경제경영
AI 기반 마케팅 전략과 실무
한국생성형AI연구원
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- 소장
- 20,000 ⓒ
| 듣기기능 | 미지원 | 파일정보 | |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 8.0 MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791185006925 | ||
책 소개
마케팅은 더 이상 감각과 경험만으로 설계되는 영역이 아니다. 모든 소비자의 행동은 데이터로 남고, 시장의 변화는 수치로 관찰된다. 이제 마케터에게 요구되는 역량은 단순히 콘텐츠를 잘 만드는 능력을 넘어, AI를 활용해 데이터를 해석하고 고객을 초개인화하여 전략적인 의사결정을 내리는 능력이다.
본서는 한국생성형AI연구원 소속 국내 최고의 AI 마케팅 전문가들이 GPT-5, 제미나이 등 최신 AI 시스템의 도움을 받아 공동 집필한 전문서이다. 단순한 기능 설명서가 아니라 마케팅 이론과 AI 기술을 분리하지 않고 전략 → 실행 → 분석 → 실전 적용이라는 통합적 흐름을 담았다.
본서는 한국생성형AI연구원 소속 국내 최고의 AI 마케팅 전문가들이 GPT-5, 제미나이 등 최신 AI 시스템의 도움을 받아 공동 집필한 전문서이다. 단순한 기능 설명서가 아니라 마케팅 이론과 AI 기술을 분리하지 않고 전략 → 실행 → 분석 → 실전 적용이라는 통합적 흐름을 담았다.
목차
머리말
차례
제1장 생성형 AI의 출현과 AI 마케팅 임기흥
제1절 생성형 AI의 출현과 마케팅 환경 변화
제2절 마케팅 지원 생성형 AI의 유형과 실무 적용
제3절 AI 마케팅 프롬프트 디자인 실무
제4절 중소기업 AI 도입 로드맵과 윤리 및 주의사항
제2장 AI 기반 마케팅 전략 임기흥
제1절 AI 시대의 마케팅 전략 개요
제2절 전통적 마케팅 전략 분석 도구
제3절 데이터 기반 전략 설계로의 전환
제4절 중소기업 전략 수립에 유용한 AI 도구
제5절 AI가 바꾸는 마케팅 전략 수립 프로세스
제6절 사례로 보는 AI 전략 수립
제3장 AI 기반 STP 전략과 타겟팅 자동화 강대훈
제1절 세분화Segmentation 프레임 & 자동화 기초
제2절 타겟팅Targeting 전략 & 자동화
제3절 포지셔닝Positioning 전략 & 자동화
제4장 AI 활용 4P와 마케팅 믹스 전략 노규성
제1절 AI로 상품 전략 설계하기
제2절 AI로 가격 전략 세우기
제3절 AI로 유통 전략 최적화하기
제4절 AI로 4P 믹스 전략 최적화
제5장 소셜미디어 마케팅과 AI 이승희
제1절 소셜미디어 생태계와 AI 트렌드의 이해
제2절 AI 기반 소셜 리스닝과 감성 분석
제3절 AI를 사용하여 콘텐츠 생성 및 관리
제4절 성능 측정 및 AI 최적화
제6장 디지털 광고와 AI 자동최적화 이서령
제1절 디지털 광고의 기본 개념
제2절 광고 플랫폼 전략
제3절 자동 입찰 시스템 및 키워드 자동화
제4절 성과 분석을 통한 ROAS 향상
제7장 생성형 AI 콘텐츠 마케팅 이해 강대훈
제1절 생성형 AI 콘텐츠 마케팅 개요
제2절 생성형 AI 툴 실습 - 텍스트 콘텐츠블로그 마케팅
제3절 생성형 AI 툴 실습 - 이미지 콘텐츠 마케팅
제8장 AI 디자인 마케팅과 시각 전략 임소연
제1절 AI 디자인 마케팅
제2절 캔바 기반 시각 디자인 전략
제3절 캔바 실습
제9장 CRMㆍ이메일ㆍ리텐션 자동화 이승희
제1절 AI기반 CRM 활용
제2절 이메일 마케팅 자동화
제3절 AI를 활용한 콘텐츠 생성 및 고객 유지 관리
제4절 CRM 성과 측정 및 개선
제10장 성과 분석과 대시보드 자동화 박강민
제1절 마케팅 성과, 왜 분석해야 할까?
제2절 좋은 목표 세우기 KPI 설정
제3절 AI에게 나의 KPI 물어보기
제4절 왜 '자동화 대시보드'가 필요한가?
제11장 소비자 행동 영향 요인과 의사결정단계 최광돈
제1절 소비자 행동 영향 요인
제2절 소비자 의사결정 단계
제3절 소비자 행동 영향 요인의 의사결정 단계 영향
제12장 고객여정 설계와 퍼널분석 최광돈
제1절 마케팅 퍼널과 AARRR 프레임워크
제2절 고객 여정 지도Customer Journey Map, CJM
제3절 AARRR 프레임워크와 고객 여정 지도의 통합 분석
제13장 고객경험CX 전략 박강민
제1절 고객경험CX이란 무엇일까?
제2절 고객의 목소리 듣기 VOC 분석
제3절 AI로 고객에게 응답하기 챗봇
제4절 AI가 만드는 맞춤형 고객경험
제14장 시장조사방법과 보고서 작성 임소연
제1절 시장조사에 대한 이해
제2절 시장조사 프로세스와 조사보고서 작성
제3절 시장조사 실습
제15장 마케팅윤리와 AI 법률 이서령
제1절 개인정보보호와 마케팅 윤리
제2절 AI와 법률적 책임
제3절 생성 콘텐츠와 저작권 이슈
제16장 AI의 고급 기능 활용 및 자격시험 문제 풀이노규성
제1절 맞춤형 AI 만들기와 고급 기능 활용
제2절 자격시험 문제 풀이
저자약력
차례
제1장 생성형 AI의 출현과 AI 마케팅 임기흥
제1절 생성형 AI의 출현과 마케팅 환경 변화
제2절 마케팅 지원 생성형 AI의 유형과 실무 적용
제3절 AI 마케팅 프롬프트 디자인 실무
제4절 중소기업 AI 도입 로드맵과 윤리 및 주의사항
제2장 AI 기반 마케팅 전략 임기흥
제1절 AI 시대의 마케팅 전략 개요
제2절 전통적 마케팅 전략 분석 도구
제3절 데이터 기반 전략 설계로의 전환
제4절 중소기업 전략 수립에 유용한 AI 도구
제5절 AI가 바꾸는 마케팅 전략 수립 프로세스
제6절 사례로 보는 AI 전략 수립
제3장 AI 기반 STP 전략과 타겟팅 자동화 강대훈
제1절 세분화Segmentation 프레임 & 자동화 기초
제2절 타겟팅Targeting 전략 & 자동화
제3절 포지셔닝Positioning 전략 & 자동화
제4장 AI 활용 4P와 마케팅 믹스 전략 노규성
제1절 AI로 상품 전략 설계하기
제2절 AI로 가격 전략 세우기
제3절 AI로 유통 전략 최적화하기
제4절 AI로 4P 믹스 전략 최적화
제5장 소셜미디어 마케팅과 AI 이승희
제1절 소셜미디어 생태계와 AI 트렌드의 이해
제2절 AI 기반 소셜 리스닝과 감성 분석
제3절 AI를 사용하여 콘텐츠 생성 및 관리
제4절 성능 측정 및 AI 최적화
제6장 디지털 광고와 AI 자동최적화 이서령
제1절 디지털 광고의 기본 개념
제2절 광고 플랫폼 전략
제3절 자동 입찰 시스템 및 키워드 자동화
제4절 성과 분석을 통한 ROAS 향상
제7장 생성형 AI 콘텐츠 마케팅 이해 강대훈
제1절 생성형 AI 콘텐츠 마케팅 개요
제2절 생성형 AI 툴 실습 - 텍스트 콘텐츠블로그 마케팅
제3절 생성형 AI 툴 실습 - 이미지 콘텐츠 마케팅
제8장 AI 디자인 마케팅과 시각 전략 임소연
제1절 AI 디자인 마케팅
제2절 캔바 기반 시각 디자인 전략
제3절 캔바 실습
제9장 CRMㆍ이메일ㆍ리텐션 자동화 이승희
제1절 AI기반 CRM 활용
제2절 이메일 마케팅 자동화
제3절 AI를 활용한 콘텐츠 생성 및 고객 유지 관리
제4절 CRM 성과 측정 및 개선
제10장 성과 분석과 대시보드 자동화 박강민
제1절 마케팅 성과, 왜 분석해야 할까?
제2절 좋은 목표 세우기 KPI 설정
제3절 AI에게 나의 KPI 물어보기
제4절 왜 '자동화 대시보드'가 필요한가?
제11장 소비자 행동 영향 요인과 의사결정단계 최광돈
제1절 소비자 행동 영향 요인
제2절 소비자 의사결정 단계
제3절 소비자 행동 영향 요인의 의사결정 단계 영향
제12장 고객여정 설계와 퍼널분석 최광돈
제1절 마케팅 퍼널과 AARRR 프레임워크
제2절 고객 여정 지도Customer Journey Map, CJM
제3절 AARRR 프레임워크와 고객 여정 지도의 통합 분석
제13장 고객경험CX 전략 박강민
제1절 고객경험CX이란 무엇일까?
제2절 고객의 목소리 듣기 VOC 분석
제3절 AI로 고객에게 응답하기 챗봇
제4절 AI가 만드는 맞춤형 고객경험
제14장 시장조사방법과 보고서 작성 임소연
제1절 시장조사에 대한 이해
제2절 시장조사 프로세스와 조사보고서 작성
제3절 시장조사 실습
제15장 마케팅윤리와 AI 법률 이서령
제1절 개인정보보호와 마케팅 윤리
제2절 AI와 법률적 책임
제3절 생성 콘텐츠와 저작권 이슈
제16장 AI의 고급 기능 활용 및 자격시험 문제 풀이노규성
제1절 맞춤형 AI 만들기와 고급 기능 활용
제2절 자격시험 문제 풀이
저자약력