유쾌한 광고! 통쾌한 마케팅!
경제경영

유쾌한 광고! 통쾌한 마케팅!

김병희
좋은책만들기
0 (0명)
18명이 읽었어요
유료 작품은 원스토리 앱에서 이용 할 수 있어요.
소장
4,000 ⓒ
유쾌한 광고! 통쾌한 마케팅!
듣기기능TTS지원파일정보EPUB
총 용량1.8 MB이용기기
ISBN9788989222415
책 소개
현대인이라면 누구나가 기본적으로 이해해야 할 문화코드로서의 광고를 말하고 있는 책.
서원대 광고홍보학과 교수가 광고를 통해 본 현대 사회의 흐름과 대중 문화의 표정. 우리 눈에 익숙한 광고들과 해외 유명 광고들을 예로 들어, 소비사회의 내면 풍경을 엿보았다.
목차
제1부 성, 사랑
몸으로 산다
돌격 앞으로
섹스 어필 광고는 아무나 하나?
발칙한 상상
소리가 보인다
살아, 살아, 내 살들아!
베끼려면 제발 제대로
털이 없다면
착각은 자유가 아니다
약한 자여, 그대 이름은 여자!
'잘빠진' 맥주는 여자보다 아름답다
사랑은 언제나 목마르다
사랑은 아무나 하나!
사랑하면 닮아간다
Looks Good!

제2부 커뮤니케이션
심리 타점을 때리는 패션광고
오 필승 코리아
회의 많은 회사치고...
내 안의 나는 벌써 어른
길고 짧은 건 대보면 안다
알고도 속고 싶은 마음
발로 쓰는 카피
급할수록 돌아가라
서러우면 늙지 말라
이영애, 카이홀맨, 그리고 릴케의 장미
내 삶의 반올림
너희가 선영이를 아느냐?
둥근 '정'이 떴습니다
당신의 생각은 어떻습니까?
대담한 승부수
광고에 '종교'는 없다
너 행복하니?

제3부 흐름, 문화
댁의 골치는 어떠십니까?
들러리가 주인공?
정말 이렇게밖에 목해?
너무 앞서가도
불을 일으키는 '바람'
이유 있는 말장난
작은 광고도 맵다
진검 승부의 세계
은유법이 활짝!
'아니, 정부 광고가?"
도움이 필요한 광고
밴드왜건 효과
마음은 움직이는 거야
유쾌, 상쾌, 통쾌!
'젊음, 지킬 것은 지킨다'
'욕망이라는 전차'르르 타고
아깝다! 청춘!
당신의 능력을 보여주세요
작가 소개
  • 작가김병희
김병희

서울대학교 국어국문학과 졸업 후 연세대학교에서 광고학 석사를, 한양대학교 광고홍보학과 박사 과정을 수료하였다. 광고회사 선연에서 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터로 일하는 동안 여러 광고를 성공 캠페인으로 이끌었으며, 일찍이 광고 문화 비평을 시도함으로써 광고 담론의 대중화에 기여한 바 있다. 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수이며 한국언론학회, 한국광고학회, 미국광고학회, 한국광고홍보학회 정회원이다. 

저서에『광고 하나가 세상을 바꾼다』『광고와 대중문화』『광고의 매혹』『광고 콘텐츠의 신세계』가 있으며, 연구논문에「기업 광고의 의제설정 과정에 관한 연구」「광고 메시지의 담론 분석 : 헤드라인 유형별 차이를 중심으로」「광고 창의성에 관한 현상학적 연구」등이 있다.
출판사
좋은책만들기