 않는다 · 79
-상표는 늦는 순간 모든 것을 잃는다 · 85
-돈이 없을수록 선택이 더 중요해진다· 91
-계약서 없이 시작하면 반드시 문제가 생긴다· 97
PART 04. 결국 매출은 '설명력'에서 나온다 103
-어디서 팔지 고민하다가 망한다· 105
-상세페이지 하나로 매출이 결정된다 · 111
-리뷰는 기다리는 순간 끝난다· 117
-싸게 팔면 더 안 팔린다· 123
-첫 100명이 사업의 운명을 결정한다· 130
PART 05. 지원사업과 IR의 진짜 의미 137
-지원사업은 매출보다 빠른 성장 도구다 · 139
-선정되는 사업계획서에는 공통점이 있다 · 145
-IR 발표는 투자보다 '검증'의 과정이다· 152
-MOU의 의미를 오해하지 마라 · 159
PART 06. 살아남는 대표만이 브랜드를 만든다 165
-매출이 나도 통장은 비어 있는 이유· 167
-재고는 자산이 아니라 '위험'이다· 173
-SNS 마케팅, 꼭 해야 하나요?· 179
-잘 안 되는 날이 더 많다· 185
-이 사업을 계속해야 할지 판단하는 3가지 지표· 192
-혼자 하는 사업에서 조직으로 가는 신호 · 199
-브랜드는 '이야기'가 쌓여 만들어진다 · 205