경제경영
크리에이티브 마케터
이문규
갈매나무
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- 소장
- 6,500 ⓒ
| 듣기기능 | TTS지원 | 파일정보 | EPUB |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 1.8 MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9788995932599 | ||
책 소개
세계경제가 동반 추락하면서 모든 것이 꽁꽁 얼어붙어가는 요즘은 그야말로 시장의 위기요, 마케팅의 위기가 아닐 수 없다. 적절한 시점에 소비자 심리와 브랜드 관리 전문가이며 연세대 경영학과(마케팅 전공) 교수로 재직하고 있는 이문규는 시장의 위기에 능동적으로 대처하는 전략을 내놓았다. 요점은 살아 있는 기업의 영원한 화두라 할 수 있는‘크리에이티비티(creativity)’, 즉 크리에이티브 마케팅(Creative Marketing)이다. 그리고 이를 가능케 하는 것은 시장을 스스로 만들어내는 창의적인 마케터, 꿈과 희망을 파는 감성적 창의력을 갖춘 마케터이다. 이 책은 지금 기업과 개인에게 가장 필요한, 새로운 시대 우리 몸에 맞는 마케팅 전략서이다.
인터넷 등 다양한 매체가 등장함에 따라 불특정 다수에게 무차별적으로 광고를 살포하여 성과를 거둘 수 있었던 시대는 저물었다. 이제 어떻게 하면 상품과 서비스, 브랜드를 원하는 목표 소비자에게 정확히 전달할 수 있는지에 관한 문제, 즉 마케팅이 모든 것을 지배하는 시대다. 지금까지는 듣지도 보지도 못했던 정말 새롭고, 창의적이고, 차별적인 아이디어나 상품, 정보나 서비스가 아니면 시장에서 성공하기 힘들다. 그야말로 전사적(全社的)인 크리에이티브 마케팅이 기업이 이러한 위기를 극복하고 생존·성장할 수 있는 유일한 방법이다. 자, 그럼 어떻게 창의적인 마케팅 마인드와 아이디어를 갖출 것인가? 어떻게 하면 나의 제품과 서비스가 시장이라는 치열한 전장에서 승리할 수 있을까? 그것도 다름 아닌 지구상 그 어느 곳보다 변화무쌍하고 역동적인 이 땅에서…….
감성적 창의력이 절실한 시대
어느 미래학자는 미래의 산업을‘3D’로 요약한 바 있다. 3D란 Digital, DNA, Design 등의 머리글자를 딴 것으로, 이를 통해 미래형 마케팅 전략을 도출할 수 있다. 즉 디지털과 정보기술(IT: Information Technology)의 발전은 미래 인터넷 마케팅(Internet Marketing) 시대를 열 것이고, 생명공학(BT: Biotechnology)의 발전은 향후 생명윤리 정신과 인본주의에 입각한 윤리 마케팅(Ethical Marketing)을 필요로 할 것이며, 디자인은 감성 마케팅(Emotional Marketing) 시대를 풍요롭게 한다는 것이다.
여기서 디자인이라고 하는 것은 단순히 상품의 시각적인 겉모습을 이야기하는 것이 아니다. 그것은 바로 소비자들의 감성이라고 하는 커다란 미래의 블루 오션을 말한다. 이 책에서 처음부터 끝까지 일관되게 강조하는‘크리에이티비티’에 대해 좀더 구체적으로 이야기하자면, 바로 이 감성적 창의력을 의미하는 것이다.
인터넷 등 다양한 매체가 등장함에 따라 불특정 다수에게 무차별적으로 광고를 살포하여 성과를 거둘 수 있었던 시대는 저물었다. 이제 어떻게 하면 상품과 서비스, 브랜드를 원하는 목표 소비자에게 정확히 전달할 수 있는지에 관한 문제, 즉 마케팅이 모든 것을 지배하는 시대다. 지금까지는 듣지도 보지도 못했던 정말 새롭고, 창의적이고, 차별적인 아이디어나 상품, 정보나 서비스가 아니면 시장에서 성공하기 힘들다. 그야말로 전사적(全社的)인 크리에이티브 마케팅이 기업이 이러한 위기를 극복하고 생존·성장할 수 있는 유일한 방법이다. 자, 그럼 어떻게 창의적인 마케팅 마인드와 아이디어를 갖출 것인가? 어떻게 하면 나의 제품과 서비스가 시장이라는 치열한 전장에서 승리할 수 있을까? 그것도 다름 아닌 지구상 그 어느 곳보다 변화무쌍하고 역동적인 이 땅에서…….
감성적 창의력이 절실한 시대
어느 미래학자는 미래의 산업을‘3D’로 요약한 바 있다. 3D란 Digital, DNA, Design 등의 머리글자를 딴 것으로, 이를 통해 미래형 마케팅 전략을 도출할 수 있다. 즉 디지털과 정보기술(IT: Information Technology)의 발전은 미래 인터넷 마케팅(Internet Marketing) 시대를 열 것이고, 생명공학(BT: Biotechnology)의 발전은 향후 생명윤리 정신과 인본주의에 입각한 윤리 마케팅(Ethical Marketing)을 필요로 할 것이며, 디자인은 감성 마케팅(Emotional Marketing) 시대를 풍요롭게 한다는 것이다.
여기서 디자인이라고 하는 것은 단순히 상품의 시각적인 겉모습을 이야기하는 것이 아니다. 그것은 바로 소비자들의 감성이라고 하는 커다란 미래의 블루 오션을 말한다. 이 책에서 처음부터 끝까지 일관되게 강조하는‘크리에이티비티’에 대해 좀더 구체적으로 이야기하자면, 바로 이 감성적 창의력을 의미하는 것이다.
목차
글을 시작하며 :감성적 창의력으로 시장의 위기에 대처하라
제 1 부: 마케팅 크리에이티비티 Marketing Creativity
시장을 창조하는 마케터
01 사람들을 놀라게 하고 즐겁게 하라
02 창의력에 관한 7가지 메모
03 타고난 창의력 천재는 없다
04 Marketing = C3
05 매스마켓에 창의적으로 진입하는 몇 가지 방법
06 감성적 창의력이 대세다
07 고객이 최고의 이노베이터다
제 2 부: 마케팅 하인드사이트 Marketing Hindsight
대박 상품은 어떻게 탄생되는가
08 최고가 되려면 최초가 되라
09 답은‘3F’에 있다
10 창의적인 브랜드 컨셉의 조건
11 실용적인 욕구는 언제나 통한다
12 보여주고 싶다, 소통하고 싶다!
13 H형 마케터가 살아남는다
14 미래 마케팅의 두 가지 핵심 코드
제 3 부: 마케팅 인사이트 Marketing Insight
한국 시장 마케팅 불변의 법칙
15 마케팅은 커뮤니케이션이다
16 시장을 나누고, 고르고, 이미지를 심어라
17 열쇠는 와인세대가 쥐고 있다
18 여자의 마음으로 마케팅하라
19 실버 마켓에 접근하는 마케터의 자세
20 시간에 승부를 걸어라
21 윤리적인 차원에서 접근해야 성공한다
22 드림 마케팅으로 마음을 얻는다
23 외로움이라는 이름의 블루 오션
24 시장은 문화의 지배를 받는다
25 한국 시장에 강한 입소문 마케팅
26 우리 사회의 색깔이 변했다
27 지속적인 관심이 관건이다
28 의견 선도자들에게 집중하라
29 바이러스 마케팅으로 승부하라
30 즐거운 체험을 팔아라
31 공감 마케팅이 통한다
32 마음의 문을 여는 것이 먼저다
33 소비자 냉소주의를 조심하라
제 4 부: 마케팅 포사이트 Marketing Foresight
미래 시장을 읽는 기술
34 가치관이 변하고 있다
35 에코 디자인이 온다
36 ‘매스티지’에 주목하라
37 글로벌 브랜드는 어떻게 탄생되는가
38 꿈과 희망을 파는 자가 진정한 마케터다
39 스토리는 감성을 자극한다
40 감성을 자극하는 디자인으로 승부하라
41 정보화가 ‘착한 기업’을 키운다
42 사회에 공헌하는 마케팅으로 성공하라
43 시장이 찾는 것이 아니라 만드는 것이다
제 1 부: 마케팅 크리에이티비티 Marketing Creativity
시장을 창조하는 마케터
01 사람들을 놀라게 하고 즐겁게 하라
02 창의력에 관한 7가지 메모
03 타고난 창의력 천재는 없다
04 Marketing = C3
05 매스마켓에 창의적으로 진입하는 몇 가지 방법
06 감성적 창의력이 대세다
07 고객이 최고의 이노베이터다
제 2 부: 마케팅 하인드사이트 Marketing Hindsight
대박 상품은 어떻게 탄생되는가
08 최고가 되려면 최초가 되라
09 답은‘3F’에 있다
10 창의적인 브랜드 컨셉의 조건
11 실용적인 욕구는 언제나 통한다
12 보여주고 싶다, 소통하고 싶다!
13 H형 마케터가 살아남는다
14 미래 마케팅의 두 가지 핵심 코드
제 3 부: 마케팅 인사이트 Marketing Insight
한국 시장 마케팅 불변의 법칙
15 마케팅은 커뮤니케이션이다
16 시장을 나누고, 고르고, 이미지를 심어라
17 열쇠는 와인세대가 쥐고 있다
18 여자의 마음으로 마케팅하라
19 실버 마켓에 접근하는 마케터의 자세
20 시간에 승부를 걸어라
21 윤리적인 차원에서 접근해야 성공한다
22 드림 마케팅으로 마음을 얻는다
23 외로움이라는 이름의 블루 오션
24 시장은 문화의 지배를 받는다
25 한국 시장에 강한 입소문 마케팅
26 우리 사회의 색깔이 변했다
27 지속적인 관심이 관건이다
28 의견 선도자들에게 집중하라
29 바이러스 마케팅으로 승부하라
30 즐거운 체험을 팔아라
31 공감 마케팅이 통한다
32 마음의 문을 여는 것이 먼저다
33 소비자 냉소주의를 조심하라
제 4 부: 마케팅 포사이트 Marketing Foresight
미래 시장을 읽는 기술
34 가치관이 변하고 있다
35 에코 디자인이 온다
36 ‘매스티지’에 주목하라
37 글로벌 브랜드는 어떻게 탄생되는가
38 꿈과 희망을 파는 자가 진정한 마케터다
39 스토리는 감성을 자극한다
40 감성을 자극하는 디자인으로 승부하라
41 정보화가 ‘착한 기업’을 키운다
42 사회에 공헌하는 마케팅으로 성공하라
43 시장이 찾는 것이 아니라 만드는 것이다