경제경영
3초 안에 설득하는 AI 랜딩페이지
마케팅작업실
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- 소장
- 11,000 ⓒ
| 듣기기능 | TTS지원 | 파일정보 | EPUB |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 31.6MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791144300682 | ||
책 소개
광고를 눌러 들어온 방문자는 오래 기다려 주지 않는다. 첫 화면에서 내가 찾던 내용인지, 믿을 만한 제안인지, 다음 행동이 무엇인지 판단하지 못하면 잘 만든 광고도 랜딩페이지에서 힘을 잃는다. 더 많은 문구와 더 화려한 이미지가 답이 아니라, 클릭이 품고 온 기대를 한 페이지의 한 결정으로 연결하는 설계가 필요하다.
이 책은 유입, 타깃, 제안, 증거, 반론, CTA를 여섯 칸의 제작 브리프로 정리하고, 그 기준을 카피와 이미지, 모바일 화면, 폼, 측정 태그까지 이어 붙인다. 기능을 고객의 결과로 바꾸는 제안 문장, 차가운 유입과 따뜻한 유입의 정보량 차이, 후기와 수치의 증거 조건, 버튼 앞에서 생기는 마지막 망설임을 구체적인 제작 판단으로 바꾼다. AI는 초안을 빠르게 만들지만, 사실 확인과 브랜드 검수, 과장 표현의 경계는 사람이 붙잡아야 한다는 원칙도 분명히 한다.
페이지를 예쁘게 만드는 법보다 왜 전환이 막혔는지 설명할 수 있는 페이지를 만드는 법에 초점을 맞춘다. GA4, 태그 관리자, UTM, A/B 테스트를 전환 지도와 연결하고, 외주 제작에서도 카피와 이미지, 태그의 기준이 흔들리지 않도록 전달 묶음과 승인 이력까지 제시한다. 광고 클릭은 있는데 상담과 구매가 멈춘 사업자, 마케터, 기획자라면 첫 화면부터 마지막 버튼까지 하나의 설득 동선으로 다시 볼 수 있다.
이 책은 유입, 타깃, 제안, 증거, 반론, CTA를 여섯 칸의 제작 브리프로 정리하고, 그 기준을 카피와 이미지, 모바일 화면, 폼, 측정 태그까지 이어 붙인다. 기능을 고객의 결과로 바꾸는 제안 문장, 차가운 유입과 따뜻한 유입의 정보량 차이, 후기와 수치의 증거 조건, 버튼 앞에서 생기는 마지막 망설임을 구체적인 제작 판단으로 바꾼다. AI는 초안을 빠르게 만들지만, 사실 확인과 브랜드 검수, 과장 표현의 경계는 사람이 붙잡아야 한다는 원칙도 분명히 한다.
페이지를 예쁘게 만드는 법보다 왜 전환이 막혔는지 설명할 수 있는 페이지를 만드는 법에 초점을 맞춘다. GA4, 태그 관리자, UTM, A/B 테스트를 전환 지도와 연결하고, 외주 제작에서도 카피와 이미지, 태그의 기준이 흔들리지 않도록 전달 묶음과 승인 이력까지 제시한다. 광고 클릭은 있는데 상담과 구매가 멈춘 사업자, 마케터, 기획자라면 첫 화면부터 마지막 버튼까지 하나의 설득 동선으로 다시 볼 수 있다.
목차
프롤로그. 첫 화면에 걸린 세 번의 판단
1장. 한 페이지, 한 가지 결정
1절. 홈페이지와 랜딩페이지의 다른 임무
2절. 한 페이지 한 전환의 기준
3절. ‘3초’가 뜻하는 첫 화면 판단
4절. 전환 목표가 없는 페이지의 증상
2장. 클릭이 들고 온 첫 기대
1절. 검색·광고·SNS·이메일의 다른 의도
2절. 광고 문구와 첫 화면의 메시지 일치
3절. 차가운 유입과 따뜻한 유입의 정보량
4절. 유입별 페이지를 나누는 기준
3장. 고객 한 사람의 결정 장면
1절. 인구통계보다 중요한 구매 상황
2절. 문제·욕구·대안·장애물의 네 칸
3절. 후기·상담·검색어에서 찾는 고객 언어
4절. AI에 넘기는 타깃 카드
4장. 제안 한 문장의 설득력
1절. 기능을 결과로 바꾸는 제안 문장
2절. 시간·노력·위험을 낮추는 조건
3절. 가격·보너스·보증의 제안 묶음
4절. 과장 없이 강한 표현의 경계
5장. 여섯 칸의 제작 브리프
1절. 유입·타깃·제안의 한 줄 정렬
2절. 증거·반론·CTA의 한 줄 정렬
3절. 카피·이미지 도구용 입력값
4절. 한 장 브리프의 완료 기준
6장. 스크롤을 붙잡는 설득 동선
1절. 첫 화면의 약속과 다음 이유
2절. 문제와 해결 메커니즘의 연결
3절. 증거와 반론의 배치 순서
4절. 반복 CTA와 마지막 결론
7장. AI 카피의 입력 설계
1절. 좋은 프롬프트보다 먼저인 원자료
2절. 헤드라인·보조 카피·CTA의 변형
3절. 섹션 카피·마이크로카피·FAQ의 분업
4절. AI 초안을 버리는 편집 게이트
8장. 신뢰를 만드는 증거의 배치
1절. 주장마다 다른 증거의 종류
2절. 후기·수치·로고·데모의 신뢰 조건
3절. 가장 강한 반론의 선제 처리
4절. 추천·보증·AI 가상인물의 표시
9장. 버튼 앞의 마지막 망설임
1절. CTA 문구보다 앞선 행동 비용
2절. 버튼 위치·반복·다음 단계 예고
3절. 폼 필드와 개인정보 최소화
4절. 오류·완료·거절의 마이크로카피
10장. 작은 화면의 큰 차이
1절. 모바일 한 화면의 정보 우선순위
2절. AI 이미지의 역할과 제작 입력값
3절. 속도·안정성·터치 영역의 기준
4절. 기기·접근성·표현 진실성 검수
11장. 보이지 않는 전환 지도
1절. 핵심 전환과 중간 행동의 이름
2절. GA4·태그 관리자·UTM의 연결
3절. 게시 전 디버그와 누락 점검
4절. A/B 테스트와 실패 진단
12장. 외주가 흔들리지 않는 전달 기준
1절. 역할과 책임의 경계
2절. 카피·이미지·태그의 전달 묶음
3절. 검수 기준과 승인·수정 이력
4절. 공개 후 7일의 개선 루프
에필로그. 한 장의 브리프가 남기는 성과
1장. 한 페이지, 한 가지 결정
1절. 홈페이지와 랜딩페이지의 다른 임무
2절. 한 페이지 한 전환의 기준
3절. ‘3초’가 뜻하는 첫 화면 판단
4절. 전환 목표가 없는 페이지의 증상
2장. 클릭이 들고 온 첫 기대
1절. 검색·광고·SNS·이메일의 다른 의도
2절. 광고 문구와 첫 화면의 메시지 일치
3절. 차가운 유입과 따뜻한 유입의 정보량
4절. 유입별 페이지를 나누는 기준
3장. 고객 한 사람의 결정 장면
1절. 인구통계보다 중요한 구매 상황
2절. 문제·욕구·대안·장애물의 네 칸
3절. 후기·상담·검색어에서 찾는 고객 언어
4절. AI에 넘기는 타깃 카드
4장. 제안 한 문장의 설득력
1절. 기능을 결과로 바꾸는 제안 문장
2절. 시간·노력·위험을 낮추는 조건
3절. 가격·보너스·보증의 제안 묶음
4절. 과장 없이 강한 표현의 경계
5장. 여섯 칸의 제작 브리프
1절. 유입·타깃·제안의 한 줄 정렬
2절. 증거·반론·CTA의 한 줄 정렬
3절. 카피·이미지 도구용 입력값
4절. 한 장 브리프의 완료 기준
6장. 스크롤을 붙잡는 설득 동선
1절. 첫 화면의 약속과 다음 이유
2절. 문제와 해결 메커니즘의 연결
3절. 증거와 반론의 배치 순서
4절. 반복 CTA와 마지막 결론
7장. AI 카피의 입력 설계
1절. 좋은 프롬프트보다 먼저인 원자료
2절. 헤드라인·보조 카피·CTA의 변형
3절. 섹션 카피·마이크로카피·FAQ의 분업
4절. AI 초안을 버리는 편집 게이트
8장. 신뢰를 만드는 증거의 배치
1절. 주장마다 다른 증거의 종류
2절. 후기·수치·로고·데모의 신뢰 조건
3절. 가장 강한 반론의 선제 처리
4절. 추천·보증·AI 가상인물의 표시
9장. 버튼 앞의 마지막 망설임
1절. CTA 문구보다 앞선 행동 비용
2절. 버튼 위치·반복·다음 단계 예고
3절. 폼 필드와 개인정보 최소화
4절. 오류·완료·거절의 마이크로카피
10장. 작은 화면의 큰 차이
1절. 모바일 한 화면의 정보 우선순위
2절. AI 이미지의 역할과 제작 입력값
3절. 속도·안정성·터치 영역의 기준
4절. 기기·접근성·표현 진실성 검수
11장. 보이지 않는 전환 지도
1절. 핵심 전환과 중간 행동의 이름
2절. GA4·태그 관리자·UTM의 연결
3절. 게시 전 디버그와 누락 점검
4절. A/B 테스트와 실패 진단
12장. 외주가 흔들리지 않는 전달 기준
1절. 역할과 책임의 경계
2절. 카피·이미지·태그의 전달 묶음
3절. 검수 기준과 승인·수정 이력
4절. 공개 후 7일의 개선 루프
에필로그. 한 장의 브리프가 남기는 성과