도시마케팅
경제경영

도시마케팅

박근수
봉준기획
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소장
32,000 ⓒ
도시마케팅
듣기기능미지원파일정보PDF
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ISBN9791122077100
책 소개
『도시마케팅』은 도시를 하나의 경쟁력 있는 장소이자 브랜드로 바라보고, 도시의 가치를 발견하고 시장과 연결하며 지속가능한 발전으로 이어 가는 전략과 방법을 체계적으로 정리한 책이다.

오늘날 도시는 관광객, 기업, 투자자, 인재를 유치하기 위해 경쟁하는 동시에 주민의 삶의 질, 지역경제 활성화, 문화와 환경의 보전이라는 과제도 함께 해결해야 한다. 이에 따라 도시마케팅은 단순한 홍보나 슬로건 개발을 넘어 도시의 자원과 정체성을 분석하고, 목표시장을 설정하며, 도시브랜드와 콘텐츠를 개발하고, 실행성과를 평가하는 종합적인 도시경영 전략으로 발전하고 있다.

본서는 도시마케팅의 개념과 이론적 기초를 시작으로 장소성과 장소정체성, 도시이미지와 도시브랜드, 이해관계자와 거버넌스, 도시경쟁력 등을 다룬다. 또한 주민·관광객·기업·투자자·인재 등 주요 목표시장의 특성을 살펴보고, 환경분석, 시장세분화와 포지셔닝, 도시브랜드 구축, 커뮤니케이션, 도시콘텐츠와 관광상품 기획, 예산과 실행관리, 성과평가에 이르는 전 과정을 단계적으로 설명한다.

특히 인구감소와 고령화, 생활인구와 관계인구, 디지털 전환, 인공지능, 스마트관광, 기후변화, 과잉관광, 지속가능성 등 미래 도시마케팅의 변화까지 폭넓게 다루고 있어 이론과 실무를 함께 이해할 수 있도록 구성하였다.

도시 및 관광정책 담당자, 지방정부와 공공기관 실무자, 관광·지역개발·도시브랜드 분야 종사자, 관광·호텔·경영·도시·문화 관련 전공자와 학생들에게 도시마케팅의 전체 구조와 실제 적용방법을 이해하는 데 유용한 지침서가 될 것이다.
목차
제1장 도시마케팅의 이해

1. 도시마케팅의 등장 배경
2. 도시마케팅의 개념과 범위
3. 장소마케팅·도시마케팅·도시브랜딩

제2장 도시마케팅의 이론적 기초

1. 장소성과 장소정체성
2. 도시이미지와 도시브랜드 정체성
3. 도시브랜드 자산

 제3장 도시콘텐츠와 장소경험 전략

1. 도시자원과 핵심 콘텐츠 발굴
2. 문화·관광·산업 콘텐츠의 융합
3. 도시 스토리텔링

 제4장 도시재생과 플레이스메이킹

1. 도시재생과 도시마케팅의 관계
2. 플레이스메이킹의 개념과 원리
3. 야간경관과 야간관광

 제5장 도시마케팅 커뮤니케이션

1. 도시 슬로건과 브랜드 메시지
2. 도시 스토리텔링과 홍보콘텐츠
3. SNS와 디지털 마케팅

 제6장 관광도시 마케팅

1. 관광도시의 개념과 특성
2. 관광도시 경쟁력과 매력도
3. 관광객 경험과 도시브랜드

 제7장 국내외 도시마케팅 사례

1. 도시마케팅 사례분석의 기준
2. 서울: 한류와 글로벌 문화도시
3. 부산: 해양관광과 국제이벤트
4. 싱가포르·빌바오·두바이: 스마트도시·도시재생·랜드마크 전략
5. 국내외 사례의 비교와 시사점
작가 소개
  • 작가박근수
박근수朴根秀 교수는 현재 배재대학교 호텔항공경영학과에 재직중이다. 저자는 한양대학교 관광학과를 졸업하고 미국 The Pennsylvania State University에서 관광레저학 박사학위를 취득하였다. 대전관광공사 비상임이사, 대덕구 공정생태관광센터장, 한국방문의 해 조직위원회 위촉 부산세계불꽃축전 평가위원, 문화관광부 위촉 문화관광축제 자문위원, 문화관광축제 평가위원, 충남발전연구원 객원연구위원, 국제관광학회 편집위원장, 한국관광학회 사무국장, 북한관광연구소 소장, 뉴턴관광레저연구소 소장으로 활동하고 있으며 관광레저분야 진흥에 이바지한 공로로 문화체육관광부장관상을 수상한 바 있다.
저서로는 '재미있는 스토리와 함께 하는 관광레저경영이야기', '관광레저콘텐츠기획서 작성', '실버시장과 고령친화산업서비스',‘레저산업과 기업이야기’,‘레저관광트렌드’,‘에코투어리즘’,‘테마여행기획’,‘관광소비자행동’,‘여가’,‘건축과 디자인’,‘환경보존과 미래’를 저술하였다
출판사
봉준기획