예술대중문화
On Running museum e-book
백경민
이을라이프
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- 소장
- 7,000 ⓒ
| 듣기기능 | 미지원 | 파일정보 | |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 18.4MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791122058130 | ||
책 소개
2010년, 스위스의 한 은퇴한 트라이애슬론 챔피언이 조깅을 하다가 무릎에 통증을 느꼈다. 착지 충격은 줄이면서도 발을 튕겨내는 반발력은 살리는 신발이 있으면 좋겠다고 생각한 그는, 정원에 널려 있던 호스를 잘라 신발 밑창에 이어 붙였다. 함께 뛰던 스위스 연방공과대학ETH 취리히 출신 엔지니어 친구가 그 아이디어에 공학을 더했다. 그렇게 시작된 회사의 이름은 On. 스위치를 켠다는 뜻의 이 짧은 단어 하나가, 16년 만에 뉴욕증권거래소에 상장된 매출 30억 스위스프랑짜리 러닝화 제국이 됐다.
이 회사는 유명 선수에게 돈을 주고 광고를 찍게 하는 대신, 테니스 황제 로저 페더러를 아예 회사 안으로 끌어들였다. 페더러는 5000만 달러를 투자해 지분 3퍼센트를 받았고, 그 지분의 가치는 몇 년 뒤 그가 20년 넘는 테니스 인생에서 번 상금 전체보다 커졌다. 이 회사는 로봇 팔이 실 같은 소재를 뿌려 3분 만에 신발 갑피를 완성하는 기술을 개발했고, 신발을 팔지 않고 구독하게 하는 서비스를 내놓았다가 그 광고 문구 때문에 스위스에서 그린워싱 소송을 당하기도 했다.
이 회사는 유명 선수에게 돈을 주고 광고를 찍게 하는 대신, 테니스 황제 로저 페더러를 아예 회사 안으로 끌어들였다. 페더러는 5000만 달러를 투자해 지분 3퍼센트를 받았고, 그 지분의 가치는 몇 년 뒤 그가 20년 넘는 테니스 인생에서 번 상금 전체보다 커졌다. 이 회사는 로봇 팔이 실 같은 소재를 뿌려 3분 만에 신발 갑피를 완성하는 기술을 개발했고, 신발을 팔지 않고 구독하게 하는 서비스를 내놓았다가 그 광고 문구 때문에 스위스에서 그린워싱 소송을 당하기도 했다.
목차
차례
Prologue 박물관에 들어서며
작가 소개 · 이 책을 읽는 방법
PART 1. 기원 2010~2019 — 정원 호스에서 클라우드까지
Chapter 01 취리히, 2010 — 세 남자와 정원용 호스 한 조각
Chapter 02 올리비에 베른하르트 — 트라이애슬론 챔피언의 마지막 레이스
Chapter 03 다비드 알레만과 카스퍼 코페티 — 엔지니어 옆의 두 사람
Chapter 04 이름 짓기 — 왜 하필 On이었나
Chapter 05 클라우드텍 — 구름 위를 달리는 감각의 공학
Chapter 06 클라우드레이서, 2012 — 세상에 나온 첫 신발
Chapter 07 ISPO의 무명 브랜드 — 유럽 러닝 커뮤니티를 사로잡다
Chapter 08 스위스 밖으로 — 미국 진출과 포틀랜드
Interlude I 러닝화 산업, 쿠셔닝 전쟁의 역사
Chapter 09 클라우드플라이어와 클라우드플로우 — 라인업의 확장
Chapter 10 로저 페더러, 2019 — 테니스 황제가 신발 회사에 베팅하다
Chapter 11 더 로저 — 테니스화가 아니라 라이프스타일화
PART 2. 성장 2019~2023 — 팬데믹, 상장, 그리고 클라우드노바
Chapter 12 2020년, 클라우드노바 — 팬데믹이 만든 뜻밖의 히트작
Chapter 13 2021년 9월, 뉴욕증권거래소 — 상장의 기록
Chapter 14 세 명의 공동창업자, 두 명의 공동대표 — 온의 지배구조
Chapter 15 온 애슬레틱스 클럽 — 엘리트 러너를 후원하는 신생 브랜드
Chapter 16 코트 위로 — 이가 시비옹테크와 테니스로의 확장
Chapter 17 클라우드텍 페이즈, 2023 — 13년 만의 기술 도약
Chapter 18 사이클론 — 신발을 소유하지 않는다는 발상
Interlude II 애슬레저를 넘어, 퍼포먼스 럭셔리로
Chapter 19 스위스산이라는 프리미엄 — 가격 전략과 브랜드 포지셔닝
Chapter 20 매장이라는 실험실 — 취리히에서 서울까지
PART 3. 유산 2023~2026 — 라이트스프레이, 젠데이아, 흔들리는 주가
Chapter 21 라이트스프레이, 2024 — 3분 만에 신발을 뽑아내는 로봇 팔
Chapter 22 파리의 실험 — 클라우드붐 스트라이크 LS
Chapter 23 젠데이아라는 선택 — 러닝화 브랜드, 할리우드를 만나다
Chapter 24 그린워싱 소송 — "달리고, 재활용하고, 다시"의 대가
Chapter 25 호카라는 라이벌 — 같은 시장, 다른 길
Chapter 26 나이키의 반격과 거인들의 귀환
Interlude III 왜 러닝화는 다시 산업의 중심이 되었나
Chapter 27 청담이 아니라 한남 — 한국이라는 시장과 공장
Chapter 28 리더십 교체, 2025 — 공동대표 시대의 종언
Chapter 29 2026년 8월, 주가는 무너진다 — 도매를 줄이는 이유
Chapter 30 다음 구름 — 창업자 없이도 흔들리지 않는 회사
Epilogue 다시, 구름 위에서
Appendix 연표 / 인물사전 / 용어노트 / 브랜드 비교
저자의 말 · 이을라이프 미니 박물관 시리즈 안내
Prologue 박물관에 들어서며
작가 소개 · 이 책을 읽는 방법
PART 1. 기원 2010~2019 — 정원 호스에서 클라우드까지
Chapter 01 취리히, 2010 — 세 남자와 정원용 호스 한 조각
Chapter 02 올리비에 베른하르트 — 트라이애슬론 챔피언의 마지막 레이스
Chapter 03 다비드 알레만과 카스퍼 코페티 — 엔지니어 옆의 두 사람
Chapter 04 이름 짓기 — 왜 하필 On이었나
Chapter 05 클라우드텍 — 구름 위를 달리는 감각의 공학
Chapter 06 클라우드레이서, 2012 — 세상에 나온 첫 신발
Chapter 07 ISPO의 무명 브랜드 — 유럽 러닝 커뮤니티를 사로잡다
Chapter 08 스위스 밖으로 — 미국 진출과 포틀랜드
Interlude I 러닝화 산업, 쿠셔닝 전쟁의 역사
Chapter 09 클라우드플라이어와 클라우드플로우 — 라인업의 확장
Chapter 10 로저 페더러, 2019 — 테니스 황제가 신발 회사에 베팅하다
Chapter 11 더 로저 — 테니스화가 아니라 라이프스타일화
PART 2. 성장 2019~2023 — 팬데믹, 상장, 그리고 클라우드노바
Chapter 12 2020년, 클라우드노바 — 팬데믹이 만든 뜻밖의 히트작
Chapter 13 2021년 9월, 뉴욕증권거래소 — 상장의 기록
Chapter 14 세 명의 공동창업자, 두 명의 공동대표 — 온의 지배구조
Chapter 15 온 애슬레틱스 클럽 — 엘리트 러너를 후원하는 신생 브랜드
Chapter 16 코트 위로 — 이가 시비옹테크와 테니스로의 확장
Chapter 17 클라우드텍 페이즈, 2023 — 13년 만의 기술 도약
Chapter 18 사이클론 — 신발을 소유하지 않는다는 발상
Interlude II 애슬레저를 넘어, 퍼포먼스 럭셔리로
Chapter 19 스위스산이라는 프리미엄 — 가격 전략과 브랜드 포지셔닝
Chapter 20 매장이라는 실험실 — 취리히에서 서울까지
PART 3. 유산 2023~2026 — 라이트스프레이, 젠데이아, 흔들리는 주가
Chapter 21 라이트스프레이, 2024 — 3분 만에 신발을 뽑아내는 로봇 팔
Chapter 22 파리의 실험 — 클라우드붐 스트라이크 LS
Chapter 23 젠데이아라는 선택 — 러닝화 브랜드, 할리우드를 만나다
Chapter 24 그린워싱 소송 — "달리고, 재활용하고, 다시"의 대가
Chapter 25 호카라는 라이벌 — 같은 시장, 다른 길
Chapter 26 나이키의 반격과 거인들의 귀환
Interlude III 왜 러닝화는 다시 산업의 중심이 되었나
Chapter 27 청담이 아니라 한남 — 한국이라는 시장과 공장
Chapter 28 리더십 교체, 2025 — 공동대표 시대의 종언
Chapter 29 2026년 8월, 주가는 무너진다 — 도매를 줄이는 이유
Chapter 30 다음 구름 — 창업자 없이도 흔들리지 않는 회사
Epilogue 다시, 구름 위에서
Appendix 연표 / 인물사전 / 용어노트 / 브랜드 비교
저자의 말 · 이을라이프 미니 박물관 시리즈 안내