광고라 하는 것은
사회 정치

광고라 하는 것은

마정미
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소장
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광고라 하는 것은
듣기기능TTS지원파일정보EPUB
총 용량5.6 MB이용기기
ISBN9791128887680
책 소개
120년 광고사에 담긴 한국의 사회문화 변천사를 읽는다.

개화기, 일제 강점기를 거쳐 오늘날에 이르는 시대별 특징을 ‘광고’를 통해 분석한다. 광고 크리에이티브의 특징과 변화도 놓치지 않는다. 120년 광고사에 담긴 한국의 사회문화 변천사를 다룬다. 개화기, 일제 강점기를 거쳐 오늘날에 이르는 시대별 특징을 ‘광고’를 통해 분석한다. 각 시대의 광고 환경을 살피고 광고 크리에이티브와 문화도 소개한다. 소비문화의 변화 과정뿐 아니라 당대 유행과 삶을 읽을 수 있다. 정치, 경제 등 거시적인 측면부터 광고주, 광고업종 등의 미시적 환경까지 고루 다룬다.

최근 활성화되기 시작한 광고사 연구의 주요 연구자들이 한국의 사회문화 변천사를 분석한 책이다. 당대의 경제구조, 소비, 유행의 스펙트럼을 담고 있는 우리 광고의 역사를 보여준다. 각 시대 광고에 등장한 주요 담론에서 당시의 담론을 확인한다. 상품 수용 사례와 광고의 의미작용을 통해 일상성과 개인주의가 어떻게 자리 잡아가는지 엿볼 수 있다. 개별 연구자들의 작업이 광고사의 지평을 열었다면, 이 책은 최초로 개별 광고사 연구자들이 모여 함께 기획한 저술이라는 의의를 가진다.
목차
머리말

1장 개화기 신문 광고(1876∼1910)
1. 광고의 도입과 정착
2. 광고 환경의 특성
3. 광고 크리에이티브와 문화
4. 개화기는 광고의 ‘개화기(開花期)’

2장 일제 강점기 광고(1910∼1920)
1. 일제 강점기 시대상
2. 광고 환경의 특성
3. 광고 크리에이티브와 문화
4. 통제 속 광고의 성장

3장 광고의 성장과 쇠퇴기(1920∼1945)
1. 다양한 광고의 등장
2. 광고 환경의 특성
3. 광고 크리에이티브와 문화
4. 광고 변화의 시기

4장 정치적 격동기와 경제 성장기(1945∼1967)
1. 정치적 격랑과 한강의 기적
2. 광고를 둘러싼 주변 환경
3. 광고 크리에이티브와 문화
4. 광고산업과 소비문화의 발원지

5장 현대적 광고의 정착과 급성장(1968∼1980)
1. 코카콜라, 현대광고 시대를 열다
2. 광고 환경의 특성
3. 광고 크리에이티브와 문화
4. 광고산업 발전의 터를 닦은 13년

6장 언론통폐합, 한국방송광고공사 설립(1980∼1988)
1. 정치의 대변동
2. 광고 환경의 특성
3. 광고 크리에이티브와 문화
4. 그 밖의 일
5. 매체 환경의 격동기

7장 광고의 개방화, 국제화(1988∼2008)
1. 개방과 국제화 시기
2. 광고 환경의 특성
3. 광고 크리에이티브와 문화
4. 마음을 얻는 광고
작가 소개
  • 작가마정미
마정미
한남대학교 정치언론국제학과 교수. 문화평론가, 광고평론가로 활동했으며 대중문화와 대중스타를 분석한 광고비평서를 출간하였다. 

신인섭
1998년 이래 한림대학교 언론정보학부 객원교수로 있다. 한국 광고 현대화(국제화)의 산 증인이요, 실천가라고 할 수 있을 것이다. 

서범석
세명대학교 광고홍보학과 교수. 한국광고학회 회장, 한국옥외광고학회 회장을 역임했으며, 매일경제신문사 광고학술공로상, 대한민국 근정포장을 수상하였다. 

김대환
경주대학교 방송언론광고학부 교수. 인류 역사와 미디어 변천 과정을 주된 연구 주제로 삼고 있으며, ‘근대와 여성’, ‘식민지 조선과 일본 광고’ 등에 관심이 많다. 

신기혁
고신대학교 광고홍보학과 교수. 대학에 오기 전까지 15년 가까이 광고대행사를 비롯하여 이벤트, SP, 마케팅 컨설팅 등의 분야에서 근무한 바 있다. 

김병희
서원대학교 광고홍보학과 교수. 미국 일리노이 대학교 광고학과 방문연구교수를 역임했으며, 현재 한국광고학회 이사, 한국광고홍보학회, 한국언론학회, 미국광고학회 회원이다. 

이희복
상지대학교 언론광고학부 교수. MBC애드컴과 오리콤, FCB코리아, 경주대학교 방송언론광고학부 교수를 거쳤다. 학교 광고활용교육(AIE)에 관심이 많다.
출판사
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