경제경영
한국인의 미디어와 소비 트렌드
박은아,우석봉
커뮤니케이션북스
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- 소장
- 12,000 ⓒ
| 듣기기능 | TTS지원 | 파일정보 | EPUB |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 4.1 MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791128885730 | ||
목차
머리말
1장 세대별 특성과 가치
가치관
돈과 성공/ 생활과 낭비/ 결혼 적령기/ 나와 옷차림/ 자유 여행/ 현재의 나/ 바빠도 나를 위해/ 아깝지 않은 돈/ 갖고 싶은 것
먹고 입고 사는 것
구두, 넥타이, 장신구/ 외모/ 주위 사람의 옷/ 아깝지 않은 돈/ 패션 감각/ 쇼핑과 만족/ 먹는 데 쓰는 돈/ 비만/ 분위기/ 내 집 마련/ 크기보다 어떻게/ 집과 자동차
소비생활
쇼핑의 즐거움/ 문화생활/ 실용과 유행/ 물건을 살 때/ 충동구매/ 신제품/ 얼리어답터/ 목표와 승부욕
여가생활
수입보다 여가/ TV, 컴퓨터, 등산, 독서, 낮잠, 영화/ TV vs. 컴퓨터/ TV 시청시간/ 드라마/ TV 시청과 생활만족도/ 습관적 TV 시청/ 채널 변경/ 혼자서 혹은 함께/ TV와 행복/ 채널 선택권
미디어 사용
친근한 미디어/ 중요한 미디어/ 신뢰하는 미디어/ 대신할 수 없는 미디어/ 이용하고 싶은 미디어/ 미디어 애착도
2장 청소년
가치관
변화와 미래/ 현재의 나/ 돈과 성공/ 외모/ 물질 변화지향형·탈물질 현실안주형·물질 현실안주형
소비생활
브랜드/ 동조/ 물건을 살 때/ 충동구매/ 쾌락소비/ 소신, 계획 구매층·쾌락, 합리 추구층·쾌락, 과시 소비층
미디어 사용
관심도/ TV 시청시간/ TV, 라디오, 신문/ 좋아하는 신문/ 열독률과 주목률/ 좋아하는 프로그램/ 이미지/ 인터넷과 검색
광고효과와 반응
TV 광고/ 좋아하는 광고/ 유머 광고/ 관심도/ 좋아하는 모델/ 연예인/ 광고효과/ 충동과 행동/ 유용성과 오락성
3장 여성
가치관
도전과 목표의식/ 가족보다 나/ 결혼 적령기/ 자유 여행/ 이혼/ 성관계/ 시부모와 친정부모/ 맞벌이와 집안일/ 비만/ 성형수술/ 나와 옷차림/ 현재의 나/ 남편, 경제력, 외모
먹고 입고 사는 것
식생활/ 카페인, 비타민, 보약/ 패션과 유행/ 외모/ 피부와 메이크업/ 집과 여가생활/ 물질주의 ●쇼핑/ 감성적·충동적/ 실용적·합리적
미디어 사용과 광고반응
TV/ 인터넷/ 미디어 관심도/ 광고 관심도/ 가장 호감 가는 광고매체/ 가장 믿을 만한 광고매체/ 가장 도움 되는 광고매체/ 광고와 재미/ 믿을 수 없는 광고/ 광고와 구매
소비생활 : 라이프스타일 유형화
개 유형의 라이프스타일/ 가치관/ 식생활과 의생활/ 소비성향/ 충동구매/ 브랜드와 정보 탐색/ 삶의 만족도/ TV와 인터넷/ 가장 좋아하는 프로그램/ 광고반응
4장 남성
가치관
현재의 나/ 인생 목표/ 자기계발/ 외모/ 돈과 성공/ 삶의 질과 재산/ 생활과 낭비/ 소비의 즐거움/ 재테크
먹고 입고 사는 것
내 집 마련/ 크기보다 어떻게/ 도시보다 농촌/ 유기농/ 건강·자연 식품/
1장 세대별 특성과 가치
가치관
돈과 성공/ 생활과 낭비/ 결혼 적령기/ 나와 옷차림/ 자유 여행/ 현재의 나/ 바빠도 나를 위해/ 아깝지 않은 돈/ 갖고 싶은 것
먹고 입고 사는 것
구두, 넥타이, 장신구/ 외모/ 주위 사람의 옷/ 아깝지 않은 돈/ 패션 감각/ 쇼핑과 만족/ 먹는 데 쓰는 돈/ 비만/ 분위기/ 내 집 마련/ 크기보다 어떻게/ 집과 자동차
소비생활
쇼핑의 즐거움/ 문화생활/ 실용과 유행/ 물건을 살 때/ 충동구매/ 신제품/ 얼리어답터/ 목표와 승부욕
여가생활
수입보다 여가/ TV, 컴퓨터, 등산, 독서, 낮잠, 영화/ TV vs. 컴퓨터/ TV 시청시간/ 드라마/ TV 시청과 생활만족도/ 습관적 TV 시청/ 채널 변경/ 혼자서 혹은 함께/ TV와 행복/ 채널 선택권
미디어 사용
친근한 미디어/ 중요한 미디어/ 신뢰하는 미디어/ 대신할 수 없는 미디어/ 이용하고 싶은 미디어/ 미디어 애착도
2장 청소년
가치관
변화와 미래/ 현재의 나/ 돈과 성공/ 외모/ 물질 변화지향형·탈물질 현실안주형·물질 현실안주형
소비생활
브랜드/ 동조/ 물건을 살 때/ 충동구매/ 쾌락소비/ 소신, 계획 구매층·쾌락, 합리 추구층·쾌락, 과시 소비층
미디어 사용
관심도/ TV 시청시간/ TV, 라디오, 신문/ 좋아하는 신문/ 열독률과 주목률/ 좋아하는 프로그램/ 이미지/ 인터넷과 검색
광고효과와 반응
TV 광고/ 좋아하는 광고/ 유머 광고/ 관심도/ 좋아하는 모델/ 연예인/ 광고효과/ 충동과 행동/ 유용성과 오락성
3장 여성
가치관
도전과 목표의식/ 가족보다 나/ 결혼 적령기/ 자유 여행/ 이혼/ 성관계/ 시부모와 친정부모/ 맞벌이와 집안일/ 비만/ 성형수술/ 나와 옷차림/ 현재의 나/ 남편, 경제력, 외모
먹고 입고 사는 것
식생활/ 카페인, 비타민, 보약/ 패션과 유행/ 외모/ 피부와 메이크업/ 집과 여가생활/ 물질주의 ●쇼핑/ 감성적·충동적/ 실용적·합리적
미디어 사용과 광고반응
TV/ 인터넷/ 미디어 관심도/ 광고 관심도/ 가장 호감 가는 광고매체/ 가장 믿을 만한 광고매체/ 가장 도움 되는 광고매체/ 광고와 재미/ 믿을 수 없는 광고/ 광고와 구매
소비생활 : 라이프스타일 유형화
개 유형의 라이프스타일/ 가치관/ 식생활과 의생활/ 소비성향/ 충동구매/ 브랜드와 정보 탐색/ 삶의 만족도/ TV와 인터넷/ 가장 좋아하는 프로그램/ 광고반응
4장 남성
가치관
현재의 나/ 인생 목표/ 자기계발/ 외모/ 돈과 성공/ 삶의 질과 재산/ 생활과 낭비/ 소비의 즐거움/ 재테크
먹고 입고 사는 것
내 집 마련/ 크기보다 어떻게/ 도시보다 농촌/ 유기농/ 건강·자연 식품/