예술대중문화
lululemon museum e-book
백경민
이을라이프
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- 소장
- 7,000 ⓒ
| 듣기기능 | 미지원 | 파일정보 | |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 15.0MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791122058123 | ||
책 소개
1998년, 밴쿠버의 한 남자가 요가 수업에 갔다가 화가 났다. 자신이 입고 있던 면 소재 운동복이 땀에 젖어 축 늘어지는 게 마음에 들지 않았기 때문이다. 그는 서핑복과 스노보드복을 만들던 사람이었다. "왜 요가복은 이렇게 부실할까." 그 질문 하나가, 낮에는 디자인 스튜디오였다가 밤에는 요가원으로 바뀌는 작은 상점 하나를 낳았다.
그 상점의 이름은 lululemon. 발음하기도 어려운 이 이름은 몇 년 지나지 않아 전 세계 여성들의 신발장이 아니라 다리를 점령했다. 레깅스 한 장에 십만 원이 넘는 가격을 매기고도 없어서 못 팔았고, 광고 한 번 내보내지 않고도 나스닥에 상장했다. 그리고 이 브랜드는 스포츠웨어 산업이 한 번도 진지하게 묻지 않았던 질문을 세상에 던졌다. 운동복은, 그리고 운동은, 원래 여자를 위한 것이었던 적이 있었나.
물론 이 회사도 넘어졌다. 시스루 요가팬츠 사태로 매장의 재고를 통째로 빼야 했고, 창업자는 방송에 나와 "어떤 여성의 몸은 이 옷에 맞지 않는다"는 말을 뱉어 스스로 회사를 떠나야 했다. 그런데도 이 브랜드는 다시 일어섰고, 지금은 연매출 11조 원이 넘는 제국이 되어 있다. 34년간 브랜드의 공간을 지어온 저자가, 리복 이후 다시 한번 '여자의 몸'을 스포츠웨어 산업의 중심으로 옮겨놓은 이 회사의 진짜 이야기를 박물관의 언어로 풀어낸다.
그 상점의 이름은 lululemon. 발음하기도 어려운 이 이름은 몇 년 지나지 않아 전 세계 여성들의 신발장이 아니라 다리를 점령했다. 레깅스 한 장에 십만 원이 넘는 가격을 매기고도 없어서 못 팔았고, 광고 한 번 내보내지 않고도 나스닥에 상장했다. 그리고 이 브랜드는 스포츠웨어 산업이 한 번도 진지하게 묻지 않았던 질문을 세상에 던졌다. 운동복은, 그리고 운동은, 원래 여자를 위한 것이었던 적이 있었나.
물론 이 회사도 넘어졌다. 시스루 요가팬츠 사태로 매장의 재고를 통째로 빼야 했고, 창업자는 방송에 나와 "어떤 여성의 몸은 이 옷에 맞지 않는다"는 말을 뱉어 스스로 회사를 떠나야 했다. 그런데도 이 브랜드는 다시 일어섰고, 지금은 연매출 11조 원이 넘는 제국이 되어 있다. 34년간 브랜드의 공간을 지어온 저자가, 리복 이후 다시 한번 '여자의 몸'을 스포츠웨어 산업의 중심으로 옮겨놓은 이 회사의 진짜 이야기를 박물관의 언어로 풀어낸다.
목차
차례
Prologue 박물관에 들어서며
작가 소개 · 이 책을 읽는 방법
PART 1 기 원 1998~2007 — 요가 매트에서 세계로
Chapter 01 밴쿠버, 1998 — 스노보드를 팔던 남자, 요가를 만나다
Chapter 02 칩 윌슨이라는 사람 — 반골, 서퍼, 그리고 세일즈맨
Chapter 03 낮의 스튜디오, 밤의 요가원 — 킷실라노의 작은 실험
Chapter 04 이름 짓기 — L이 세 개 있는 이름의 비밀
Chapter 05 루온 — 면을 버리자 몸에 붙는 옷이 됐다
Chapter 06 2000년, 웨스트 4번가 — 첫 매장의 문이 열리다
Interlude I 요가는 어떻게 라이프스타일이 되었나
Chapter 07 광고를 안 하는 회사 — 앰배서더라는 발명품
Chapter 08 2007년, 나스닥 — 요가팬츠 회사가 상장되다
PART 2 성 장 2007~2018 — 레깅스가 세상을 바꾸다
Chapter 09 애슬레저 — 레깅스를 입고 출근하는 여자들
Chapter 10 시스루 팬츠 사태, 2013 — 품질이 무너진 봄
Chapter 11 "어떤 여성의 몸은" — 창업자의 말, 창업자의 퇴장
Chapter 12 로랑 포드뱅 — 두 번째 스캔들과 5년의 공백
Chapter 13 얼라인, 2015 — 10억 달러짜리 레깅스 한 장
Chapter 14 국경을 넘다 — 영국, 호주, 그리고 아시아
Chapter 15 남자도 입는다 — 멘즈웨어와 신발로의 확장
Interlude II 씨위즈 — 마라톤이 된 브랜드
PART 3 유 산 2018~2026 — 다시 뛰는 제국
Chapter 16 세포라에서 온 남자 — 캘빈 맥도날드의 7년
Chapter 17 미러, 2020 — 5억 달러의 도박과 실패
Chapter 18 "도둑을 잡지 마라" — 2023년, 정책이 불러온 논쟁
Chapter 19 청담동의 룰루레몬 — 한국이라는 시장
Chapter 20 알로 요가와 부오리 — 제국을 노리는 도전자들
Chapter 21 2025~2026년 — 주가는 흔들리고, CEO는 떠난다
Chapter 22 매장이라는 무대 — 스토어가 요가 스튜디오가 될 때
Chapter 23 리복에서 룰루레몬까지 — 여자의 몸이 두 번 시장을 바꾼 이야기
Chapter 24 다음 매트 — 새 CEO 없이 맞는 미래
Epilogue 매트 위에서, 다시
Appendix 연표 / 인물사전 / 용어노트 / 브랜드 비교
저자의 말 · 이을라이프 미니 박물관 시리즈 안내
Prologue 박물관에 들어서며
작가 소개 · 이 책을 읽는 방법
PART 1 기 원 1998~2007 — 요가 매트에서 세계로
Chapter 01 밴쿠버, 1998 — 스노보드를 팔던 남자, 요가를 만나다
Chapter 02 칩 윌슨이라는 사람 — 반골, 서퍼, 그리고 세일즈맨
Chapter 03 낮의 스튜디오, 밤의 요가원 — 킷실라노의 작은 실험
Chapter 04 이름 짓기 — L이 세 개 있는 이름의 비밀
Chapter 05 루온 — 면을 버리자 몸에 붙는 옷이 됐다
Chapter 06 2000년, 웨스트 4번가 — 첫 매장의 문이 열리다
Interlude I 요가는 어떻게 라이프스타일이 되었나
Chapter 07 광고를 안 하는 회사 — 앰배서더라는 발명품
Chapter 08 2007년, 나스닥 — 요가팬츠 회사가 상장되다
PART 2 성 장 2007~2018 — 레깅스가 세상을 바꾸다
Chapter 09 애슬레저 — 레깅스를 입고 출근하는 여자들
Chapter 10 시스루 팬츠 사태, 2013 — 품질이 무너진 봄
Chapter 11 "어떤 여성의 몸은" — 창업자의 말, 창업자의 퇴장
Chapter 12 로랑 포드뱅 — 두 번째 스캔들과 5년의 공백
Chapter 13 얼라인, 2015 — 10억 달러짜리 레깅스 한 장
Chapter 14 국경을 넘다 — 영국, 호주, 그리고 아시아
Chapter 15 남자도 입는다 — 멘즈웨어와 신발로의 확장
Interlude II 씨위즈 — 마라톤이 된 브랜드
PART 3 유 산 2018~2026 — 다시 뛰는 제국
Chapter 16 세포라에서 온 남자 — 캘빈 맥도날드의 7년
Chapter 17 미러, 2020 — 5억 달러의 도박과 실패
Chapter 18 "도둑을 잡지 마라" — 2023년, 정책이 불러온 논쟁
Chapter 19 청담동의 룰루레몬 — 한국이라는 시장
Chapter 20 알로 요가와 부오리 — 제국을 노리는 도전자들
Chapter 21 2025~2026년 — 주가는 흔들리고, CEO는 떠난다
Chapter 22 매장이라는 무대 — 스토어가 요가 스튜디오가 될 때
Chapter 23 리복에서 룰루레몬까지 — 여자의 몸이 두 번 시장을 바꾼 이야기
Chapter 24 다음 매트 — 새 CEO 없이 맞는 미래
Epilogue 매트 위에서, 다시
Appendix 연표 / 인물사전 / 용어노트 / 브랜드 비교
저자의 말 · 이을라이프 미니 박물관 시리즈 안내