위대한 브랜드의 비밀
경제경영

위대한 브랜드의 비밀

프랜시스 J. 켈리 3세,배리 실버스타인
커뮤니케이션북스
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소장
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위대한 브랜드의 비밀
듣기기능TTS지원파일정보EPUB
총 용량1.1 MB이용기기
ISBN9791128888472
책 소개
왜 수많은 브랜드들이 소비자의 기억 속에서 사라질까? 
성공한 브랜드는 어떤 비밀을 가지고 있을까? 

저자들은 이 질문을 시작으로 당신의 브랜드를 구하기 위해 위대한 브랜드를 연구한다. 실제 광고 대행사에서 위대한 브랜드와 함께 일한 저자들이 복잡한 마케팅 기법을 피하고, 대신 세계적인 브랜드의 사례를 중심으로 어떻게 하면 위대한 브랜드를 만들 수 있는지 알려준다. 당신의 비즈니스에 충분히 적용할 수 있을 만큼 쉽고 재미있게 설명했다. 브랜드가 치열한 경쟁의 장에서 승리하려면 이 책에 나온 전략과 지침을 따르도록 하라.

1. 헌신하라
2. 대장이 있어야 한다.
3. 브랜드 진실을 찾아라
4. 브랜드 마인드셋을 목표로 하라
5. 독자적인 영역을 구축하라
6. 훌륭한 캠페인을 요구하라
7. 계속해서 통합하라
8. 위험을 감수하라
9. 신제품 개발에 박차를 가하라
10. 브랜드의 운명이 걸린 것처럼 투자하라
목차
옮긴이의 글 
감사의 글 
머리말 

1장 잿빛 바다에서 탈출하기 
새로운 마케팅 현실 
유사품은 어디에나 있다 
위대한 브랜드는 틀을 깨기 위해 열심히 노력한다 
1장 핵심 포인트 

2장 위대한 브랜드 
위대한 브랜드는 ‘다르게 생각한다’ 
위대한 브랜드, 성공을 향해 포지셔닝하다 
위대한 브랜드는 혁신을 거듭한다 
위대한 브랜드는 소비자와 접속한다 
위대한 브랜드는 리더십을 가지고 있다 
2장 핵심 포인트 

3장 위대한 브랜드로 가는 길 
위대한 브랜드는 강력한 브랜드 진실에 토대를 두고 있다 
위대한 브랜드는 브랜드 마인드셋을 목표로 한다
위대한 브랜드는 하나의 카테고리를 만든다 
브랜드 진실에 이르는 것 
3장 핵심 포인트 

4장 뛰어난 제품 
안정된 카테고리에서의 승리 
카테고리를 지배함으로써 차별화하다 
카테고리를 만듦으로써 위대해지다 
4장 핵심 포인트 

5장 위대한 캠페인 
마법 
캠페인은 핵심이다 
론칭을 넘어서 
5장 핵심 포인트 

6장 패키지 차별화 
제품 성패를 가르는 패키지 
패키지가 곧 제품이다 
토털 패키지 제품 만들기 
제품 세계 밖의 패키지 전략 사례 
6장 핵심 포인트 

7장 성공적인 프로모션 
브랜드 스타 만들기 
브랜드를 거리로! 
면대면 브랜드 체험 만들기 
위대한 브랜드를 만드는 쌍방향 프로모션 
프로모션을 위한 마지막 제언 
7장 핵심 포인트 

8장 위대한 대리인, 인터넷 
떠오르는 강자 온라인 
성공하는 바이럴 마케팅 
온라인은 선택이 아닌 필수 
8장 핵심 포인트 

9장 뛰어난 영웅, 대장 
제대로 하라! 
브랜드 비전가로서의 ‘대장’ 
브랜드 챔피언으로서의 ‘대장’ 
위대한 브랜드 창시자로서의 ‘대장’ 
기억하기 
9장 핵심 포인트 

10장 위대한 브랜드의 업적 
위대한 브랜딩 작업: 10가지 사례 
위대한 브랜드의 위대한 업적 
10장 핵심 포인트 

11장 비즈니스를 넘어선 위대한 브랜드
위대한 브랜드를 만드는 10가지 성공 법칙 
위대한 브랜드는 챔피언 브랜드 
누구나 위대한 브랜드가 될 수 있다 
11장 핵심 포인트 

미주
작가 소개
  • 작가프랜시스 J. 켈리 3세,배리 실버스타인

출판사
커뮤니케이션북스