경제경영
상품세계의 인식과 설득
아오키 유키히로,기시 시즈에,다나카 히로시
커뮤니케이션북스
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- 소장
- 21,600 ⓒ
| 듣기기능 | TTS지원 | 파일정보 | EPUB |
|---|---|---|---|
| 총 용량 | 4.0 MB | 이용기기 | |
| ISBN | 9791128888243 | ||
책 소개
브랜드란 소비자에 의한 상품세계의 인식 방식을 의미한다. 소비자가 어떤 상품세계를 인식하는가, 그것이 브랜드의 본질적인 의미인 것이다. 이 책은 브랜드에 관한 여러 주제 가운데서도 특히 브랜드 구축과 광고 커뮤니케이션의 문제에 관한 것이다. 이 책은 이론편, 방법편, 사례편 3부로 나눠져 있으며, 브랜드 구축의 기본 틀이나 브랜드 구축에서의 광고커뮤니케이션의 역할에 대한 이론적 검토를 비롯해 브랜드를 구축할 때의 구체적인 조사방법과 커뮤니케이션방법의 검토, 그리고 내외의 구체적인 브랜드 커뮤니케이션 사례의 분석을 통해 여러 가지 논의를 전개하고 있다.
목차
서문
프롤로그
제1부〈이론편〉 브랜드 커뮤니케이션 전략의 이론과 틀
1장 브랜드연구의 계보:그 과거, 현재, 미래
1. 서론：문제의 소재(所在)
2. 초기의 브랜드연구와 그 계보
3. 브랜드 에퀴티론의 의미와 의의
4. 아이덴티티론의 등장과 내적구조 접근
5. 브랜드 지식구조에 관한 이론적 정리
6. 결론을 대신하여：브랜드연구의 새로운 전개
2장 브랜드구축에서의 기본문제:그 관점, 프레임, 과제
1. 처음에：문제의 소재
2. 브랜드란 무엇인가：그 기본적 이해
3. ‘브랜드개념’ 재고：관련된 여러 개념의 정리
3. 브랜드구축의 의미와 의의：그 기본적 관점
4. 브랜드구축의 관점과 수순：그 기본적 프레임
5. 브랜드 매니지먼트상의 여러 문제：그 기본적 과제
6. 결론을 대신해서：브랜드 아키텍처의 확립을 향해
3장 브랜드 구축과 광고 커뮤니케이션
1. 커뮤니케이션으로 만들어지는 브랜드
2. 통합적 커뮤니케이션전략의 필요성
3. 표현전략
4. 매체전략
5. 요약
4장 브랜드 커뮤니케이션의 전략과제
1. 처음에
2. 브랜드구축의 광고전략：개념적 정리
3. 브랜드광고의 기본전략
4. 브랜드가치 커뮤니케이션의 기획
5. 브랜드 타입별 브랜드 광고전략
6. 브랜드광고 실행과정에서의 과제
5장 브랜드구축과 광고효과 측정
1. 처음에
2. 광고효과 측정에 관한 연구의 분류
3. 브랜드 에퀴티와 광고의 역할 연구
4. 광고의 질에 관한 단기 및 장기효과의 연구
5. 광고의 노출량에 관한 장기효과, 웨어아웃의 연구
6. 브랜드구축과 광고효과 측정에 관한 앞으로의 과제
제2부〈수업 편〉브랜드 구조를 위한 광고 커뮤니케이션 수업
6장 업적지표로서의 브랜드가치 측정
1. 처음에
2. 브랜드가치의 측정방법
3. 브랜드 에퀴티와 내부관리
4. 외부보고 재무지표로서의 브랜드가치
5. 마지막에
7장 브랜드 커뮤니케이션효과의 통합적 파악
1. 처음에
2. 브랜드 아이덴티티의 측정
3. 광고효과의 통합적 파악
4. 통합모델의 개요
5. 통합모델의 정보처리 과정
6. 통합모델에 바탕을 둔 브랜드 커뮤니케이션의 효과지표
8장 비주얼정보를 사용한 브랜드 컨셉트 개발지원
1. 브랜드 매니지먼트의 문제
2. 제공편익의 설계：비주얼 래더링법
3. 브랜드 개성의 설계：마스카레이드
4. 남겨진 과제
9장 브랜드가치를 표현하는 심벌관리
1. 처음에
2. 브랜드 매니지먼트에서의 심벌릭 프레임
3. 실
프롤로그
제1부〈이론편〉 브랜드 커뮤니케이션 전략의 이론과 틀
1장 브랜드연구의 계보:그 과거, 현재, 미래
1. 서론：문제의 소재(所在)
2. 초기의 브랜드연구와 그 계보
3. 브랜드 에퀴티론의 의미와 의의
4. 아이덴티티론의 등장과 내적구조 접근
5. 브랜드 지식구조에 관한 이론적 정리
6. 결론을 대신하여：브랜드연구의 새로운 전개
2장 브랜드구축에서의 기본문제:그 관점, 프레임, 과제
1. 처음에：문제의 소재
2. 브랜드란 무엇인가：그 기본적 이해
3. ‘브랜드개념’ 재고：관련된 여러 개념의 정리
3. 브랜드구축의 의미와 의의：그 기본적 관점
4. 브랜드구축의 관점과 수순：그 기본적 프레임
5. 브랜드 매니지먼트상의 여러 문제：그 기본적 과제
6. 결론을 대신해서：브랜드 아키텍처의 확립을 향해
3장 브랜드 구축과 광고 커뮤니케이션
1. 커뮤니케이션으로 만들어지는 브랜드
2. 통합적 커뮤니케이션전략의 필요성
3. 표현전략
4. 매체전략
5. 요약
4장 브랜드 커뮤니케이션의 전략과제
1. 처음에
2. 브랜드구축의 광고전략：개념적 정리
3. 브랜드광고의 기본전략
4. 브랜드가치 커뮤니케이션의 기획
5. 브랜드 타입별 브랜드 광고전략
6. 브랜드광고 실행과정에서의 과제
5장 브랜드구축과 광고효과 측정
1. 처음에
2. 광고효과 측정에 관한 연구의 분류
3. 브랜드 에퀴티와 광고의 역할 연구
4. 광고의 질에 관한 단기 및 장기효과의 연구
5. 광고의 노출량에 관한 장기효과, 웨어아웃의 연구
6. 브랜드구축과 광고효과 측정에 관한 앞으로의 과제
제2부〈수업 편〉브랜드 구조를 위한 광고 커뮤니케이션 수업
6장 업적지표로서의 브랜드가치 측정
1. 처음에
2. 브랜드가치의 측정방법
3. 브랜드 에퀴티와 내부관리
4. 외부보고 재무지표로서의 브랜드가치
5. 마지막에
7장 브랜드 커뮤니케이션효과의 통합적 파악
1. 처음에
2. 브랜드 아이덴티티의 측정
3. 광고효과의 통합적 파악
4. 통합모델의 개요
5. 통합모델의 정보처리 과정
6. 통합모델에 바탕을 둔 브랜드 커뮤니케이션의 효과지표
8장 비주얼정보를 사용한 브랜드 컨셉트 개발지원
1. 브랜드 매니지먼트의 문제
2. 제공편익의 설계：비주얼 래더링법
3. 브랜드 개성의 설계：마스카레이드
4. 남겨진 과제
9장 브랜드가치를 표현하는 심벌관리
1. 처음에
2. 브랜드 매니지먼트에서의 심벌릭 프레임
3. 실