경제경영
디자이너가 바로 알아듣는 상세페이지 의뢰서
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- 소장
- 11,000 ⓒ
| 듣기기능 | TTS지원 | 파일정보 | EPUB |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 0.3 MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791144301047 | ||
책 소개
상세페이지 제작 상담에서 자주 나오는 문장이 있다. “제품은 좋은데 어떻게 보여줘야 할지 모르겠어요. 고급스럽고 눈에 잘 띄게 부탁드립니다.” 의뢰하는 사람에게는 충분한 설명처럼 느껴진다. 제품을 오래 준비했고 경쟁 제품도 많이 보았으며 마음속에는 원하는 분위기가 있기 때문이다. 그러나 이 문장을 받은 디자이너가 알 수 있는 정보는 거의 없다. 누구에게 팔아야 하는지, 무엇을 가장 먼저 이해시켜야 하는지, 어떤 말은 근거가 있고 어떤 말은 위험한지, 필요한 사진이 준비되어 있는지, 어느 지점까지 수정할 수 있는지 모두 비어 있다.
상세페이지 의뢰서는 이 합의를 기록해 제작 기준으로 바꾸는 문서이다. 디자인을 예쁘게 만들어 달라는 주문서가 아니다. 제품에 관한 사실, 구매자가 처한 장면, 경쟁 대안, 1순위 소구점, 주장 근거, 촬영 가능한 자료, 카피 방향, 참고할 원칙, 납품 형식, 수정 범위를 압축한 결정문이다. 좋은 의뢰서는 디자이너에게 답을 미리 그려 주지 않는다. 대신 어떤 문제를 해결해야 하는지, 무엇을 사실로 믿어도 되는지, 무엇을 절대 놓치면 안 되는지 알려 준다.
책은 열두 단계로 진행한다. 먼저 모호한 감각 의뢰가 왜 실패하는지 살핀다. 다음으로 제품사실과 구매 장면을 고정하고, 소구점의 우선순위와 주장 근거를 정리한다. 그 뒤에는 정보 구조, 촬영, 카피, 레퍼런스, 기술조건, 수정 규칙을 차례로 다룬다. 마지막 장에서는 이 모든 내용을 열두 칸의 한 장 브리프로 묶고, 화장품·식품·패션·생활용품의 가상 샘플을 보여 준다. 샘플은 실제 기업 사례가 아니다. 업종마다 어떤 질문의 비중이 달라지는지 이해하기 위한 연습용 시나리오이다.
상세페이지 의뢰서는 이 합의를 기록해 제작 기준으로 바꾸는 문서이다. 디자인을 예쁘게 만들어 달라는 주문서가 아니다. 제품에 관한 사실, 구매자가 처한 장면, 경쟁 대안, 1순위 소구점, 주장 근거, 촬영 가능한 자료, 카피 방향, 참고할 원칙, 납품 형식, 수정 범위를 압축한 결정문이다. 좋은 의뢰서는 디자이너에게 답을 미리 그려 주지 않는다. 대신 어떤 문제를 해결해야 하는지, 무엇을 사실로 믿어도 되는지, 무엇을 절대 놓치면 안 되는지 알려 준다.
책은 열두 단계로 진행한다. 먼저 모호한 감각 의뢰가 왜 실패하는지 살핀다. 다음으로 제품사실과 구매 장면을 고정하고, 소구점의 우선순위와 주장 근거를 정리한다. 그 뒤에는 정보 구조, 촬영, 카피, 레퍼런스, 기술조건, 수정 규칙을 차례로 다룬다. 마지막 장에서는 이 모든 내용을 열두 칸의 한 장 브리프로 묶고, 화장품·식품·패션·생활용품의 가상 샘플을 보여 준다. 샘플은 실제 기업 사례가 아니다. 업종마다 어떤 질문의 비중이 달라지는지 이해하기 위한 연습용 시나리오이다.
목차
프롤로그. 디자인이 아니라 판단을 의뢰하는 문서
1장. 수정 지옥을 부르는 감각 의뢰
1절. “고급스럽게”라는 빈칸
2절. 첫 시안이 늦는 진짜 이유
3절. 의뢰서를 품질보증서로 바꾸는 질문
2장. 카피의 출발점, 제품사실 장부
1절. 제품이 실제로 무엇인지
2절. 사실·해석·약속의 세 칸
3절. 모르는 정보를 모른다고 쓰는 기술
3장. 인구통계보다 선명한 구매 장면
1절. 타깃을 흐리는 인구통계의 함정
2절. 한 장면을 고르는 선택 기준
3절. 타깃 문장의 디자이너 언어
4장. 화면 위계를 만드는 소구점 우선순위
1절. 장점 목록과 구매 이유의 차이
2절. 비교 기준에서 찾는 1순위 소구점
3절. 메인·보조·증거 메시지의 계층
5장. 설득의 안전선, 주장근거 장부
1절. 말할 수 있는 것과 없는 것
2절. 수치·시험·후기·인증의 쓰임
3절. 규제 업종의 안전한 브리프
6장. 질문 순서로 짜는 정보 구조
1절. 첫 화면이 답해야 할 것
2절. 문제·해결·증거·반론·행동의 흐름
3절. 모바일에서 다시 짜는 정보 순서
7장. 증거를 준비하는 촬영 브리프
1절. 필요한 컷을 기능으로 정의하는 법
2절. 각도·크기·사용 장면·비교 컷
3절. 촬영 전 누락을 막는 샷리스트
8장. 추측을 줄이는 카피 브리프
1절. 헤드라인보다 먼저 정할 문장
2절. 금지어와 예문으로 설명하는 톤앤매너
3절. 긴 설명을 화면 문장으로 압축하는 법
9장. 취향을 기준으로 바꾸는 레퍼런스
1절. “이 느낌”이라는 위험한 지시
2절. 참고할 것과 버릴 것의 분리
3절. 경쟁사에서 베끼지 않고 배우는 법
10장. 품질을 고정하는 산출물과 기술조건
1절. 플랫폼·규격·반응형·파일 인계
2절. 접근성·가독성·이미지 성능
3절. 운영을 고려한 모듈형 납품
11장. 관계를 지키는 수정 규칙
1절. 수정과 방향 변경의 경계
2절. 한 사람·한 문서로 모으는 피드백
3절. 완료 기준과 검수 책임
12장. 한 장 의뢰서와 업종별 완성본
1절. 열두 칸으로 완성하는 제작 브리프
2절. 화장품 상세페이지 의뢰서 샘플
3절. 식품 상세페이지 의뢰서 샘플
4절. 패션·생활용품 상세페이지 의뢰서 샘플
에필로그. 좋은 결과물은 좋은 질문에서 시작된다
1장. 수정 지옥을 부르는 감각 의뢰
1절. “고급스럽게”라는 빈칸
2절. 첫 시안이 늦는 진짜 이유
3절. 의뢰서를 품질보증서로 바꾸는 질문
2장. 카피의 출발점, 제품사실 장부
1절. 제품이 실제로 무엇인지
2절. 사실·해석·약속의 세 칸
3절. 모르는 정보를 모른다고 쓰는 기술
3장. 인구통계보다 선명한 구매 장면
1절. 타깃을 흐리는 인구통계의 함정
2절. 한 장면을 고르는 선택 기준
3절. 타깃 문장의 디자이너 언어
4장. 화면 위계를 만드는 소구점 우선순위
1절. 장점 목록과 구매 이유의 차이
2절. 비교 기준에서 찾는 1순위 소구점
3절. 메인·보조·증거 메시지의 계층
5장. 설득의 안전선, 주장근거 장부
1절. 말할 수 있는 것과 없는 것
2절. 수치·시험·후기·인증의 쓰임
3절. 규제 업종의 안전한 브리프
6장. 질문 순서로 짜는 정보 구조
1절. 첫 화면이 답해야 할 것
2절. 문제·해결·증거·반론·행동의 흐름
3절. 모바일에서 다시 짜는 정보 순서
7장. 증거를 준비하는 촬영 브리프
1절. 필요한 컷을 기능으로 정의하는 법
2절. 각도·크기·사용 장면·비교 컷
3절. 촬영 전 누락을 막는 샷리스트
8장. 추측을 줄이는 카피 브리프
1절. 헤드라인보다 먼저 정할 문장
2절. 금지어와 예문으로 설명하는 톤앤매너
3절. 긴 설명을 화면 문장으로 압축하는 법
9장. 취향을 기준으로 바꾸는 레퍼런스
1절. “이 느낌”이라는 위험한 지시
2절. 참고할 것과 버릴 것의 분리
3절. 경쟁사에서 베끼지 않고 배우는 법
10장. 품질을 고정하는 산출물과 기술조건
1절. 플랫폼·규격·반응형·파일 인계
2절. 접근성·가독성·이미지 성능
3절. 운영을 고려한 모듈형 납품
11장. 관계를 지키는 수정 규칙
1절. 수정과 방향 변경의 경계
2절. 한 사람·한 문서로 모으는 피드백
3절. 완료 기준과 검수 책임
12장. 한 장 의뢰서와 업종별 완성본
1절. 열두 칸으로 완성하는 제작 브리프
2절. 화장품 상세페이지 의뢰서 샘플
3절. 식품 상세페이지 의뢰서 샘플
4절. 패션·생활용품 상세페이지 의뢰서 샘플
에필로그. 좋은 결과물은 좋은 질문에서 시작된다