경제경영
마케팅 초보자가 꼭 알아야 할 93가지
육병석
원앤원북스
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| 듣기기능 | TTS지원 | 파일정보 | EPUB |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 5.3 MB | 이용기기 |
목차
지은이의 말_성공적인 마케팅 활동을 위한 모든 것!
1장 마케팅, 우선 개념부터 파악하자
01 마케팅이란 무엇인가?
02 영업과 마케팅을 혼동하지 말자
03 기업 경영의 중심에 마케팅이 있다
04 효과적인 마케팅을 위해 마케팅 관리는 필수다
05 마케팅 관리과정상 고려해야 할 것은 무엇인가?
06 마케팅을 구성하는 미시적 요소들을 파악하자
07 마케팅을 둘러싼 거시적 요소들을 체크하자
08 마케팅 정보시스템, 그 원리를 분명히 익히자
09 새로운 마케팅 트렌드에 주목하자
2장 마케팅 리서치, 성공 마케팅의 초석이다
10 마케팅조사, 전략 수립을 위한 사전작업이다
11 마케팅 정보, 어디서 구해야 정답인가?
12 설문조사, 마케팅 목표와 부합해야 한다
13 표본을 선정하는 방법은 따로 있다
14 마케팅 투자수익률을 측정하고 관리하자
3장 소비자들의 구매활동을 파악하자
15 소비자는 구매 전, 이런 의사결정과정을 거친다
16 구매의사결정과정에 따라 이런 것들을 고려하자
17 구매결정행동의 유형에는 어떤 것이 있을까?
18 소비자에게 영향을 미치는 6가지 요소
19 제품수용시점에 따라 소비자를 나눌 수 있다
20 제품 특성이 수용률에 어떤 영향을 미치는가?
4장 시장을 지배하는 마케팅전략, 노하우는 따로 있다
21 전략적 마케팅을 위해 이것만은 체크하자
22 시장 세분화란 무엇인가?
23 표적시장, 어떻게 선정해야 하나?
24 포지셔닝, 이렇게 하는 것이 정답이다
25 마케팅믹스, 마케팅전략의 핵심이다
26 맞춤형 마케팅전략이 성공을 부른다
27 통합적 마케팅 커뮤니케이션, 일관성이 중요하다
28 마케팅 커뮤니케이션 개발단계를 파악하자
29 마케팅전략의 핵심은 고객만족이다
5장 마케팅믹스, 고객을 끌어당기는 힘이다_가격과 촉진
30 가격을 결정하는 요소들은 무엇인가?
31 가격 결정은 소비자의 태도와 심리를 고려하자
32 가격 결정에 영향을 미치는 요인들은 무엇인가?
33 촉진의 핵심은 이것이다
34 마케팅의 꽃, 광고를 제대로 이해하자
35 광고관리, 그 노하우를 명확히 파악하자
36 광고로 고객을 끌어당기는 방법은 따로 있다
37 효과적인 광고전략, 이렇게 개발해야 한다
38 PR이란 무엇인가?
39 구매의사결정단계에 따라 촉진활동도 다르다
40 판매촉진이란 어떤 것인가?
41 가격수단을 어떻게 활용해야 하는가?
42 비가격수단은 어떻게 활용해야 하나?
43 인적판매의 특성은 무엇인가?
44 인적판매과정에 대해 자세히 이해하자
6장 마케팅믹스, 고객을 유혹하는 힘이다_상품과 유통
45 마케팅에서 상품이란 무엇인가?
46 상품믹스와 상품라인이란 어떤 것인가?
47 성공한 신상품이란 무엇인가?
48 신상품 개발과정은 어떻게 이루어질까?
49 신제품 개발과정, 더 자세히 이해하자
50 유통의 실체, 이것이 궁금하다
51 유통경로상 구성원의 관계와 갈등을 파악하자
52 마케팅 경로의 본질과 중요성을 이해하자
53 수직적 마케팅 시스템이란 무엇인가?
54 수직적 마케팅 시스템의 종류를 알아보자
55 유통경로의 다양한 종류를 파악하자
56 소매상의 변화와 미래 트렌드를 이해하자
57 다단계 마케팅, 그 본질을 정확히 파악하자
58 다이렉트 마케팅에 대해 자세히 익히자
7장 회사의 운명은 브랜드에 달려 있다
59 브랜드란 도대체 무엇인가?
60 브랜드가 소비자 구매행동에 미치는 영향은?
61 브랜드는 기업활동에 어떤 영향을
1장 마케팅, 우선 개념부터 파악하자
01 마케팅이란 무엇인가?
02 영업과 마케팅을 혼동하지 말자
03 기업 경영의 중심에 마케팅이 있다
04 효과적인 마케팅을 위해 마케팅 관리는 필수다
05 마케팅 관리과정상 고려해야 할 것은 무엇인가?
06 마케팅을 구성하는 미시적 요소들을 파악하자
07 마케팅을 둘러싼 거시적 요소들을 체크하자
08 마케팅 정보시스템, 그 원리를 분명히 익히자
09 새로운 마케팅 트렌드에 주목하자
2장 마케팅 리서치, 성공 마케팅의 초석이다
10 마케팅조사, 전략 수립을 위한 사전작업이다
11 마케팅 정보, 어디서 구해야 정답인가?
12 설문조사, 마케팅 목표와 부합해야 한다
13 표본을 선정하는 방법은 따로 있다
14 마케팅 투자수익률을 측정하고 관리하자
3장 소비자들의 구매활동을 파악하자
15 소비자는 구매 전, 이런 의사결정과정을 거친다
16 구매의사결정과정에 따라 이런 것들을 고려하자
17 구매결정행동의 유형에는 어떤 것이 있을까?
18 소비자에게 영향을 미치는 6가지 요소
19 제품수용시점에 따라 소비자를 나눌 수 있다
20 제품 특성이 수용률에 어떤 영향을 미치는가?
4장 시장을 지배하는 마케팅전략, 노하우는 따로 있다
21 전략적 마케팅을 위해 이것만은 체크하자
22 시장 세분화란 무엇인가?
23 표적시장, 어떻게 선정해야 하나?
24 포지셔닝, 이렇게 하는 것이 정답이다
25 마케팅믹스, 마케팅전략의 핵심이다
26 맞춤형 마케팅전략이 성공을 부른다
27 통합적 마케팅 커뮤니케이션, 일관성이 중요하다
28 마케팅 커뮤니케이션 개발단계를 파악하자
29 마케팅전략의 핵심은 고객만족이다
5장 마케팅믹스, 고객을 끌어당기는 힘이다_가격과 촉진
30 가격을 결정하는 요소들은 무엇인가?
31 가격 결정은 소비자의 태도와 심리를 고려하자
32 가격 결정에 영향을 미치는 요인들은 무엇인가?
33 촉진의 핵심은 이것이다
34 마케팅의 꽃, 광고를 제대로 이해하자
35 광고관리, 그 노하우를 명확히 파악하자
36 광고로 고객을 끌어당기는 방법은 따로 있다
37 효과적인 광고전략, 이렇게 개발해야 한다
38 PR이란 무엇인가?
39 구매의사결정단계에 따라 촉진활동도 다르다
40 판매촉진이란 어떤 것인가?
41 가격수단을 어떻게 활용해야 하는가?
42 비가격수단은 어떻게 활용해야 하나?
43 인적판매의 특성은 무엇인가?
44 인적판매과정에 대해 자세히 이해하자
6장 마케팅믹스, 고객을 유혹하는 힘이다_상품과 유통
45 마케팅에서 상품이란 무엇인가?
46 상품믹스와 상품라인이란 어떤 것인가?
47 성공한 신상품이란 무엇인가?
48 신상품 개발과정은 어떻게 이루어질까?
49 신제품 개발과정, 더 자세히 이해하자
50 유통의 실체, 이것이 궁금하다
51 유통경로상 구성원의 관계와 갈등을 파악하자
52 마케팅 경로의 본질과 중요성을 이해하자
53 수직적 마케팅 시스템이란 무엇인가?
54 수직적 마케팅 시스템의 종류를 알아보자
55 유통경로의 다양한 종류를 파악하자
56 소매상의 변화와 미래 트렌드를 이해하자
57 다단계 마케팅, 그 본질을 정확히 파악하자
58 다이렉트 마케팅에 대해 자세히 익히자
7장 회사의 운명은 브랜드에 달려 있다
59 브랜드란 도대체 무엇인가?
60 브랜드가 소비자 구매행동에 미치는 영향은?
61 브랜드는 기업활동에 어떤 영향을