재테크 금융
게임주 투자 교과서: 예약매출·DAU·ARPPU·라이브운영
Alpha. K.
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- 소장
- 11,000 ⓒ
| 듣기기능 | TTS지원 | 파일정보 | EPUB |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 0.3 MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791144302907 | ||
책 소개
게임 신작의 첫날 순위와 다운로드 숫자는 눈부시지만 기업가치는 출시일 뒤에서 결정된다. 결제가 회계매출로 바뀌는 시점, DAU와 MAU의 실제 분모, 결제율과 ARPPU의 조합, 30일과 90일 뒤에 남는 이용자, 업데이트가 멈췄을 때의 바닥이 서로 다른 이야기를 하기 때문이다. 흥행의 불꽃만 보면 현금흐름의 수명을 놓치기 쉽다.
이 책은 게임회사를 세 개의 시계와 하나의 곡선으로 읽는다. 결제·예약매출·회계매출의 시간차를 풀고, 이용자 수와 점착도의 측정 오류를 짚으며, 매출을 활성 이용자·결제율·결제자당 지출로 분해한다. 코호트 유지율, 라이브운영의 업데이트 주기, 마케팅 회수기간, 플랫폼 수수료와 직접결제, 신작 파이프라인의 단계별 확률, 개발비 자산화와 손상까지 이어서 본다. 마지막에는 기존 라이브서비스와 신작 옵션을 분리해 정상화 현금흐름과 시나리오 가치평가로 연결한다.
게임주를 잘 본다는 것은 모든 흥행작을 미리 맞히는 일이 아니다. 어떤 숫자가 지속성을 말하고 어떤 숫자가 일시적 기대를 말하는지 구분하며, 실패 범위와 투자 비중을 가격에 반영하는 일이다. 출시 화면에 흔들리기보다 콘텐츠의 수명과 조직의 운영 능력을 투자 언어로 바꾸고 싶은 독자에게 필요한 분석 교과서다.
이 책은 게임회사를 세 개의 시계와 하나의 곡선으로 읽는다. 결제·예약매출·회계매출의 시간차를 풀고, 이용자 수와 점착도의 측정 오류를 짚으며, 매출을 활성 이용자·결제율·결제자당 지출로 분해한다. 코호트 유지율, 라이브운영의 업데이트 주기, 마케팅 회수기간, 플랫폼 수수료와 직접결제, 신작 파이프라인의 단계별 확률, 개발비 자산화와 손상까지 이어서 본다. 마지막에는 기존 라이브서비스와 신작 옵션을 분리해 정상화 현금흐름과 시나리오 가치평가로 연결한다.
게임주를 잘 본다는 것은 모든 흥행작을 미리 맞히는 일이 아니다. 어떤 숫자가 지속성을 말하고 어떤 숫자가 일시적 기대를 말하는지 구분하며, 실패 범위와 투자 비중을 가격에 반영하는 일이다. 출시 화면에 흔들리기보다 콘텐츠의 수명과 조직의 운영 능력을 투자 언어로 바꾸고 싶은 독자에게 필요한 분석 교과서다.
목차
프롤로그. 출시일 뒤에서 기업가치가 시작된다
1장. 예약매출의 시간차
1절. 결제·예약매출·회계매출의 세 시계
2절. 이연매출이 보여주는 미래와 착시
3절. 회사마다 다른 지표를 같은 언어로 바꾸는 법
2장. 이용자 수의 분모
1절. DAU와 MAU가 사람 수와 같지 않은 이유
2절. 점착도보다 중요한 이용 빈도와 시간
3절. 계정·봇·중복 로그가 만드는 측정 오차
3장. 결제 행동의 해부
1절. 결제율과 ARPPU를 분리해야 하는 이유
2절. 고액 결제자와 대중 결제자의 다른 경제성
3절. 매출 성장의 네 갈래를 역산하는 법
4장. 유지율 곡선과 콘텐츠 수명
1절. 다운로드가 아니라 코호트가 말하는 것
2절. 30일·90일 유지율을 수명으로 읽는 법
3절. 재활성화와 진짜 잔존을 구분하는 법
5장. 라이브운영이라는 생산설비
1절. 업데이트 주기가 매출을 만드는 구조
2절. 이벤트·경제·콘텐츠 부채의 균형
3절. 운영 역량을 조직 자산으로 평가하는 법
6장. 마케팅 회수기간
1절. 설치비보다 중요한 공헌이익 기준 LTV
2절. 광고 회수기간과 성장의 질
3절. 추적 제한 시대의 보수적 측정법
7장. 플랫폼 수수료와 유통 권력
1절. 총액과 순액 사이에서 사라지는 매출
2절. 수수료율보다 무서운 정책 의존
3절. 직접 결제와 크로스플랫폼 전략의 경제성
8장. 신작 파이프라인의 확률
1절. 출시 예정표를 확률분포로 바꾸는 법
2절. 소프트런치와 단계별 통과 기준
3절. 지연·취소·카니벌라이제이션을 반영하는 법
9장. 개발비 자산화와 손상
1절. 비용 처리와 자산화가 이익을 바꾸는 방식
2절. 상각 기간과 콘텐츠 수명의 일치 여부
3절. 손상차손을 늦게 온 뉴스가 아니라 누적 신호로 읽는 법
10장. 한 작품 흥행과 포트폴리오
1절. 프랜차이즈 집중과 현금흐름 변동성
2절. 장르·지역·플랫폼 분산의 실질
3절. 인수합병과 영업권이 숨기는 두 번째 집중
11장. 게임회사 가치평가의 재조립
1절. 예약매출에서 정상화 현금흐름까지
2절. 라이브서비스와 신작 옵션을 분리하는 법
3절. 낙관·기준·비관 시나리오의 연결 규칙
12장. 실전 모니터링 운영체계
1절. 분기 실적 전에 작성하는 한 장의 지도
2절. 실적 발표에서 반드시 물어야 할 질문
3절. 보유·매수·매도의 판정을 갱신하는 법
에필로그. 다운로드 숫자에서 현금흐름의 수명으로
1장. 예약매출의 시간차
1절. 결제·예약매출·회계매출의 세 시계
2절. 이연매출이 보여주는 미래와 착시
3절. 회사마다 다른 지표를 같은 언어로 바꾸는 법
2장. 이용자 수의 분모
1절. DAU와 MAU가 사람 수와 같지 않은 이유
2절. 점착도보다 중요한 이용 빈도와 시간
3절. 계정·봇·중복 로그가 만드는 측정 오차
3장. 결제 행동의 해부
1절. 결제율과 ARPPU를 분리해야 하는 이유
2절. 고액 결제자와 대중 결제자의 다른 경제성
3절. 매출 성장의 네 갈래를 역산하는 법
4장. 유지율 곡선과 콘텐츠 수명
1절. 다운로드가 아니라 코호트가 말하는 것
2절. 30일·90일 유지율을 수명으로 읽는 법
3절. 재활성화와 진짜 잔존을 구분하는 법
5장. 라이브운영이라는 생산설비
1절. 업데이트 주기가 매출을 만드는 구조
2절. 이벤트·경제·콘텐츠 부채의 균형
3절. 운영 역량을 조직 자산으로 평가하는 법
6장. 마케팅 회수기간
1절. 설치비보다 중요한 공헌이익 기준 LTV
2절. 광고 회수기간과 성장의 질
3절. 추적 제한 시대의 보수적 측정법
7장. 플랫폼 수수료와 유통 권력
1절. 총액과 순액 사이에서 사라지는 매출
2절. 수수료율보다 무서운 정책 의존
3절. 직접 결제와 크로스플랫폼 전략의 경제성
8장. 신작 파이프라인의 확률
1절. 출시 예정표를 확률분포로 바꾸는 법
2절. 소프트런치와 단계별 통과 기준
3절. 지연·취소·카니벌라이제이션을 반영하는 법
9장. 개발비 자산화와 손상
1절. 비용 처리와 자산화가 이익을 바꾸는 방식
2절. 상각 기간과 콘텐츠 수명의 일치 여부
3절. 손상차손을 늦게 온 뉴스가 아니라 누적 신호로 읽는 법
10장. 한 작품 흥행과 포트폴리오
1절. 프랜차이즈 집중과 현금흐름 변동성
2절. 장르·지역·플랫폼 분산의 실질
3절. 인수합병과 영업권이 숨기는 두 번째 집중
11장. 게임회사 가치평가의 재조립
1절. 예약매출에서 정상화 현금흐름까지
2절. 라이브서비스와 신작 옵션을 분리하는 법
3절. 낙관·기준·비관 시나리오의 연결 규칙
12장. 실전 모니터링 운영체계
1절. 분기 실적 전에 작성하는 한 장의 지도
2절. 실적 발표에서 반드시 물어야 할 질문
3절. 보유·매수·매도의 판정을 갱신하는 법
에필로그. 다운로드 숫자에서 현금흐름의 수명으로