광고를 감각이 아니라 측정 가능한 판매 실험으로 바꾼 클로드 홉킨스의 자서전. 비셀 청소기부터 팜올리브·퀘이커 오츠·펩소던트까지, 시장을 만든 캠페인의 성공과 실패를 당사자의 목소리로 읽는 스타트업북스 완역판이다.
이 도서는 퍼블릭 도메인 원문을 바탕으로 생성형 인공지능을 번역·편집·검수 과정에 활용하여 제작했습니다.
목차
이 책을 읽기 전에 머리말 1장 조심성은 광고인의 자산이다 2장 팔아 보고 나서 써라 3장 사업 세계에 들어서다 4장 광고의 문을 연 비셀 청소기 5장 더 큰 시장으로 6장 직접 팔아 본 사람만 아는 것 7장 약 광고의 빛과 그림자 8장 리퀴존, 성공과 과로 9장 광고대행사에서 보낸 17년의 시작 10장 자동차 광고 11장 타이어 광고 12장 팜올리브 13장 총에서 쏜 곡물 14장 펩소던트 15장 통신판매 광고 16장 성공한 이유 17장 과학적 광고 18장 내 가장 큰 실수 19장 조금은 개인적인 이야기 읽고 나서 — 성과 측정의 원조와 윤리 판본·권리·번역 원칙
