경제경영
검색에 걸리는 스마트스토어 상품명
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- 소장
- 11,000 ⓒ
| 듣기기능 | TTS지원 | 파일정보 | EPUB |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 2.8 MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791144301061 | ||
책 소개
상품명에 검색어를 많이 넣을수록 잘 팔릴 것 같지만, 한 줄이 길어질수록 고객은 정작 무엇을 파는지 알아보기 어려워질 수 있다. 스마트스토어 상품명은 키워드를 채워 넣는 칸이 아니라 검색어와 실제 상품의 사실을 연결하는 첫 문장이다. 노출, 클릭, 전환은 이어져 있지만 서로 다른 문제이므로 한 줄을 계속 바꾸는 것만으로 해결되지 않는다.
이 책은 상품명을 대표명사, 속성어, 용도·대상·상황의 세 겹 구조로 나누고, 카테고리와 속성 필드가 맡아야 할 정보까지 분리한다. 첫머리 핵심어, 브랜드와 모델명, 규격과 숫자, 소재와 용도의 배열을 다루며, 중복 표현을 덜어내면서도 구매 판단에 필요한 차이는 남기는 방법을 제시한다. 무관 키워드, 타사 상표, 배송·할인 문구, 인증·효능·최상급 표현처럼 단순 금칙어 목록보다 넓은 위험도 함께 점검한다.
패션·식품·생활·디지털·뷰티처럼 카테고리별로 달라지는 조합을 살피고, 경쟁 상품에서 공통어와 빈 속성을 찾되 베끼지 않는 후보군을 만든다. 수정 전 기준선을 세우고 한 번에 한 변수만 바꾸는 실험, 여러 SKU의 이름 체계를 운영하는 방법까지 이어진다. 상품명 작성이 감각과 불안의 반복 수정이 아니라 기록 가능한 운영이 되게 하는 실무 가이드다. 노출이 낮은 문제와 클릭이 낮은 문제, 전환이 낮은 문제를 따로 진단하게 해 불필요하게 상품명 전체를 뒤집는 시행착오도 줄인다.
이 책은 상품명을 대표명사, 속성어, 용도·대상·상황의 세 겹 구조로 나누고, 카테고리와 속성 필드가 맡아야 할 정보까지 분리한다. 첫머리 핵심어, 브랜드와 모델명, 규격과 숫자, 소재와 용도의 배열을 다루며, 중복 표현을 덜어내면서도 구매 판단에 필요한 차이는 남기는 방법을 제시한다. 무관 키워드, 타사 상표, 배송·할인 문구, 인증·효능·최상급 표현처럼 단순 금칙어 목록보다 넓은 위험도 함께 점검한다.
패션·식품·생활·디지털·뷰티처럼 카테고리별로 달라지는 조합을 살피고, 경쟁 상품에서 공통어와 빈 속성을 찾되 베끼지 않는 후보군을 만든다. 수정 전 기준선을 세우고 한 번에 한 변수만 바꾸는 실험, 여러 SKU의 이름 체계를 운영하는 방법까지 이어진다. 상품명 작성이 감각과 불안의 반복 수정이 아니라 기록 가능한 운영이 되게 하는 실무 가이드다. 노출이 낮은 문제와 클릭이 낮은 문제, 전환이 낮은 문제를 따로 진단하게 해 불필요하게 상품명 전체를 뒤집는 시행착오도 줄인다.
목차
프롤로그. 검색창과 상품 사이의 첫 문장
1장. 상품명 한 줄의 세 가지 성과
1절. 검색 노출과 구매 전환의 거리
2절. 상품명·카테고리·속성의 역할 분담
3절. 노출·클릭·전환의 지표 분리
4절. 상품명만으로 바꿀 수 없는 것
2장. 고객 검색어의 세 겹 구조
1절. 대표명사와 상품 정체성
2절. 속성어와 구매 판단 기준
3절. 용도·대상·상황의 검색 의도
4절. 검색량 뒤의 경쟁도와 적합도
3장. 상품을 해체하는 속성 지도
1절. 고정 정보와 선택 정보
2절. 필수 속성과 차별 속성
3절. 옵션·구성·규격의 경계
4절. 상품명과 별도 필드의 정보 배치
4장. 한 줄 조합의 우선순위
1절. 첫머리 핵심어
2절. 브랜드와 모델명의 자리
3절. 속성·용도·대상의 배열
4절. 권장 길이와 정보 예산
5장. 읽히는 상품명의 문장 감각
1절. 첫눈에 보이는 상품 정체성
2절. 명사구와 띄어쓰기의 리듬
3절. 숫자·단위·규격의 명료성
4절. 중복을 덜어내는 압축
6장. 금칙어보다 넓은 위험 표현
1절. 무관 키워드와 스팸성 나열
2절. 타사 상표와 유사 문구
3절. 배송·할인·혜택·과장 표현
4절. 인증·효능·최상급 표현의 증빙
7장. 실패 상품명의 해부
1절. 공급처 상품명 복사형
2절. 키워드 백화점형
3절. 옵션 모음전 혼합형
4절. 상품과 약속이 어긋난 과장형
8장. 카테고리별 조합의 차이
1절. 패션·잡화의 소재와 핏
2절. 식품·생활의 구성과 규격
3절. 디지털·가전의 모델과 호환성
4절. 뷰티·건강·유아의 표현 제한
9장. 경쟁 상품에서 찾는 빈자리
1절. 검색결과 표본의 수집
2절. 공통어와 차별어의 분리
3절. 빈 속성과 과잉 속성
4절. 베끼지 않는 후보군
10장. 노출·클릭·전환의 분리 실험
1절. 수정 전 기준선
2절. 한 번에 한 변수
3절. 노출 저하와 클릭 저하의 다른 처방
4절. 전환 저하가 보내는 불일치 신호
11장. 여러 SKU를 묶는 이름 체계
1절. 상품군 공통어와 개별 식별어
2절. 옵션·세트·호환 상품의 구분
3절. 계절·재고·정책 변화의 개정 이력
4절. 수정·관찰·복구의 운영 주기
12장. 한 상품명을 완성하는 작업 공정
1절. 상품 사실의 고정
2절. 검색어 후보의 선별
3절. 조합·정책·가독성 검수
4절. 데이터 기록과 다음 수정
에필로그. 정확한 이름의 오래가는 힘
1장. 상품명 한 줄의 세 가지 성과
1절. 검색 노출과 구매 전환의 거리
2절. 상품명·카테고리·속성의 역할 분담
3절. 노출·클릭·전환의 지표 분리
4절. 상품명만으로 바꿀 수 없는 것
2장. 고객 검색어의 세 겹 구조
1절. 대표명사와 상품 정체성
2절. 속성어와 구매 판단 기준
3절. 용도·대상·상황의 검색 의도
4절. 검색량 뒤의 경쟁도와 적합도
3장. 상품을 해체하는 속성 지도
1절. 고정 정보와 선택 정보
2절. 필수 속성과 차별 속성
3절. 옵션·구성·규격의 경계
4절. 상품명과 별도 필드의 정보 배치
4장. 한 줄 조합의 우선순위
1절. 첫머리 핵심어
2절. 브랜드와 모델명의 자리
3절. 속성·용도·대상의 배열
4절. 권장 길이와 정보 예산
5장. 읽히는 상품명의 문장 감각
1절. 첫눈에 보이는 상품 정체성
2절. 명사구와 띄어쓰기의 리듬
3절. 숫자·단위·규격의 명료성
4절. 중복을 덜어내는 압축
6장. 금칙어보다 넓은 위험 표현
1절. 무관 키워드와 스팸성 나열
2절. 타사 상표와 유사 문구
3절. 배송·할인·혜택·과장 표현
4절. 인증·효능·최상급 표현의 증빙
7장. 실패 상품명의 해부
1절. 공급처 상품명 복사형
2절. 키워드 백화점형
3절. 옵션 모음전 혼합형
4절. 상품과 약속이 어긋난 과장형
8장. 카테고리별 조합의 차이
1절. 패션·잡화의 소재와 핏
2절. 식품·생활의 구성과 규격
3절. 디지털·가전의 모델과 호환성
4절. 뷰티·건강·유아의 표현 제한
9장. 경쟁 상품에서 찾는 빈자리
1절. 검색결과 표본의 수집
2절. 공통어와 차별어의 분리
3절. 빈 속성과 과잉 속성
4절. 베끼지 않는 후보군
10장. 노출·클릭·전환의 분리 실험
1절. 수정 전 기준선
2절. 한 번에 한 변수
3절. 노출 저하와 클릭 저하의 다른 처방
4절. 전환 저하가 보내는 불일치 신호
11장. 여러 SKU를 묶는 이름 체계
1절. 상품군 공통어와 개별 식별어
2절. 옵션·세트·호환 상품의 구분
3절. 계절·재고·정책 변화의 개정 이력
4절. 수정·관찰·복구의 운영 주기
12장. 한 상품명을 완성하는 작업 공정
1절. 상품 사실의 고정
2절. 검색어 후보의 선별
3절. 조합·정책·가독성 검수
4절. 데이터 기록과 다음 수정
에필로그. 정확한 이름의 오래가는 힘