거대시장 시니어의 탄생
사회 정치

거대시장 시니어의 탄생

하쿠호도 생활종합연구소,하쿠호도 시니어비즈니스추진실
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소장
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거대시장 시니어의 탄생
듣기기능TTS지원파일정보EPUB
총 용량1.6 MB이용기기
ISBN9791130402628
책 소개
이 책은 베이비붐 세대가 30대였을 때부터 고령화 사회에 대한 예측과 조사를 꾸준히 실시해 온 하쿠호도 생활종합연구소와 누구보다 빨리 그 비즈니스적인 전망을 내놓아 주목받은 하쿠호도 시니어비즈니스추진실이 그동안 축적해 온 데이터와 노하우를 종합 정리한 것이다. 


“3만 일의 대모험” 

많은 사람이 80세의 인생을 사는 시대. 이를 날수로 계산하면 약 3만 일이 된다. 
50세를 넘겨도 3만 일 중 아직 3분의 1이나 남아 있다. 인생의 후반기가 점점 길어진다. 
나이와 상관없이 자기 나름대로 ‘인생의 꽃’을 피울 수 있다. 
그리고 그것을 지원하는 비즈니스나 마케팅의 꽃도 활짝 핀다. 

시니어 시장은 생성기에 있는 유일한 시장이다. 
이 시장에서 소비를 주도하는 것은 전체 시니어 중 16%를 차지하는, 
건강하고, 인간관계가 폭넓고, 경제적으로 여유가 있는 사람들이다. 
이들의 지갑을 열고자 한다면 다음의 네 가지 키워드에 주목! 
질(質)－‘양보다는 질’ 
역(歷)－‘과거를 소중하게’ 
단(單)－‘단순하게’ 
건(健)－‘건강 지향’ 

Part 1은 앞으로의 시니어 세대의 생활 양상이 어떤 식으로 전개될 것인가를 구체적으로 서술한다. 
Part 2는 시니어에 관한 지식을 집약한다. 
Part 3은 이상적인 고령 사회를 그린다. 고령 사회에서의 유니버설 디자인의 의의와 중요성을 피력한다. 
Part 4는 시니어 시장의 탄생에 대해 전체적으로 정리하고 그 비즈니스 가능성을 밝힌다. 
‘미래 키워드’는 앞으로의 시니어 생활상에 대해 키워드를 중심으로 생생하게 묘사한다. 


『거대시장 시니어의 탄생』이 제안하는 시니어의 ‘미래 라이프 키워드’  엿보기 

띵땡 가전 
‘띵’으로 스위치 온(switch on), ‘땡’으로 스위치 오프(switch off). 단순 기능의 가전제품. 
만만혼 
만혼 시대는 가고 만만혼 시대가 온다. 70세의 남성이 80세의 여성과 결혼한다. 서로가 초혼. 
추억 산업 
젊었을 때의 기억들이 차츰 흐릿해져 간다. 첫사랑이 누구였더라? 잊어버리기 전에 미리! 시니어의 추억을 아름답게 정리해 준다. 
칠순 편의점 
편의점은 젊은 사람들용이다. 잡지, 휴대용 화장품, 컵라면. 시니어용 편의점이 필요하다. 치아에 좋은 식품, 칼슘 함유 식품, 그리고 시식 코너.
목차
발간에 즈음하여 
추천의 글 
머리말 

Part 1 시니어 생활인의 실상 

1 3만 일의 대모험 
21세기의 초두에서 | 3만 일의 모험 계획 | 다중적 ·이동적인 3만 일 | 인생의 3가지 단계 | 다양한 인생 코스 | 대모험의 에너지 
미래 키워드 ‘시니어가 있는 풍경’1 

2 시니어의 활력 
3만 일의 후반기 | 시니어의 활력요소 | 시니어와 소비 의욕 | 시니어가 좋아하는 브랜드 | ‘질력단건’의 중요성 | 시니어의 정보 의식 
시니어 마케팅을 위한 힌트 | ‘사회의 주역’ 의식 
미래 키워드 ‘시니어가 있는 풍경’2 

3 시니어의 의식 변화 
운동화가 어울리는 세대 | 1980년대부터 1990년대의 변화 | 1990년대부터 2000년대의 변화 
미래 키워드 ‘시니어가 있는 풍경’3 

4 불안과 즐거움 
시니어의 명암 | 남은 시간에 대한 생각 | 시니어 시장의 3층 구조 
미래 키워드 ‘시니어가 있는 풍경’4 

Part 2 시니어 시장의 가능성 

5 앞으로의 시장 
세계에서도 유례가 없는 급속한 고령화 | 시니어는 돈 있고, 시간 있다 | 이상적인 시니어 라이프 | 시니어 시장의 가능성 | 불안을 제거하는 시장 | 시니어 시장의 개관 
미래 키워드 ‘시니어가 있는 풍경’5 

6 뉴시니어와 정보를 통한 인연의 발견 
지금까지 없었던 생활인 조사 패널 | 뉴시니어의 존재 | ‘정보 인연’의 발견 
미래 키워드 ‘시니어가 있는 풍경’6 

7 시니어의 커뮤니케이션 
즐거움은 가족 ·친구와의 교류 | 뉴시니어와 ‘인간관계’ | 시니어와 IT 리터러시 | 간병에도 커뮤니케이션이 필요 
미래 키워드 ‘시니어가 있는 풍경’7 

8 라디오는 친구, 잡지는 취미 탐구 
라디오의 복권 124 | 정보 인연을 만드는 매체 | 잡지는 취미 ·여행 정보원 | 신문은 생활의 기본 | TV도 시니어!? 

9 인터넷도 휴대전화도 
컴퓨터는 2.7배, 휴대전화는 2배 | IT로 인연 만들기 

10 미디어도 유니버설 디자인 
고령자에 대한 배려 | TV와 인터넷 | 시니어용 휴대전화 

11 시니어의 돈과 생활 
자녀의 신세는 지고 싶지 않다 | 꿈의 실현을 향해 | 이후의 소비 생활의 가능성 | 소비 전체의 리더 | 소비의 열쇠는 ‘인간관계’ | 쇼핑은 어디서? 상점가의 회복 | 앞으로의 소비 가능성 
미래 키워드 ‘시니어가 있는 풍경’8 

12 시니어의 범세계적 변화 
제2회 고령화에 관한 세계회의 | 시민으로서 적극적인 사회 참가 

13 새로운 중년의 등장 
베이비붐 세대에서 탄생한 팝 ·록 | 새로운 중년의 선구자 ‘청바지 50대’ | 새로운 중년 문화 
미래 키워드 ‘시니어가 있는 풍경’9 

Part 3 행복 찾기 여행 

14 대 시니
작가 소개
  • 작가하쿠호도 생활종합연구소,하쿠호도 시니어비즈니스추진실
  • 번역애드리치 마케팅전략연구소

출판사
커뮤니케이션북스