미디어 스포츠와 스포츠 커뮤니케이션
사회 정치

미디어 스포츠와 스포츠 커뮤니케이션

송해룡
커뮤니케이션북스
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소장
12,000 ⓒ
미디어 스포츠와 스포츠 커뮤니케이션
듣기기능TTS지원파일정보EPUB
총 용량1.3 MB이용기기
ISBN9791128888076
책 소개
스포츠와 기업 커뮤니케이션 전략의 결합

스포츠 광고와 기업 커뮤니케이션 전략, 스포츠 마케팅 전략 같은 새로운 표현개념은 미디어를 통한 스포츠 보도행위가 기업의 마케팅전략에 필수적인 요인임을 선언하는 것이다. 이 가설에 스포츠 스폰서링 개념은 스포츠와 기업 커뮤니케이션과의 관계를 설명해주는 독특한 의미를 갖는다. 저자들은 미디어 스포츠가 동반하는 새로운 현상에 대한 이론과 실제를 접목시키려고 한다. 이 책은 스포츠의 변화된 의미를 가장 확연히 나타내주는 미디어 스포츠와 스포츠의 기업 커뮤니케이션 전략적 의미를 탐구해 보기로 두 저자가 의기투합한 결과물이다.
목차
1. 미디어와 스포츠 : 스포츠 커뮤니케이션의 의미
2. 스포츠 커뮤니케이션 연구 : 관점과 방향
3. 스포츠와 텔레비젼의 공생적 관계와 구조적 현황
4. 스포츠 커뮤니케이션과 마케팅 전략
5. 기업과 스포츠를 연결해 주는 파트너십으로서 스포츠 스폰서링
6. 한국기업이미지와 스포츠 스폰서링 : 독일에서 이루어지는 삼성, 엘지의 스포츠 후원행위 및 효과를 중심으로
7. 한국기업의 스포츠 스폰서링과 기업 커뮤니케이션 전략 : '97 FILA배 프로농구를 중심으로
8. 스포츠 스폰서링과 스포츠 광고의 효과에 관한 연구 : 월드컵 보도를 중심으로
9. 한국의 스포츠 저널리즘 그 현주소와 진단
작가 소개
  • 작가송해룡
송해룡

1954년 8월 12일 충남 천안에서 태어났다.
성균관대학교 물리학과를 졸업한 뒤, 동대학 대학원에서 신문방송학 석사학위와 독일 Muenster대에서 언론학 박사학위를 받았다. 
현재 성균관대 신문방송학과 교수로 재직 중이다. 


최동철

연세대학교 교육학과와 연세대학교 행정대학원(행정학 석사)을 졸업했으며, 연세대학교 언론홍보 대학원 신문방송 특별고위과정 그리고 강원대학교 대학원 행정학과 박사과정을 수료했다. 한국방송대상 스포츠앵커상을 수상했고 연세대학교 행정대학원 최우수논문상을 받았다. 현재 KBS 보도본부 스포츠국 부장급 전문기자로 일한다.
출판사
커뮤니케이션북스