예술대중문화
UNDER ARMOUR museum e-book
백경민
이을라이프
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- 소장
- 7,000 ⓒ
| 듣기기능 | 미지원 | 파일정보 | |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 10.9MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791122058116 | ||
책 소개
1996년, 대학 미식축구 연습장에서 땀에 젖은 목화 티셔츠를 몇 번이고 갈아입던 스물네 살 청년이 있었다. 그는 그 짜증을 사업으로 바꿨다. 할머니의 지하실에서 시작한 회사는 트렁크 속 티셔츠 몇 장으로 락커룸을 하나씩 정복했고, 2005년 월가에 입성했으며, 한때 나이키를 위협하는 세계 2위 스포츠 브랜드로 불렸다.
그러나 언더독의 신화에는 대가가 따랐다. 재고의 늪, 정치적 발언이 부른 후폭풍, 문화의 민낯을 드러낸 보도, 4년간 네 번 바뀐 CEO. 그리고 2024년, 창업자가 다시 그 집으로 돌아왔다. 34년간 브랜드의 공간을 지어온 저자가, 가장 시끄럽게 태어나 가장 조용히 무너졌다가, 다시 자기 자신으로 돌아가려는 브랜드의 진짜 이야기를 박물관의 언어로 풀어낸다.
그러나 언더독의 신화에는 대가가 따랐다. 재고의 늪, 정치적 발언이 부른 후폭풍, 문화의 민낯을 드러낸 보도, 4년간 네 번 바뀐 CEO. 그리고 2024년, 창업자가 다시 그 집으로 돌아왔다. 34년간 브랜드의 공간을 지어온 저자가, 가장 시끄럽게 태어나 가장 조용히 무너졌다가, 다시 자기 자신으로 돌아가려는 브랜드의 진짜 이야기를 박물관의 언어로 풀어낸다.
목차
차 례
Prologue 박물관에 들어서며
PART 1 기 원 — 1996~2003 지하실에서 락커룸으로
Chapter 01 볼티모어 — 철강 도시의 그늘 아래서 자란 야망
Chapter 02 케빈 플랭크 — 땀에 젖은 티셔츠에 대한 오래된 짜증
Chapter 03 1996년 — 할머니의 지하실, KP스포츠의 탄생
Chapter 04 히트기어의 발명 — 셔츠 한 장이 만든 새로운 카테고리
Chapter 05 2003년 — "이 집을 지켜라", 광고 한 편의 신화
Interlude I 트렁크 속의 티셔츠, 락커룸 세일즈의 전설
PART 2 성 장 — 2004~2015 월가에서 세계 2위까지
Chapter 06 2005년 IPO — 월가에 입성한 언더독
Chapter 07 풋볼에서 러닝화로 — 나이키의 안마당에 뛰어들다
Chapter 08 스테판 커리 — 나이키가 놓친 선수
Chapter 09 커넥티드 피트니스 — 데이터로 만드는 스포츠 회사라는 꿈
Chapter 10 2015년 — "우리는 나이키가 될 것이다"
Interlude II 왜 스포츠웨어 회사가 헬스 앱을 사는가
PART 3 위기와 귀환 — 2016~현재, 그리고 다음
Chapter 11 2016~2017년, 균열 — 파산과 재고의 늪
Chapter 12 "리얼 애셋" — 브랜드가 정치와 부딪힌 순간
Chapter 13 락커룸 밖의 문제 — 2018년, 문화의 민낯
Chapter 14 CEO가 네 번 바뀌는 동안 — 플랭크의 퇴장과 귀환
Interlude III 창업자가 돌아온다는 것
Chapter 15 커리 브랜드의 결별 — 2025년, 13년의 끝
Chapter 16 한국과 언더아머 — 팀 스포츠에서 러닝 크루까지
Chapter 17 볼티모어 반도 — 철강 도시에 짓는 언더독의 성
Chapter 18 언더아머의 다음 100년 — 다시, 스포츠로
Epilogue 프로텍트 디스 하우스, 그다음 챕터
Appendix 연표 / 인물사전 / 용어노트
심화 1~6 언더독 철학, 경쟁 지형도, 대학 스폰서십, 패션 실험, 한국, 미래 시나리오
Prologue 박물관에 들어서며
PART 1 기 원 — 1996~2003 지하실에서 락커룸으로
Chapter 01 볼티모어 — 철강 도시의 그늘 아래서 자란 야망
Chapter 02 케빈 플랭크 — 땀에 젖은 티셔츠에 대한 오래된 짜증
Chapter 03 1996년 — 할머니의 지하실, KP스포츠의 탄생
Chapter 04 히트기어의 발명 — 셔츠 한 장이 만든 새로운 카테고리
Chapter 05 2003년 — "이 집을 지켜라", 광고 한 편의 신화
Interlude I 트렁크 속의 티셔츠, 락커룸 세일즈의 전설
PART 2 성 장 — 2004~2015 월가에서 세계 2위까지
Chapter 06 2005년 IPO — 월가에 입성한 언더독
Chapter 07 풋볼에서 러닝화로 — 나이키의 안마당에 뛰어들다
Chapter 08 스테판 커리 — 나이키가 놓친 선수
Chapter 09 커넥티드 피트니스 — 데이터로 만드는 스포츠 회사라는 꿈
Chapter 10 2015년 — "우리는 나이키가 될 것이다"
Interlude II 왜 스포츠웨어 회사가 헬스 앱을 사는가
PART 3 위기와 귀환 — 2016~현재, 그리고 다음
Chapter 11 2016~2017년, 균열 — 파산과 재고의 늪
Chapter 12 "리얼 애셋" — 브랜드가 정치와 부딪힌 순간
Chapter 13 락커룸 밖의 문제 — 2018년, 문화의 민낯
Chapter 14 CEO가 네 번 바뀌는 동안 — 플랭크의 퇴장과 귀환
Interlude III 창업자가 돌아온다는 것
Chapter 15 커리 브랜드의 결별 — 2025년, 13년의 끝
Chapter 16 한국과 언더아머 — 팀 스포츠에서 러닝 크루까지
Chapter 17 볼티모어 반도 — 철강 도시에 짓는 언더독의 성
Chapter 18 언더아머의 다음 100년 — 다시, 스포츠로
Epilogue 프로텍트 디스 하우스, 그다음 챕터
Appendix 연표 / 인물사전 / 용어노트
심화 1~6 언더독 철학, 경쟁 지형도, 대학 스폰서십, 패션 실험, 한국, 미래 시나리오