예술대중문화
THE MAX
백경민
이을라이프
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- 소장
- 65,000 ⓒ
| 듣기기능 | 미지원 | 파일정보 | |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 20.8MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791122058178 | ||
책 소개
『THE MAX』라는 제목은 두 가지를 동시에 겨냥한다. 하나는 각 브랜드가 도달한 정점, 즉 최댓값MAX의 순간이다. 나이키가 마이클 조던과 함께 농구화 시장을 재편한 순간, 리복이 에어로빅 붐을 타고 한때 나이키를 제치고 매출 1위에 올라선 순간, 룰루레몬이 요가 매트 위의 습관을 하나의 산업으로 바꾸어놓은 순간이 그것이다. 그러나 이 책이 진짜로 묻고자 하는 것은 정점 그 자체가 아니라 정점에 이르게 한 본질, 즉 반복 가능한 구조다. 정점은 각 브랜드마다 다른 얼굴을 하고 있지만, 그 정점을 만들어낸 문법은 놀라울 만큼 서로 닮아 있다. 이 책의 부제가 '성공의 정점'이 아니라 '성공의 정점과 본질'인 이유가 여기에 있다
목차
서문 - 정점에 오른 자들의 문법
no.1권 나이키NIKE — 스우시, 승리의 여신을 신다
no.2권 아디다스ADIDAS — 세 줄의 형제, 갈라선 왕국
no.3권 뉴발란스New Balance — 비상장의 고집,
메이드 인 USA의 자존심
no.4권 아식스ASICS — 건강한 신체에 깃든 건강한 정신
no.5권 푸마PUMA — 형제의 반대편에서 쏘아 올린 표범
no.6권 언더아머Under Armour — 언더독, 땀으로 쓴 신화
no.7권 룰루레몬lululemon — 매트 위의 종교, 애슬레저의 발명
no.8권 온On — 정원 호스에서 시작된 클라우드
no.9권 컨버스Converse — 농구화에서 문화가 된 신발
no.10권 리복Reebok — 에어로빅 열풍, 여성들이 쓴 1위의 역사
에필로그 - MAX 이후, 다음 정점은 어디인가
no.1권 나이키NIKE — 스우시, 승리의 여신을 신다
no.2권 아디다스ADIDAS — 세 줄의 형제, 갈라선 왕국
no.3권 뉴발란스New Balance — 비상장의 고집,
메이드 인 USA의 자존심
no.4권 아식스ASICS — 건강한 신체에 깃든 건강한 정신
no.5권 푸마PUMA — 형제의 반대편에서 쏘아 올린 표범
no.6권 언더아머Under Armour — 언더독, 땀으로 쓴 신화
no.7권 룰루레몬lululemon — 매트 위의 종교, 애슬레저의 발명
no.8권 온On — 정원 호스에서 시작된 클라우드
no.9권 컨버스Converse — 농구화에서 문화가 된 신발
no.10권 리복Reebok — 에어로빅 열풍, 여성들이 쓴 1위의 역사
에필로그 - MAX 이후, 다음 정점은 어디인가