경제경영
마케터의 생각
서민웅
바른북스
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- 소장
- 12,000 ⓒ
| 듣기기능 | 미지원 | 파일정보 | |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 1.5 MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791176214728 | ||
책 소개
마케팅을 잘한다는 것은 무엇일까.
현대카드, 카카오, 원티드, 두잇, 미리디미리캔버스. 화려해 보이는 이력 뒤에는 실은 숱한 실패와 치열한 고민이 있었다.
저자 서민웅은 16년간 현장에서 마케팅을 해오며 얻은 나름의 답을, 성공담이 아니라 실패까지 숨기지 않고 이 책에 담았다.
이 책은 현장에서 마케팅을 하면서 마주치는 질문들에 저자 나름의 언어로 답을 정리한 살아 있는 마케팅 개념서다.
“애매하면 망한다”, “노출이 매출을 만든다”, “신규 유입지표는 과소평가 되었다”. “퍼널 최적화보다 Growth Chunk가 중요하다”, “ROAS는 당신의 마케팅을 망하게 할 수 있다”와 같은 다소 도발적인 주장이 실전의 언어로 쓰여 있다.
마케팅을 하고 있는 사람, 마케팅을 시작하려는 사람, 그리고 마케팅을 잘한다는 것이 도대체 어떤 건지 궁금한 모든 사람에게, 이 책은 든든한 힌트가 되어줄 것이다.
현대카드, 카카오, 원티드, 두잇, 미리디미리캔버스. 화려해 보이는 이력 뒤에는 실은 숱한 실패와 치열한 고민이 있었다.
저자 서민웅은 16년간 현장에서 마케팅을 해오며 얻은 나름의 답을, 성공담이 아니라 실패까지 숨기지 않고 이 책에 담았다.
이 책은 현장에서 마케팅을 하면서 마주치는 질문들에 저자 나름의 언어로 답을 정리한 살아 있는 마케팅 개념서다.
“애매하면 망한다”, “노출이 매출을 만든다”, “신규 유입지표는 과소평가 되었다”. “퍼널 최적화보다 Growth Chunk가 중요하다”, “ROAS는 당신의 마케팅을 망하게 할 수 있다”와 같은 다소 도발적인 주장이 실전의 언어로 쓰여 있다.
마케팅을 하고 있는 사람, 마케팅을 시작하려는 사람, 그리고 마케팅을 잘한다는 것이 도대체 어떤 건지 궁금한 모든 사람에게, 이 책은 든든한 힌트가 되어줄 것이다.
목차
프롤로그
나는 왜 마케팅을 안 하려고 하는가
1부. 현장에서의 생각
현대카드는 금융회사가 아니라 마케팅 회사다
광고대행사와 일 잘하는 법
현대카드가 브랜딩에 투자하는 이유
카카오프렌즈는 왜 만들어졌나
카카오프렌즈, 분사의 배경
카카오프렌즈, 0에서 1,500억까지
원티드, 마케팅의 가치를 증명하다
모든 마케팅 활동에 가격표를 붙이다
CMO와 CFO가 같은 언어로 말할 때
두잇에서 거인과 싸워보기로 했다
두잇777
두잇과의 이별
마케팅 황무지에서 시작하다
멈춰 서야 할 때를 아는 것
마케팅이라는 전쟁터에서
2부. 마케팅 개념에 대한 생각
마케터에 대한 생각
고객에 대한 생각
직관에 대한 생각
데이터에 대한 생각
카피에 대한 생각
채널에 대한 생각
예산에 대한 생각
크리에이티브에 대한 생각
콘텐츠에 대한 생각
경쟁에 대한 생각
전략에 대한 생각
본질에 대한 생각
AI에 대한 생각
3부. 브랜드에 대한 생각
Brand Justifies Price
브랜딩, 마케팅, 세일즈의 차이
제품이 좋으면 알아서 팔린다는 환상
애매하면 망한다
시대정신을 관통하는 한 문장의 힘
현대카드가 신한카드를 이겼다
브랜드를 망치는 흔한 실수들
브랜드 일관성의 본질
로컬 브랜드가 글로벌 브랜드가 되는 법
카카오프렌즈가 바꾼 한국 캐릭터 산업
브랜드 확장의 법칙
퍼스널 브랜딩
4부. 성장에 대한 생각
전략과 계획을 혼동하지 마라
ROAS는 당신의 마케팅을 망하게 할 수 있다
메타 광고 벤치마크, 숫자로 말하는 퍼포먼스 마케팅
리텐션과 구매 빈도에만 매몰되면 안 된다
신규 유입은 저평가된 지표다
B2B 브랜드가 인지도 마케팅에 힘써야 하는 이유
CEP, 소비자가 브랜드를 떠올리는 순간
오가닉 마케팅에 대한 환상
마케터가 반드시 알아야 할 재무와 회계
브랜드 마케팅 vs 퍼포먼스 마케팅, 무엇이 먼저일까
노출이 매출을 만든다
광고를 했으면 매출이 바로 나와야 한다
Base Sales, 광고 없이 만들어지는 매출의 중요성
Messy Middle, 소비자의 구매 여정은 더 이상 선형이 아니다
커뮤니티가 해자가 된다
나의 마케팅 철학을 만든 책들
5부. 리더십에 대한 생각
결과에 집중하자, 노력이 아니라
강점에 집중하고 약점은 무력화하라
긴급한 것이 아닌, 중요한 것에 집중하라
효과적인 의사결정은 반대 의견에서 시작된다
신뢰는 역량과 인격의 합이다
매니저의 아웃풋은 팀의 아웃풋이다
레버리지가 높은 일에 집중하라
1on1 미팅은 관계 구축의 시간이다
성과 평가는 미래를 위한 코칭이다
조직의 성숙도에 따라 리더십을 바꿔라
잘못된 목표 합의가 잘못된 의사결정을 만든다
더 나은 의사결정을 위하여
좋은 리더에 대하여
열정과 열심만으로는 지속 가능한 성과를 만들 수 없다
민웅 님은 왜 대기업으로 안 가요?
조직 안에서도 자유로울 수 있다
Nevertheless, At last
에필로그
그래서 나는 여전히 이 일이 재밌다
나는 왜 마케팅을 안 하려고 하는가
1부. 현장에서의 생각
현대카드는 금융회사가 아니라 마케팅 회사다
광고대행사와 일 잘하는 법
현대카드가 브랜딩에 투자하는 이유
카카오프렌즈는 왜 만들어졌나
카카오프렌즈, 분사의 배경
카카오프렌즈, 0에서 1,500억까지
원티드, 마케팅의 가치를 증명하다
모든 마케팅 활동에 가격표를 붙이다
CMO와 CFO가 같은 언어로 말할 때
두잇에서 거인과 싸워보기로 했다
두잇777
두잇과의 이별
마케팅 황무지에서 시작하다
멈춰 서야 할 때를 아는 것
마케팅이라는 전쟁터에서
2부. 마케팅 개념에 대한 생각
마케터에 대한 생각
고객에 대한 생각
직관에 대한 생각
데이터에 대한 생각
카피에 대한 생각
채널에 대한 생각
예산에 대한 생각
크리에이티브에 대한 생각
콘텐츠에 대한 생각
경쟁에 대한 생각
전략에 대한 생각
본질에 대한 생각
AI에 대한 생각
3부. 브랜드에 대한 생각
Brand Justifies Price
브랜딩, 마케팅, 세일즈의 차이
제품이 좋으면 알아서 팔린다는 환상
애매하면 망한다
시대정신을 관통하는 한 문장의 힘
현대카드가 신한카드를 이겼다
브랜드를 망치는 흔한 실수들
브랜드 일관성의 본질
로컬 브랜드가 글로벌 브랜드가 되는 법
카카오프렌즈가 바꾼 한국 캐릭터 산업
브랜드 확장의 법칙
퍼스널 브랜딩
4부. 성장에 대한 생각
전략과 계획을 혼동하지 마라
ROAS는 당신의 마케팅을 망하게 할 수 있다
메타 광고 벤치마크, 숫자로 말하는 퍼포먼스 마케팅
리텐션과 구매 빈도에만 매몰되면 안 된다
신규 유입은 저평가된 지표다
B2B 브랜드가 인지도 마케팅에 힘써야 하는 이유
CEP, 소비자가 브랜드를 떠올리는 순간
오가닉 마케팅에 대한 환상
마케터가 반드시 알아야 할 재무와 회계
브랜드 마케팅 vs 퍼포먼스 마케팅, 무엇이 먼저일까
노출이 매출을 만든다
광고를 했으면 매출이 바로 나와야 한다
Base Sales, 광고 없이 만들어지는 매출의 중요성
Messy Middle, 소비자의 구매 여정은 더 이상 선형이 아니다
커뮤니티가 해자가 된다
나의 마케팅 철학을 만든 책들
5부. 리더십에 대한 생각
결과에 집중하자, 노력이 아니라
강점에 집중하고 약점은 무력화하라
긴급한 것이 아닌, 중요한 것에 집중하라
효과적인 의사결정은 반대 의견에서 시작된다
신뢰는 역량과 인격의 합이다
매니저의 아웃풋은 팀의 아웃풋이다
레버리지가 높은 일에 집중하라
1on1 미팅은 관계 구축의 시간이다
성과 평가는 미래를 위한 코칭이다
조직의 성숙도에 따라 리더십을 바꿔라
잘못된 목표 합의가 잘못된 의사결정을 만든다
더 나은 의사결정을 위하여
좋은 리더에 대하여
열정과 열심만으로는 지속 가능한 성과를 만들 수 없다
민웅 님은 왜 대기업으로 안 가요?
조직 안에서도 자유로울 수 있다
Nevertheless, At last
에필로그
그래서 나는 여전히 이 일이 재밌다