경제경영
클릭을 부르는 AI UGC 광고
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- 소장
- 11,000 ⓒ
| 듣기기능 | TTS지원 | 파일정보 | EPUB |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 6.8 MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791144300613 | ||
책 소개
사람처럼 보이는 가상 모델이 “직접 써 봤다”고 말하고, 실제 제품과 다른 장면이 자연스럽게 생성된다면 광고는 그럴듯할수록 더 위험해질 수 있다. AI UGC 광고의 핵심은 싸게 많이 만드는 기술이 아니라, 실제 경험이 없는 인물과 합성된 장면을 어디까지 설득에 사용할 수 있는지 경계를 정하는 데 있다. 빠른 제작 속도가 제품 사실의 오류와 허위 체험을 여러 소재로 동시에 퍼뜨릴 수도 있기 때문이다.
이 책은 실제 사용자 콘텐츠와 브랜드가 만든 UGC형 광고를 구분하는 데서 시작한다. 고객 불편을 광고 각도로 바꾸되 기능표를 과장하지 않는 법, 문제·결과·반전·시연형 훅을 설계하는 법, 후기처럼 들리지만 허위 체험이 되지 않는 대본의 흐름, 가상 모델의 역할과 실사용 장면의 증거력을 차례로 짚는다. 화면·대사·자막이 하나의 약속을 하도록 맞추고, 제품의 사양과 허용 주장, 권리와 표시 조건을 제작 전에 고정하는 브리프와 샷리스트도 다룬다.
한 편을 만든 뒤에는 훅·인물·장면·증거·CTA를 모듈로 분리해 여러 변형을 만들고, 플랫폼별 성과를 비교할 수 있는 테스트 구조를 세운다. 소재 수가 늘수록 최신 제품 정보와 승인 버전, 모델·음성 권리, 실제 집행 상태를 추적하는 통제가 왜 중요한지도 설명한다. AI로 UGC풍 광고를 제작하면서 전환율과 신뢰를 동시에 지키고 싶은 브랜드 운영자와 광고 실무자에게 필요한 제작·검수·운영의 전 과정을 한 권에 묶었다.
이 책은 실제 사용자 콘텐츠와 브랜드가 만든 UGC형 광고를 구분하는 데서 시작한다. 고객 불편을 광고 각도로 바꾸되 기능표를 과장하지 않는 법, 문제·결과·반전·시연형 훅을 설계하는 법, 후기처럼 들리지만 허위 체험이 되지 않는 대본의 흐름, 가상 모델의 역할과 실사용 장면의 증거력을 차례로 짚는다. 화면·대사·자막이 하나의 약속을 하도록 맞추고, 제품의 사양과 허용 주장, 권리와 표시 조건을 제작 전에 고정하는 브리프와 샷리스트도 다룬다.
한 편을 만든 뒤에는 훅·인물·장면·증거·CTA를 모듈로 분리해 여러 변형을 만들고, 플랫폼별 성과를 비교할 수 있는 테스트 구조를 세운다. 소재 수가 늘수록 최신 제품 정보와 승인 버전, 모델·음성 권리, 실제 집행 상태를 추적하는 통제가 왜 중요한지도 설명한다. AI로 UGC풍 광고를 제작하면서 전환율과 신뢰를 동시에 지키고 싶은 브랜드 운영자와 광고 실무자에게 필요한 제작·검수·운영의 전 과정을 한 권에 묶었다.
목차
프롤로그. 진짜처럼 보이는 광고의 함정
1장. UGC처럼 보이는 광고의 경계선
1절. 실제 사용자 콘텐츠와 UGC형 광고의 차이
2절. 전환을 만드는 네 가지 구성 요소
3절. 싸게 많이 만드는 광고의 숨은 비용
4절. 한 편이 아닌 소재 시스템의 시선
2장. 고객 언어를 붙잡는 제품 진실
1절. 기능표보다 먼저 필요한 사용 장면
2절. 고객 불편을 광고 각도로 바꾸는 기준
3절. 말해도 되는 주장과 증거가 필요한 주장
4절. 한 제품의 각도 지도를 만드는 방식
3장. 스크롤을 멈추는 첫 장면
1절. 훅과 과장 문구의 경계
2절. 문제·결과·반전·시연형 훅의 구조
3절. 화면·대사·자막이 만드는 하나의 약속
4절. 첫 장면에서 이탈을 부르는 네 가지 오류
4장. 믿음을 만드는 후기형 대본
1절. 체험담·추천·시연·가상 사례의 구별
2절. 불편–발견–사용–변화–한계의 흐름
3절. 허위 체험을 피하는 1인칭 문장
4절. 15초와 30초 대본의 정보 배분
5장. 가상 모델의 설득 설계
1절. 얼굴보다 먼저 정하는 역할과 관계
2절. 말투·표정·동작의 일관성
3절. 인간다움이 신뢰를 깎는 순간
4절. 실존 인물과 닮지 않는 캐릭터 설계
6장. 실사용 장면의 증거력
1절. 제품의 실제 작동을 보여주는 장면
2절. 전후 비교와 결과 연출의 검증선
3절. 손·공간·소품이 만드는 생활 맥락
4절. 합성 장면과 제품 사실의 일치 검수
7장. 한 편을 완성하는 제작 공정
1절. 브리프에서 샷리스트까지의 연결
2절. 이미지·영상·음성 생성의 작업 순서
3절. 속도·자막·소리가 만드는 편집 리듬
4절. 게시 전 사실·품질·정책 검수
8장. 변형을 만드는 소재 모듈
1절. 훅·증거·행동 요청의 분리
2절. 광고 각도와 영상 형식을 섞지 않는 규칙
3절. 한 원본에서 파생하는 소재 가족
4절. 버전명·자산·승인 기록의 체계
9장. 성과를 읽는 테스트 설계
1절. 클릭률 하나로 생기는 잘못된 결론
2절. 한 번에 한 변수만 바꾸는 비교
3절. 훅·증거·행동 요청별 지표 해석
4절. 승자 확대·패자 학습·소재 피로 대응
10장. 플랫폼별 전환 문법
1절. 피드·릴스·쇼츠·틱톡의 시청 맥락
2절. 세로 화면과 무음 시청의 설계
3절. 네이티브한 말투와 브랜드 자산의 균형
4절. 플랫폼 사이 재사용과 재편집의 기준
11장. 신뢰를 지키는 표시와 권리
1절. 광고표시와 AI 생성 표시의 구별
2절. 가상인물·후기형 대본·합성 장면의 고지
3절. 초상·음성·사용 기간·2차 가공의 계약
4절. 한국·미국·유럽 규칙의 실무 경계
12장. 반복 가능한 AI UGC 운영체계
1절. 기획–제작–검수–집행의 역할 분담
2절. 주간 소재 파이프라인과 승인 기준
3절. 실패 소재를 자산으로 바꾸는 회고
4절. 규모가 커질수록 먼저 강화할 통제
에필로그. 전환과 신뢰를 함께 남기는 광고
1장. UGC처럼 보이는 광고의 경계선
1절. 실제 사용자 콘텐츠와 UGC형 광고의 차이
2절. 전환을 만드는 네 가지 구성 요소
3절. 싸게 많이 만드는 광고의 숨은 비용
4절. 한 편이 아닌 소재 시스템의 시선
2장. 고객 언어를 붙잡는 제품 진실
1절. 기능표보다 먼저 필요한 사용 장면
2절. 고객 불편을 광고 각도로 바꾸는 기준
3절. 말해도 되는 주장과 증거가 필요한 주장
4절. 한 제품의 각도 지도를 만드는 방식
3장. 스크롤을 멈추는 첫 장면
1절. 훅과 과장 문구의 경계
2절. 문제·결과·반전·시연형 훅의 구조
3절. 화면·대사·자막이 만드는 하나의 약속
4절. 첫 장면에서 이탈을 부르는 네 가지 오류
4장. 믿음을 만드는 후기형 대본
1절. 체험담·추천·시연·가상 사례의 구별
2절. 불편–발견–사용–변화–한계의 흐름
3절. 허위 체험을 피하는 1인칭 문장
4절. 15초와 30초 대본의 정보 배분
5장. 가상 모델의 설득 설계
1절. 얼굴보다 먼저 정하는 역할과 관계
2절. 말투·표정·동작의 일관성
3절. 인간다움이 신뢰를 깎는 순간
4절. 실존 인물과 닮지 않는 캐릭터 설계
6장. 실사용 장면의 증거력
1절. 제품의 실제 작동을 보여주는 장면
2절. 전후 비교와 결과 연출의 검증선
3절. 손·공간·소품이 만드는 생활 맥락
4절. 합성 장면과 제품 사실의 일치 검수
7장. 한 편을 완성하는 제작 공정
1절. 브리프에서 샷리스트까지의 연결
2절. 이미지·영상·음성 생성의 작업 순서
3절. 속도·자막·소리가 만드는 편집 리듬
4절. 게시 전 사실·품질·정책 검수
8장. 변형을 만드는 소재 모듈
1절. 훅·증거·행동 요청의 분리
2절. 광고 각도와 영상 형식을 섞지 않는 규칙
3절. 한 원본에서 파생하는 소재 가족
4절. 버전명·자산·승인 기록의 체계
9장. 성과를 읽는 테스트 설계
1절. 클릭률 하나로 생기는 잘못된 결론
2절. 한 번에 한 변수만 바꾸는 비교
3절. 훅·증거·행동 요청별 지표 해석
4절. 승자 확대·패자 학습·소재 피로 대응
10장. 플랫폼별 전환 문법
1절. 피드·릴스·쇼츠·틱톡의 시청 맥락
2절. 세로 화면과 무음 시청의 설계
3절. 네이티브한 말투와 브랜드 자산의 균형
4절. 플랫폼 사이 재사용과 재편집의 기준
11장. 신뢰를 지키는 표시와 권리
1절. 광고표시와 AI 생성 표시의 구별
2절. 가상인물·후기형 대본·합성 장면의 고지
3절. 초상·음성·사용 기간·2차 가공의 계약
4절. 한국·미국·유럽 규칙의 실무 경계
12장. 반복 가능한 AI UGC 운영체계
1절. 기획–제작–검수–집행의 역할 분담
2절. 주간 소재 파이프라인과 승인 기준
3절. 실패 소재를 자산으로 바꾸는 회고
4절. 규모가 커질수록 먼저 강화할 통제
에필로그. 전환과 신뢰를 함께 남기는 광고